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29 Jahre
Seit 2013 bei lunapark
Consultant Search & Advertising
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3. Online Marketing seit 1998
25 feste Mitarbeiter
15 Native SEO/SEA Speaker
für 10 Sprachen (Freelancer)
Sitz in Köln
Search
Advertising
Analytics
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4. Google Analytics – Das umfassende Handbuch
• Rheinwerk Verlag (vormals
Galileo)
• Komplett mit Universal Analytics
• 2. Auflage im Dezember 2015
- Google Tag Manager
- Erweitertes E-Commerce Tracking
- User-IDs
• 840 Seiten, Rheinwerk Verlag
https://www.rheinwerk-verlag.de/google-analytics_4008/
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GOOGLE ADWORDS & GOOGLE ANALYTICS
Kampagnen besser bewerten und steuern mit Google Analytics und Tag Manager
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6. Analytics Werte in AdWords importieren
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Analytics & AdWords verknüpfen!
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7. Kann man wirklich relevante Empfehlungen daraus ableiten?
Absprung-
rate
Sitzungs-
dauer
Seiten/
Sitzung
% neue
Sitzungen
Aussagen im AdWords Interface sind limitiert
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8. Kampagnen in Analytics auswerten – Mehrwert!
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9. Kampagnen bewerten mit Google Analytics
Neue Sitzungen
Seiten/
Sitzung
Absprungrate
Sitzungs
dauer
Und viel
mehr!Und VIEL
mehr!
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10. Aussage Google AdWords
10
„3% der
Anzeigenklicks haben
einen Kauf getätigt“
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12. Makro & Mikro Conversions
Anzeigen-
klick
Produkt-
seite
PDF FAQs
Händler-
anfrage
Katalog
Kontakt-
formular
KAUF
News-
letter
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3%
97%
Absprung Absprung Absprung Absprung Absprung Absprung
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ZIELE BESTIMMEN
Kampagnen besser bewerten und steuern mit Google Analytics und Tag Manager
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14. Google Analytics: Zielvorhaben
1. Bestimmte URL
2. Bestimmtes Ereignis
3. Verweildauer
4. Seiten pro Sitzung
5. Intelligente Zielvorhaben
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15. Neu: Intelligente Zielvorhaben für AdWords
• Kein Tracking-Code (keine
Technik)
Können nicht individualisiert
werden
1 Smart Goal pro Datenansicht
Keine geräteübergreifenden
Daten
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Zielvorhaben anlegen
Seiten/Sitzung
URL + Trichter
Verweildauer
16
18. Ziele in Analytics
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19. Ziele in AdWords importieren
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20. Ziele in AdWords anzeigen
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21. Ziele immer im Blick
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22. Zielvorhaben Wrap Up
• Vorteile
Schnelle Erfolgsübersicht
Vergleich von Aktionen auf der
Webseite
Bewertung von
Kampagnenerfolg über die
reguläre Conversionrate hinaus
(97%)
• Nachteile
Können nur schlecht
angepasst werden
Nur einmal pro Sitzung
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EREIGNISSE TRACKEN
Kampagnen besser bewerten und steuern mit Google Analytics und Tag Manager
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24. Ereignisse im Google Tag Manager
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25. Aktionen, um Ereignisse zu feuern
Klick auf externen Link oder Downloads
Timer / „Stoppuhr“
Scrolling der Seite
Formular abschicken (z.B. Kommentare)
Social Buttons
Video Plays
VORSICHT: beeinflusst die Absprungrate!
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26. Scroll-Ereignisse in Analytics
Ereignisse gesamt: Messpunkt wird erreicht
Eindeutige Ereignisse: erreicht pro Sitzung
Sobald ein Ereignis ausgelöst wird – kein Absprung!
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27. Scrolltiefe nach Kanälen
• Allerdings: Zielerreichung maximal einmal pro Sitzung!
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29. Ereignisse Wrap Up
• Vorteile
Webseite-Aktionen messbar
machen
Lassen sich leicht „nachrüsten“
Bewertung von
Kampagnenerfolg über die
regulären KPIs (Sitzungsdauer,
Absprungrate & Co.) hinaus
• Nachteile
Nicht rückwirkend
Erhöhen Datenvolumen
Maximal 500 Hits pro
Sitzung
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10 POWER TIPPS FÜR DIE
KAMPAGNENOPTIMIERUNG MIT ANALYTICS
Kampagnen besser bewerten und steuern mit Google Analytics und Tag Manager
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32. Tipp 2:
Segmente
Definierter Ausschnitt der
Besucherdaten:
• Tiefere Analysen
• Nutzer nicht Sitzungen
• Eigene Segmente anlegen
• Funktionieren rückwirkend auf
gesammelte Daten
Arbeiten schnell mit Stichproben
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33. Tipp 3:
Eigene Segmente bieten mehr Optionen
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34. Tipp 4:
Remarketing Listen
• Zielgruppen auf Grundlage von
Google Analytics Messwerten,
z.B.
Segmente (Umsatz >50€)
Smart Lists
Stadt / Region
Abschlüsse für Ziele
Ereignisse
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35. Tipp 5:
Multi Channel Analysen
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Voraussetzung: E-Commerce
36. Tipp 6:
…Auch auf Kampagnenebene
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38. Tipp 8:
Benutzerdefinierte Berichte
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• Individuelle Ansicht der Daten
• Anordnen per Drag & Drop
• Metriken hinzufügen, die nicht in
den klassischen Berichten
enthalten sind
• Lassen sich teilen
• Sparen Zeit bei speziellen
Analysen
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Tipp 9:
Übersicht Sitzungen pro Keyword & Ziel URL
40. Tipp 10:
Benachrichtigungen in der Übersicht
• Keine Zielvorhaben Conversions
• Doppelte Kampagnenparameter
• Diskrepanz zwischen Klicks und
Sitzungen
• Ungültiger "gclid"-Parameter für
AdWords
• Fehlende E-Commerce-Daten
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41. Google AdWords Google Analytics
Nicht Big Data – Smart Data
Betrachtet Non-Converter
Vorteil auf dem Markt / gegenüber Wettbewerb
Analytics Insights in Adwords anwenden
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