Presentación de Caterine Kerbrat Orecchioni, la connotación y la ideología Belén Cepeda y Sara Perez Semiología 3er Año Publicidad Universidad de Belgrano, Argentina

1. KERBRAT - ORECCHIONI
LA CONNOTACIÓN
Y LA IDEOLOGÍA

2. •CONNOTACIÓN •DENOTACIÓN
PROCESO PROCESO
ONOMASIOLÓGICO SEMASIOLÓGICO
(Relación entre el acto
(Emisor – destinatario) de comunicar)
VALORES SEMÁNTICOS
SUGERIDOS
INFORMACIONES DE APOYO = CONNOTACIONES

3. LENGUAJE DE CONNOTACIÓN
SIGNIFICANTE DE
SOPORTE DEL SIGNIFICADO
CONNOTACIÓN
SIGNO CONNOTATIVO
SIGNIFICADO DE
SU CONTENIDO
CONNOTACIÓN

4. SIGNIFICANTES DE CONNOTACIÓN
•FONOESTILEMA (sujeto de la enunciación)
•SIMBOLÍSMO FONÉTICO (asociación acústica)
•ARMONISMO (secuencia fonética, repetición)
•RIMA
•ANAGRAMA (relación fonemas – grafemas en distinto orden)
•PARAGRAMA (morfemas discontinuos, sustituye letras o palabras por otras)
•FENÓMENOS PROSÓDICOS (entonación, acento, pausa, ritmo y elocuación)
•CONSTRUCCIONES SINTÁCTICAS (adjetivo que connota)
•CONNOTADOR: EL SIGNIFICANTE LÉXICO (información denotativa con
valores afectivos)
•CONNOTADOR: LO DENOTADO EXTRALINGUISTICO (un signo designa un
objeto valorizado según el contexto)

5. SIGNIFICADOS DE CONNOTACIÓN
•CONNOTACIONES DE SU MISMA NATURALEZA PERO NO DE LA
MISMA REGLA DEL SIGNIFICADO DE DENOTACIÓN.
•CONNOTACIONES ASOCIATIVAS (mecanismos asociativos diversos)
•CONNOTACIONES ESTILÍSTICAS (código determinado o subcódigo
lingüístico)
•CONNOTACIONES ENUNCIATIVAS (información sobre las circunstancias
comunicacionales del locutor)
C. SOCIOGEOGRÁFICAS
EMOCIONALES /AFECTIVAS
IDEOLÓGICAS
•LAS SIGNIFICANTES IMPLÍCITAS COMO VALORES
CONNOTADOS. (sugieren/ no afirman /casual/ cambiante/ depende del
contexto)

6. PARA AMPLIAR AÚN MÁS SOBRE LA
CONNOTACIÓN, PODEMOS CITAR A:
•LA REFERENCIA (sentido denotativo /connotación
que denota)
•LA ENUNCIACIÓN (relación entre connotación y
enunciación por la presencia del sujeto hablante en su
discurso)

8. CONNOTACIÓN E IDEOLOGÍA
IDEOLOGÍA SIGNIFICADO DE
CONNOTACIÓN
OPUESTOS
SIGNIFICADO DE
ANTIIDEOLOGÍA DENOTACIÓN
RETÓRICA FORMA DE LOS
CONNOTADORES
ES EL SIGNIFICANTE
DE LA IDEOLOGÍA

9. EQUIVALENCIA ENTRE CONNOTACIÓN E IDEOLOGÍA
•SISTEMA DE REPRESENTACIÓN (CONTENIDO)
•NATURALEZA INTERPRETATIVA (NO OBJETIVA)
•PROVISTA DE UNA FUNCIÓN HISTÓRICA Y POLÍTICA
ESPECÍFICA. (APUNTA A DETERMINADOS INTERESES)
•TIENDE FALAZMENTE A UNIVERSALIZARSE Y NATURALIZARSE.
(NO IDEOLOGÍA = IDEOLOGÍA).
•LENGUAJE RELATIVAMENTE AUTÓNOMO.
“La denotación no es el primero de los sentidos, sino el que finge serlo; provista de esta
ilusión se convierte en la ultima de las connotaciones” – Roland Barthes.

10. HECHOS CONNOTATIVOS PURAMENTE IDEOLÓGICOS
•ACTITUD VALORATIVA DEL ENUNCIADOR RESPECTO DEL OBJETO
DENOTADO.
•CONNOTACIONES ESTILÍSTICAS COMO VALORACIÓN IMPLÍCITA.
•LOS IDEOLOGEMAS. (Ubicación del enunciador a la ideología)
•CÓDIGO DE LAS REFERENCIAS. (Valores semánticos de estereotipos colectivos
de cada cultura)

11. VÍNCULO ENTRE CONNOTACIÓN Y NORMA.
QUIEBRA EL
CONNOTACIÓN LENGUAJE NATURAL
•CONVENCIÓN
LENGUAJE
DENOTACIÓN NATURAL
MECANISMOS
PRESENTES EN EL
DISCURSO
•IDEOLOGÍA
VALORACIÓN SEGÚN LA
RELACIÓN CON UN
PROYECTO ESPECÍFICO
INSTRUMENTO DE
CONTROL Y POSITIVA NEGATIVA
COHESIÓN SOCIAL

14. No creamos que esta posición, que suscribimos plenamente, nos deba llevar
a desconocer el valor ideológico que tienen en la sociedad determinadas
formas discursivas. Por ejemplo, un discurso televisivo o publicitario, es una
manifestación clara de una ideología hegemonía que se halla impuesta por
la instauración de un determinado sistema político, económico, social, etc.
contribuyendo así a sostener un orden social, formando parte junto a otras
prácticas sociales (educación, religión, justicia) en mayor o menor grado
cada una como centros de producción, circulación y también recepción y
apropiación de los discursos que emiten en la sociedad. En la medida que
concibamos que los diferentes discursos sociales al cual nos enfrentamos día
a día, no es mas que una pugna constante por la hegemonía.

15. “La ideología es demasiado a menudo la ideología del otro.”
Krebart – Orecchioni .