O documento descreve um caso de marketing para a Banca de Camisetas, uma loja online de camisetas que promove a irreverência, diversão e liberdade. A estratégia proposta inclui seis ações principais como colocar modelos usando as camisetas em locais públicos, convidar blogueiros a criarem estampas, realizar um road show em van, criar lounges temáticos, enviar cartões virtuais para clientes e trocar camisetas usadas por novas em parceria com restaurantes.

2. Pano de fundo da comunicação nos dias atuais...

3. Pensando nesse novo universo D esenvolvi um case de planejamento. Espero que você goste.

5. A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se com uma banca de jornal. Os idealizadores resolveram criar a empresa para representar idéias e sentimentos, e que não fosse uma camiseta com estampa bonitinha. www.bancadecamisetas.com.br IRREVERêNCIA DIVERSãO LIBERDADE

6. DESAFIO Ganhar espaço (share of market) dentro de um s egmento que vende s tatus,vanguarda, sofisticação, mas que não f ala de a titude, não m ostra p ontos de vista.

7. A cabeça do jovem... Imagem é tudo. A comunicação focará em jovens, que são ligados m oda e gostam de sempre estar vestido para se destacar no meio da turma. Vestem-se para mostrar o status . Todo mundo mente, não apenas o jovem. São a rtificiais conscientemente ou i nconscientemente e c ontam mentiras sobre si próprio para s e g abar e m diversas situações com família, chefe, amigos, p essoas desconhecidos. São convenções sociais que t odo m undo segue. Não são fiéis a marca . São fiéis a estilo do momento . Não tem personalidade própria o u são reprimidos pelo que a mídia e o s formadores de opinião julgam bonito. Não m ostram o que realmente querem e pensam, pois não tem uma marca que chegue tão perto dele dessa forma .

8. A idéia é... Conquistar novos consumidores p ropondo u ma mudança de cultura em r elação à m oda, m ais especificamente, em relação às camisetas. O jovem precisa se expressar, se c olocar dentro da sociedade, mas não precisa f alar necessariamente. Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele está sentido naquele momento.

9. Insight – A nova sociedade Estamos vivendo uma época de profunda transformação . Não apenas econômica devido à crise, mas uma transformação comportamental e cultural em relação ao planeta que vivemos . Os velhos dogmas do c apitalismo s ão contestados diariamente . Os jovens estão c om mais coragem e vontade de mudar o mundo , e tem a m entalidade de ir até o fim pelos seus ideais, de desafiar o óbvio. Acabou a era de aceitar tudo que é imposto , de viver essa liberdade pela metade. Precisamos construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.

10. Conceito “ Viva sua verdadeira vibe.”

11. Ativando o conceito 1ª Ação – Sou + EU Colocaremos uma pessoa na balada dançando de um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo. Ele estará usando a camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque você Essa ação é formatada em duas partes: 1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público, uma camiseta branca. A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade. 2ª Parte - Consiste uma votação no blog da Banca para ver qual estampa que mais agradou o público. A estampa escolhida será comercializada 3ª Ação – BANCA ROAD SHOW Uma Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como faculdades, museus de arte, exposições e eventos musicais. No interior terá um display onde ficarão as camisetas a venda e um balcão onde terá promotora. A rota da van será divulgada no Blog da Banca. 4ª Ação - LOUNGE BANCA Criar espaços tematizados em casas noturnas que serão destinados ao descanso. O lugar será montado com a identidade visual da campanha . 5ª Ação - CARTÃO BANCA Todos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas, cartões virtuais personalizados. Por exemplo : aniversário, natal , etc. Para cada data comemorativa, haverá diferentes opções de cartões. 6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIO Em parceria com redes de restaurantes, a Banca t erá um espaço onde trocarão ou venderão as camisetas. Os clientes dos restaurantes poderão trocar u ma camiseta usada (em bom estado) por uma camiseta nova da coleção antiga da Banca . Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.