6. Domestic life. Shari Gadirian 2002

7. Richter

8. Richter

9. Mimi Parent. 1959. Masculino- Femenino

12. Thomas Demand

14. “ Es hielo abrasador, es fuego helado….” El uso de la retórica visual como herramienta del lenguaje visual en los productos visuales contemporáneos www.estonoesunaorgia.blogspot.com [email_address] LV. M. Acaso.06/07

15. Detonante:

16. Enigma 1: ¿Qué es la retórica? Enigma 2: ¿Cómo funciona? Enigma 3: ¿Con qué recursos retóricos contamos?

18. El principal objetivo de esta asignatura es comprender que el análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual

19. ¿Qué es la retórica?

21. ¿Qué es la retórica visual?

23. La retórica visual es por lo tanto un sistema de organización del lenguaje visual donde el sentido figurado de la combinación de los elementos representados organiza el contenido del mensaje

24. La retórica es la sintaxis del discurso connotativo , la forma de organizar los significados de los elementos clave de significación de una imagen

25. ¿Cómo funciona?

26. Figura retórica Concepto diana (oro) denominaremos el significado no habitual que le damos a ese elemento un objeto, lo que sustituye, lo que aparece Concepto fuente (rubio) denominaremos el significado habitual que tiene un elemento, lo que sustituimos lo que desaparece

27. Fuente: flores Diana: mariposas

28. Para que el juego retórico funcione es imprescindible que exista un elemento que explicite la semejanza a través del cual el espectador une dos conceptos distintos pero con algo en común

29. Elemento semejanza

30. Elemento semejanza

31. Fuente: flores Diana: mariposas Semejanza: jarrón que nos hace establecer la conexión entre los dos conceptos anteriores

32. Para que el juego retórico funcione es imprescindible que el hallazgo retórico sea original

33. ¿Con qué recursos contamos?

34. Una imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez Tropos o figuras retóricas Zeugma Elipsis Repetición Epanadiplosis Hipérbole Préstamo Oposición Paralelismo Gradación Metáfora Alegoría Metonimia Calambur Prosopopeya Supresión (quitar) Adjunción (añadir) Comparación Sustitución

35. Bibliografía BARTHES, R. (1964): “Rhéthorique de l´image”, Communications 4 CARRERE, A. y SABORIT, J. (2000): Retórica de la pintura . Madrid: Cátedra DURAND, J. (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,, Communications 17 GRUPO Phi (1993): Tratado de retórica general . Cátedra: Madrid LAKOFF, G. Y JOHNSON, M . (1985): Metáforas de la vida cotidiana . Madrid: Cátedra LE GUERRE, M. (1990): Metáfora y metonimia . Madrid: Cátedra MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J . (1986): Diccionario de retórica, crítica y terminología literaria . Barcelona: Ariel SPANG, K. (1997): Fundamentos de retórica literaria y publicitaria . Pamplona: Eunsa