2. Xing Gruppe Web Analytics Köln

3. Diskussion
Web Analytics im Unternehmen
Modelle, Vor- und Nachteile

4. Modell 1: Jeder darf mal
Es gibt ein zentrales System,
zumeist von der IT aufgesetzt. Die
Marketing einzelnen Abteilungen werten
selbstständig aus
Pro:
Redaktion
WA Produkte • hohe Transparenz
Tool Contra:
• verteiltes Know How
• Wenig Overallbetrachtungen
SEO
• Fortbildung

5. Modell 2: Einer für Alle
Ein zentraler Mitarbeiter
(Team) zieht Auswertungen
und konfiguriert das System Kampa
Pro: Report
• Know How gebündelt
• Keine doppelten Aufwände Inter Content
• Fortbildung pretation
Mit
Report
Contra: arbeiter
• Verfügbarkeit
• Qualifizierung
• Verlust bei Wechsel Individuell
Implemen-
tierung
• „Unnötige“ Auswertungen

6. Modell 3: Inhouse+Extern
Interner Mitarbeiter (Team)
kanalysiert Anfragen und plant
Entwicklungen. Externer
Mit Dienstleister setzt in Abstimmung
arbeiter um.
Implementierung Pro:
Reporting • Know How Pool
Interpretation
Weiterentwicklung • Skalierbar
Contra:
Externer
• Kosten
• Know How Verlust bei
Anbieterwechsel

7. Modell 4: Zulieferer
Ein externer Dienstleister
oder Tool liefert Reports ins Externer
Unternehmen
Pro:
Kaum Zeitaufwand WA Tool
Contra:
Transparenz
Verständnis
Umfang Reporting

8. Viele Zwischenmodelle denkbar

9. Diskussion
1. Welches Modell nutzt ihr?
2. Was sind eure Pros und Contras?
3. Würdet ihr gerne ein anderes Modell
versuchen?

10. Save the date
Dienstag, 9. April 2013 19:00 Uhr