1. Consumer Insights Center
This survey is brought to you by
Newspaperswork, the marketing platform for newspapers
Website: www.newspaperswork.be @BeNewspapers

2. BELGEN, MOBILITEIT EN MEDIA

3. Resultaten van de studie
Methodologie en
beschrijving van de
steekproef
1. Belgen en
mobiliteit
3. De rol van
de media
2. Belgen en
automerken

4. METHODOLOGIE EN
BESCHRIJVING VAN DE STEEKPROEF

5. Methodologie
 Periode: 11 jan – 3 feb 2013
 Online vragenlijst
 2.510 mensen van 18 jaar en ouder
– 1.128 interviews, bron: InternetPanel.be, representatief
voor de online bevolking in België
– 1.382 interviews, bron: rekruterende advertenties via de
titels van de uitgevers.

6. Structuur van de steekproef
Sectorbarometer: auto
Basis: totale steekproef n= 2510
Français
40,8%
Nederlands
59,2%
Man
53,5%
Vrouw
46,5%
18-34
28,0%
35-54
40,0%
55+
32,0%
Actief
73,7%
Inactief
26,3%

7. Frequentie mediagebruik
DP DP CIM TV TV CIM Radio Radio CIM Internet Internet CIM
44,9%
31,0%
67,5%
84,9%
59,3%
68,9% 70,3%
55,4%
16,2%
9,6%
15,9%
8,3%
19,3%
11,5%
16,3%
5,7%
13,1%
11,0%
8,1%
2,5%
9,9% 5,1%
7,9%
4,5%
12,2%
15,2%
4,0%
1,5%
5,3%
2,5%
3,5%
0,7%
9,9%
11,9%
2,6% 0,8%
4,2%
1,5%
1,6%
1,1%
3,7%
21,4%
1,9% 2,0% 1,9%
10,0%
0,4%
32,6%
Elke dag of 5x per week of meer Bijna elke dag of 3 of 4x Vaak Af en toe Zelden Nooit
Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

8. De auto in het gezin
Sectorbarometer: autoBasis: totale steekproef n= 2510
Geen auto
5,1%
Een auto
53,1%
Twee auto’s
35,9%
Drie auto’s of
meer
5,9%
Hoofdbestuurder
77,2%
Af en toe
17,4%
Ik rijd niet met de
auto 5,4%
Berline Break Monospace 4x4 Coupé Cabriolet Weet het niet
57,9%
15,6% 15,5%
4,0% 2,5% 1,5% 3,1%

9. Aankoopintentie de drie komende jaren
Sectorbarometer: auto
Basis: totale steekproef n= 2510
Neen, niet binnen dit en 4 jaar
35%
Ik weet het niet
20%
Ja, binnen de 6 maanden
7%
Ja, binnen een jaar
10%
Ja, binnen 2 jaar
14%
Ja, binnen 3 jaar
14%
Ja
44%

10. HEADLIGHTS
• 2510 respondenten in de eerste enquête van het
C.I.C.
• 53 % van hen heeft 1 auto in het gezin,
36 % heeft 2 wagens
• 77 % is hoofdbestuurder
• 44 % is van plan een nieuwe auto te kopen binnen dit
en 3 jaar, 17% binnen het jaar

11. 1. Belgen en mobiliteit
2. Belgen en automerken
3. De rol van de media

12. Gebruiksfrequentie van vervoerswijzen
Basis: totale steekproef n= 2510
Verplaatsing Auto Te voet Per fiets Openbaar vervoer Met de trein Met de moto,
scooter
57,1%
34,3% 34,3%
4,5% 2,3% 0,5%
30,1%
24,4%
12,6%
6,8%
6,3%
0,5%
8,7%
17,6%
13,7%
5,5%
2,7%
1,1%
3,1%
14,5%
18,4%
12,1%
6,3%
1,9%
6,2%
16,8%
29,1% 39,0%
46,5%
4,1%
3,0% 4,2%
35,3% 32,2%
35,9%
91,9%
Elke dag (7x/week) Bijna elke dag (6x of 5x per week) Vaak (3x of 4x per week) Af en toe (1 of 2 keer per week) Zelden (minder dan 1x per week) Nooit
13,2%
8,7%
7,8%
5,9%
Sectorbarometer: auto

13. Verhouding tot de auto
Sectorbarometer: autoBasis: totale steekproef n= 2510
30,9%
16,1%
25,7%
9,4% 10,0%
4,3%
45,2%
59,5%
45,4%
45,4%
26,9%
23,0%
16,3% 20,4%
20,7%
33,5%
43,3%
50,3%
7,7%
4,0%
8,1%
11,7%
19,8% 22,3%
Ik zou niet zonder auto
kunnen
Ik kies mijn auto in de
eerste plaats op basis
van zijn veiligheid
Voor mij is de auto
gewoon een
vervoermiddel
Ik kies mijn auto
naargelang de modellen
en niet op basis van het
merk
Ik ben trouw aan een
automerk
Ik besteed makkelijk een
belangrijk budget aan
mijn auto
Helemaal akkoord Akkoord Niet akkoord Helemaal niet akkoord

14. Evolutie van het gedrag
Sectorbarometer: autoBasis: totale steekproef n= 2510
84,0%
80,0%
75,7%
64,9%
42,8%
34,7%
22,6% 19,5%
16,1%
20,0%
24,3%
35,1%
57,1%
65,3%
77,4% 80,5%
Meer de zachte
vervoersmiddelen
gebruiken
Mijn
verplaatsingen per
auto beperken
Minder snel rijden
met de auto
Vaker het
openbaar vervoer
gebruiken
Carpoolen Een werk dichter
bij huis kiezen
Dichter bij mijn
werk gaan wonen
Me op 2 wielen
verplaatsen
Zeker/waarschijnlijk Zeker/waarschijnlijk niet
Vraag: “Welke van de volgende acties zou u bereid zijn in de toekomst te ondernemen
om mobiliteitsproblemen te verbeteren en vervuiling te beperken?”

15. HEADLIGHTS
• De auto is koning: 76% zou er niet zonder kunnen
• 75 % kiest zijn auto op basis van de veiligheid
• 37 % is trouw aan een automerk
• Om de mobiliteitsproblemen te verbeteren en de
vervuiling te beperken, is men bereid om:
– Meer ‘zachte’ vervoersmiddelen te gebruiken (84 %)
– Minder snel te rijden (76 %)

16. 1. Belgen en mobiliteit
2. Belgen en automerken
3. De rol van de media

17. Naambekendheid van de merken
Audi
Volkswagen
BMW
Opel
Peugeot
Citroen
Ford
Renault
Mercedes
Volvo
Toyota
Fiat
Alfa Romeo
Nissan
Skoda
Mazda
Honda
Mini
Kia
Seat
Smart
Chevrolet
Suzuki
Hyundai
Lancia
Dacia
Subaru
Daihatsu
89,7%
89,4%
89,1%
88,8%
88,8%
88,6%
87,9%
87,8%
86,9%
86,7%
86,6%
85,2%
84,6%
83,2%
82,1%
81,5%
81,4%
81,4%
80,9%
80,2%
79,9%
79,8%
79,5%
78,9%
77,4%
75,5%
69,4%
68,3%
Sectorbarometer: auto
Basis: totale steekproef n= 2510

18. Volkswagen
Audi
Citroen
Peugeot
Volvo
Renault
BMW
Opel
Toyota
Ford
8,3%
16,0%
10,1%
5,8%
4,1%
5,0%
6,6%
6,0%
4,9%
5,3%
11,6%
7,3%
4,0%
6,2%
5,3%
6,3%
5,6%
6,0%
5,3%
4,0%
10,6%
5,8%
3,8%
5,3%
7,8%
5,4%
4,4%
4,3%
5,0%
3,2%
1ste keuze 2de keuze 3de keuze
30,5%
29,1%
18,0%
17,3%
17,2%
16,7%
16,6%
16,3%
15,2%
12,6%
Aankoopintentie (top 10)

19. Perceptie van de merken
Sectorbarometer: auto
Mini
Daihatsu
Lancia
Fiat
Smart
Subaru
Dacia
Suzuki
Hyundai
Alfa Roméo
Kia
Mazda
Seat
Skoda
Honda
Nissan
Ford
Citroen
Renault
Peugeot
Opel
Toyota
BMW
Mercedes
Volvo
Audi
VW
58.4%
15.6%
Arrogant
Perfectionistisch
Op zoek naar status
Dominant
Vernieuwend
Houdt van
uitdagingen
Levensgenieter
Georganiseerd, doordacht
Tolerant
Sociaal
Verantwoord
Authentiek
Geloofwaardig
Aantrekkelijk
Waar voor zijn geld
Dynamisch
Cool
Doet dromen
Basis: kent het merk en heeft het beoordeeld
Emotie
Ratio
Sociaal Individualistisch

20. 1. Belgen en mobiliteit
2. Belgen en automerken
3. De rol van de media

21. Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, welke uitspraken associeert u dan met de volgende
informatiebronnen? Deze informatiebron…”
28,5%
21,7%
19,1%
16,9%
9,3%
6,2%
3,7%
2,9%
2,2%
Magazines
Showroom
Newspapers
Website brands
Brochures-mailings-folder
TV
Radio
Free sheets
Outdoor
Is objectief
26,6%
23,8%
21,1%
18,0%
12,6%
10,6%
5,0%
4,9%
2,8%
Showroom
Websites brands
Newspapers
Magazines
Brochures-mailings-folder
TV
Free Sheets
Radio
Outdoor
Staat dicht bij mij
Basis: totale steekproef n= 2510

22. Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuw voertuig, met welke omschrijvingen associeert u dan
elk van de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
32,7%
28,8%
26,5%
25,8%
25,4%
21,6%
21,0%
16,1%
12,2%
Showroom
TV
Magazines
Newspapers
Websites brands
Outdoor
Brochures-mailings-folder
Radio
Free sheets
Verhoogt de naambekendheid
van het merk
26,1%
20,6%
20,1%
18,3%
12,9%
9,2%
5,0%
4,9%
4,4%
Magazines
Newspapers
Showroom
Websites brands
Brochures-mailings-folder
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Richt zich tot ‘opinion leaders’
Basis: totale steekproef n= 2510

23. Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan
volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
28,1%
22,2%
16,0%
14,9%
12,7%
8,6%
8,0%
4,6%
0,0%
Websites brands
Brochures-mailings-folder
Magazines
Newspapers
TV
Free Sheets
Outdoor
Radio
Showroom
Zet me ertoe aan
het verkooppunt te bezoeken
26,3%
19,3%
19,2%
18,3%
16,8%
14,2%
7,5%
7,3%
6,8%
Showroom
Magazines
Newspapers
Website brands
TV
Brochures-mailings-folder
Radio
Outdoor
Free sheets
Zet me ertoe aan erover te praten
Basis: totale steekproef n= 2510

24. Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan
volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
37,9%
31,1%
30,6%
25,7%
19,9%
19,4%
17,4%
15,0%
14,9%
Showroom
Brochures-mailings-folder
Websites brands
Newspapers
TV
Free sheets
Magazines
Radio
Outdoor
Informeert mij over promoties
32,5%
25,8%
20,5%
16,6%
14,3%
9,7%
8,5%
3,4%
1,9%
Newspapers
Magazines
Showroom
Websites brands
TV
Brochures-mailings-folder
Radio
Free Sheets
Outdoor
Informeert mij over nieuwe
reglementeringen
Basis: totale steekproef n= 2510

25. Sectorbarometer: auto
Waardering autoreclame naargelang
het medium
Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria?
Reclame in dit medium…”
36,0%
34,2%
33,4%
16,7%
15,3%
12,2%
TV
Radio
Free sheets
Outdoor
Newspapers
Magazines
Storend, irritant
36,3%
22,5%
20,9%
9,4%
9,1%
6,6%
Magazine
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Wekt vertrouwen
Basis: totale steekproef n= 2510

26. Sectorbarometer: auto
Waardering autoreclame naargelang
het medium
Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria?
Reclame in dit medium…”
38,8%
28,1%
23,1%
16,6%
11,1%
9,4%
Magazine
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Is informatief
38,1%
24,9%
17,9%
11,2%
10,1%
6,3%
Magazines
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Is geloofwaardig
Basis: totale steekproef n= 2510

27. HEADLIGHTS
• Dagbladen – samen met magazines – zijn de meest
gewaardeerde informatiebronnen inzake objectiviteit en
nabijheid.
• De informatie in de dagbladen zet aan tot actie, zoals het
bezoeken van een verkooppunt, en biedt gespreksstof, ver voor
de andere media.
• Zoals in de magazines, stoort reclame in de dagbladen niet; hij
werkt evenmin irriterend.
• Reclame in de dagbladen wekt vertrouwen en geniet de
geloofwaardigheid en informatieve kwaliteit van de drager.

28. NEWSPAPERSWORK EN AUTO’S
Inzicht in Influential Reach.
1. WIE bereik je met de krant?
2. HOE bereik je met de krant?
3. WAT bereik je met de krant?

29. WIE?

30. Evolutie van het aankoopgedrag
(∑ zeker-waarschijnlijk)
Sectorbarometer: autoBasis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk
Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen,
In welke mate zou de economische situatie u dan aanzetten tot een van de volgende gedragingen?”
Letten op het verbruik van de gekochte auto
Een minder vervuilende auto kopen
Een goedkoper model dan gepland kopen
Een auto met een kleinere cilinderinhoud kopen
Minder opties nemen
Een auto van een goedkoper merk kopen
Een kleinere auto kopen
Een hybride auto kopen
Een elektrische auto kopen
90,7%
82,0%
54,9%
50,5%
48,6%
44,7%
42,5%
38,7%
19,4%
93,2%
84,2%
61,9%
56,2%
55,3%
49,8%
47,8%
39,4%
22,1%
InternetPanel CIC

31. Belang van criteria bij de aankoop
(heel belangrijk)
Sectorbarometer: autoBasis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk
Veiligheid ( airbag, ABS, ESP ,...)
Betrouwbaarheid van het merk
Aankoopprijs van de wagen (kortingen inbegrepen)
Gemiddeld verbruik
De door de fabrikant geboden garantie
Taksen (inverkeerstelling, rijtaks, CO2)
Kwaliteit van de afwerking
Frequentie en kostprijs van het onderhoud
CO2-uitstoot
Toegekende milieupremies
60,6%
59,8%
59,7%
53,5%
42,6%
40,5%
35,5%
34,7%
28,1%
23,6%
58,2%
56,1%
62,5%
57,8%
47,1%
42,4%
32,8%
41,0%
36,0%
28,4%
InternetPanel CIC
Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen,
in welke mate vindt u elk van de volgende elementen dan belangrijk?”

32. HOE?
Informatief
een zeer sterke band
Geloofwaardig
EMOTIONEEL Belangrijk
Vormt meningen Leuk
Leerzaam

33. Imago dagbladpers
indien op zoek naar informatie over een nieuwe wagen
Sectorbarometer: auto
Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (2 eerste frequenties)
35% 32%
27% 26% 24%
40,0% 40,0%
33,0% 32,0% 34,0%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
InternetPanel CIC

34. WAT?

35. Imago dagbladpers
indien op zoek naar info over een nieuwe wagen
Sectorbarometer: auto
Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (1ste twee frequenties)
22%
19% 18% 16%
30,0% 26,0% 24,0% 24,0%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
InternetPanel CIC

36. De kracht van kranten ligt in zijn
Influential Reach
• WIE? Dagbladen bereiken opinieleiders en
trendsetters.
• HOE? Dagbladen vormen de mening van hun
publiek door hun geloofwaardige inhoud.
• WAT? Dagbladen worden erkend door hun
aanhangers en door minder frequente lezers
vanwege hun activerende kracht.

37. Want more proof of the power of newspapers?
Visit our website www.newspaperswork.be
Or follow us on Twitter: @BeNewspapers
http://www.newspaperswork.be/nl/bizarre-voorbijgangers-overtuigen-adverteerders
6 Things You Can Miss While Reading A Newspaper

38. Thank you for your attention!