O documento discute a evolução da mídia ao longo do tempo, desde as décadas de 1950 a 2000, e como suas principais funções passaram de contabilidade para estratégia. Também descreve as ferramentas atuais usadas no planejamento de mídia, como pesquisas, análises de mercado e otimizadores, que auxiliam na alocação da verba de forma focada nos objetivos do cliente.

1. Mídia Panorama geral Definição Principais funções Importância da Mídia na Propaganda Como funciona em linhas gerais As principais ferramentas de trabalho

4. A Evolução... da propaganda.

13. INSTITUTOS - Relatórios em diskete - Ranking de audiência TV / RD / REV / JO - Software disponível na agência: l Simulação TV e Rádio (A&F / Saturno) l Simulação Revista / Jornal (SISEM) l Mídia Mix X Consumo de produtos SOLUÇÕES RÁPIDAS PARA PLANEJAMENTO E NEGÓCIOS DE MÍDIA AGÊNCIAS - Maior investimento na área de pesquisa de mídia: - Profissional - Instrumental VEÍCULOS - Idem agências - Negócios imediatos ANUNCIANTES - Alto nível de exigência: - Justificativa de mídia - Importância da propaganda DÉCADA DE 90

14. INSTITUTOS - Relatórios via sistema (senha) - Ampliação de filtros (targets) - Software disponível na agência:  Ibope  Marplan  Pesquisas avulsas desenvolvidas SOLUÇÕES RÁPIDAS PARA PLANEJAMENTO E NEGÓCIOS DE MÍDIA AGÊNCIAS - Incremento no treinamento / pesquisa de mídia: - Agilidade nas avaliações VEÍCULOS - Negócios imediatos ANUNCIANTES - Maior exigência nas justificativas de investimento DÉCADA DE 2000

17. Por que a Mídia é tão importante ??

18. Canais de Comunicação Trade Música Merchandising Home Shopping Kiosks Parques Temáticos Internet Multimedia Trade Incentives On-line Videos Vendas (Promoção) Televisão Radio Mala Direta Jornal Filmes Outdoor Cinema Revistas Eventos Video Game Trânsito CD Rom Livros Realidade Virtual Ruas Estadio de Futebol

22. Como funciona a Mídia...

23. No começo... CLIENTE Atendimento Criação Mídia 1 2 8 6 3 5 7 4

24. Hoje dentro das agências Mídia Criação Atendimento

33. Enfim...