Making the
case for
magazine
media
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Les magazines ne sont
pas efficaces,
pas de notoriété de
marque
• Les médias magazine ont un effet sur toutes les
phases du cycle d’achat
• Ils sont notamment forts au niveau de l’intent...
Les magazines ont
un impact sur tous
les KPI
L’engagement
mène à
l’action
Et à la vente
Aperçu le plus complet au monde
de la recherche consacrée
aux médias magazine
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Proof of performance for magazine media

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  • En faisant glisser 1 à 2 % du budget TV vers les magazines TV, on a pu obtenir un résultat clairement positif sur tous les KPI. À travers toutes les mesures, les consommateurs exposés aux deux annonces magazine ont présenté des augmentations distinctes : souvenir publicitaire supérieur de 20 %, souvenir de marque supérieur de 15 %, ‘efficacité’ supérieure de 42 %, souvenir du message supérieur de 5 % et appréciation supérieure de 56 %.
    De plus, les deux insertions magazine ont généré ces augmentations à un coût au point de pourcentage réduit. Comparé à la TV seule, le prix en euros pour générer un point de pourcentage de souvenir publicitaire était inférieur de 15 % pour TV + magazines ; le prix par point de pourcentage de souvenir de marque était inférieur de 28 %, comme celui par point de pourcentage du souvenir du message.
  • Atenea a lancé une étude de suivi de campagne combinée avec des outils d’analyse destinés à quantifier les performances des magazines. Atenea a mesuré plusieurs centaines de campagnes TV + magazines et a compilé les résultats à travers toutes les campagnes étudiées dans le courant de 2010 et 2011. L’illustration 80 présente les résultats. La base est constituée par ceux qui ont vu la publicité TV et les comparaisons opposent ceux qui ont aussi vu la publicité magazine et ceux qui ne l’ont pas vue (le groupe de contrôle).
    Comparé au groupe de contrôle, pour la campagne moyenne ceux qui avaient vu l’annonce magazine étaient plus conscients de la publicité à raison de 14,1 % ; ils obtenaient un score de +15,9 % sur une mesure d’impact du spot TV ; étaient plus conscient du nom de la marque à raison de 21,3 % ; et la considération d’achat était supérieure de 10,1 %.
  • Campagne BMW print et on-line pour un nouveau modèle. L’annonce en ligne était une vidéo qui montrait la voiture en action. Les effets des deux publicités sur cinq KPI sont présentés dans l’illustration 86. On y voit aussi les normes dérivées de toutes les publicités mesurées : 4.840 à ce jour. Pour presque tous les KPI, l’annonce print fait légèrement mieux que la publicité en ligne, particulièrement au niveau des actions entreprises ou planifiées. L’exception était Appeal, où la vidéo de l’élégante voiture racée obtenait un score supérieur à celui de l’annonce print statique.
    Sur la globalité des cinq mesures, les deux publicités BMW se sont avérées plus performantes que la norme.
  • 4 novembre 2014 (mise à jour), publiée à l’aide d’un webinar. Mise à jour d’une première version datant de 2012
    Y compris les lauréats des FIPP Research Awards 2014
    Première version contenait du matériel de 23 pays, 112 études
    Contributions Belgique
    Résultats internationaux se confirment mutuellement : ce qui vaut en Belgique, vaut aussi en … Et vice versa
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    1. 1. Making the case for magazine media
    2. 2. 4 Les magazines ne sont pas efficaces, pas de notoriété de marque
    3. 3. • Les médias magazine ont un effet sur toutes les phases du cycle d’achat • Ils sont notamment forts au niveau de l’intention d’achat • Et les médias magazine génèrent des ventes Pas efficaces ?
    4. 4. Les magazines ont un impact sur tous les KPI
    5. 5. L’engagement mène à l’action
    6. 6. Et à la vente
    7. 7. Aperçu le plus complet au monde de la recherche consacrée aux médias magazine

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