1. in opdracht van Magazines.nl

2. BLADEN KOMEN BINNEN.

3. BELEVINGSASPECTEN.
Definities uit mediabelevingsonderzoek

4. ONDERDELEN VAN HET PROJECT.

5. IMPRESSIES INHOME VISITS.

6. IMPRESSIES ONLINE COMMUNITY.

7. RESULTATEN.
Lezers en hun bladen

8. LEZERS EN HUN BLADEN.
“In mijn studentenhuis was ik één van de
Lezen van tijdschriften is regelmatig “Ik kom echt uit weinigen met een abonnement, maar dat
een tijdschriften komt ook door dat mijn moeder altijd abo’s
met de paplepel ingegoten familie” had. Ik legde bladen altijd in de woonkamer
(maandblad- en ik merkte wel dat iedereen het pakte”
koper, m, 25 jr) (glossy lezeres, 26 jaar)
Voor elke levensfase en interesse “Als klein kind las ik de Donald
Duck, en daarna de “Toen ik een huis kocht, ben ik
is er een blad meisjesbladen. Vervolgens een jaar lang helemaal los
kom je uit bij de volwassen gegaan met het verzamelen
bladen uit, de Grazia bijv.” van bladen” (Maandblad-
(Grazia koopster, 25 jr) koopster, 46 jr)
Sterke binding met bladen “Ik kan me een wereld zonder “Zonder bladen geen
tijdschriften niet voorstellen” (Zin- Bep…” (gossip-
koopster, 54 jr)
lezeres, 56jr)

9. FAVORIETE LEESPLEKKEN.

10. PROMINENTE PLAATS VOOR BLADEN.

11. HET TIJDSCHRIFT MOMENT.
* Deze wordcloud is gemaakt met de open antwoorden op de vraag: “Beschrijf eens jouw tijdschriftmoment”

12. TIJDSCHRIFTMOMENT = RUSTMOMENT.
als tegenhanger van... Typerende quote
Werktijd “Ik werk in het speciaal basisonderwijs. Dat is een hele leuke,maar ook hectische baan.
Constant drukte om je heen. Als ik dan thuis ben en tijd heb om lekker een tijdschrift te lezen,
dan kan ik echt even opladen.” (Losse koopster vrouwenweekbladen, 36 jr)
Digitale media
“Ik schaal mijn rustmoment in op een 8 omdat ik het belangrijk vind dat je voor jezelf de tijd en
rust moet nemen om te relaxen en dan op zo een moment is het dan heerlijk om lekker op de
bank te zitten met een blad in je hand.(...) De intimiteit en de gezelligheid van het lezen van een
blad is voor mij persoonlijker dan op een ander gebied van media (...) niet alleen het lezen van
de tekst maar ook de vaak mooie illustraties en foto's , die men mist op andere media vlakken
(bv tv en internet). (lezer mannenbladen en RTV, 31 jr)

13. RESULTATEN.
De eigen kracht van tijdschriften

14. 1. Individueel
1. Individueel
•Het tijdschriftmoment is een
•Het tijdschriftmoment is een
moment waarop je ècht even
moment waarop je ècht even
6. Bladen reiken jou
6. Bladen reiken jou alleen bent en bewust voor
alleen bent en bewust voor
de onderwerpen
de onderwerpen jezelf kiest
jezelf kiest 2. Tastbaarheid
2. Tastbaarheid
aan
aan •Intiem
•Intiem
•Je kunt een blad altijd weer
•Je kunt een blad altijd weer
• • Redactie selecteert - -Je
Redactie selecteert Je terugpakken
terugpakken
hoeft zelf niet te bedenken
hoeft zelf niet te bedenken
wat je zoekt
wat je zoekt
• • Verrassend
Verrassend
Vooral in
Kenmerkend
vergelijking
Vooral in
tot internet
vergelijking
voor bladen
5. Betrouwbaarheid
5. Betrouwbaarheid met alle digitale
media
•Je weet bij een blad wie
•Je weet bij een blad wie
achter een verhaal zit, dat is
3. Rust - -
3. Rust
achter een verhaal zit, dat is
op internet vaak niet het
op internet vaak niet het (tweeledig)
(tweeledig)
geval
geval 4. Diepgang
4. Diepgang •Rust in het leesmoment
•Rust in het leesmoment
•Rust ligt besloten in de
•Rust ligt besloten in de
•Blad duikt de
•Blad duikt de pagina’s (stilstaand beeld)
pagina’s (stilstaand beeld)
diepte in
diepte in
Vooral in •Vooral in vergelijking met tv
•Vooral in vergelijking met tv
vergelijking en internet
en internet
met
televisie

15. 1. Individueel
“Een kopje thee zetten en dan lekker 2
kussens onder mijn rug leggen en
lezzzzzzzeeeeennn. De telefoon wordt
6. Bladen reiken onderwerpen aan niet meer opgenomen, ik wil het liefst niet
“Er is al een voorselectie gemaakt: ieder blad heeft zijn met mijn partner communiceren. Iedereen
eigen onderwerp. Keuzes worden door de consument moet mij dan met rust laten.”
dus sneller gemaakt, immers als consument weet je van (Linda abonnee, 43 jr)
te voren welk blad je gaat nemen nl. het blad waar je
eigen interesse ligt.”
(Abonnee Veronica Magazine, 46 jr)
2. Tastbaarheid
“Het is iets tastbaars en ik kan foto's
uitscheuren interessante artikelen later
nog eens lezen (zonder dat ik op
internet moet zoeken waar het ook
5. Betrouwbaarheid
“Nou, als ik een auto moet kiezen ga
ik niet over 1 nacht ijs.. en de
Kenmerkend alweer stond”
(gossip- en glossy-koopster, 27
jr)
reviews in bladen komen dan
betrouwbaarder over dan die op een voor bladen
forum.” 3. Rust
(Woonbladlezer, m, 39 jr) “Een tijdschrift biedt een duidelijker kader en
voelt daarom rustiger dan Internet. Dat is vaak
veel chaotischer. Dan spring je van gossip,
4. Diepgang naar het laatste nieuws, naar internetfora, naar
discussiepagina's, van Facebook naar de site
“Ik denk dat naast het 'neutrale' nieuws mensen het prettig
van NOS en weer terug.” (lezeres v.
vinden om de mening of het betoog van een persoon die
opiniebladen,
gespecialiseerd is of heeft gestudeerd en diepgaande kennis
34 jr)
bezit over het onderwerp ofwel een journalist die research
heeft gedaan over het onderwerp, iets waar bij een nieuws-
item minder de tijd voor is en vaak wordt overgenomen van
buitenlandse media-bronnen.”
(abonnee Opzij, v, 23 jr)

16. RESULTATEN.
Belevingsaspecten

17. IDENTIFICATIE.
Watch the movie…

18. DIMENSIES VAN IDENTIFICATIE.
Mate van identificatie …

19. INNOVATIE/INSPIRATIE.
Watch the movie…

20. DIMENSIES VAN INNOVATIE/INSPIRATIE.
• Aspiratie, wegdromen
• Tijdschriften tonen vaak het mooiste/ het beste
• Bladen voegen styling toe
• Nieuwe adresjes
• Nieuwe mode
• Het kennen om mee te praten, niet om
per sé mee te doen
• Ofwel precies zo overnemen
• Ofwel aanpassen aan je eigen
wensen/stijl/budget
20

21. PRAKTISCHE BRUIKBAARHEID.
Watch the movie…

22. DIMENSIES VAN PRAKTISCHE BRUIKBAARHEID.
“Ik lees de Zoom omdat ik altijd
handige tips voor Photoshop krijg,
en ik weet dat als ik de PC Totaal
lees, dat ik computernieuwtjes en
tips & truuks krijg”.
(Koper Special interest
bladen,
m, 47 jr)
“
Als je in een tijdschrift leest, kom
je dingen toevallig tegen. Als je
in Breda wat wil gaan doen, ga
je gericht zoeken op internet.
Maar nu kom je het toevallig
tegen. Dat brengt je op ideeën”
(Libelle abonnee en losse
koopster Opzij, 70 jr)

23. Een paar velden van
praktische bruikbaarheid
23

24. CULINAIR: de receptenmap
“In mijn receptenmap “Ik heb mijn map
zitten allemaal onderverdeeld in voor
recepten en ook hoofd en bijgerechten..
advertenties. Wat wij daar stop ik dan dingen in
willen maken. Wij zodat ik die later weer kan
hebben vorige week terug zoeken. Ik haal
een BBQ gehad met recepten uit andere
vrienden. Dat was wel tijdschriften, of die ik
goed te doen” doorgestuurd krijg via de
mail.. of die ik zelf heb
opgeschreven zoals hier.,
En zo wordt mijn map
steeds voller en voller.”
“Ik haal ook heel vaak “Ik vind het heel
de recepten uit de leuk, juist omdat je “Ik knip recepten uit bladen
Libelle! Die bewaar ik het kan en die bewaar ik hierin..
zeker. In drie boeken.. uitscheuren ga je bevalt het dan bewaar ik
van die losbladige het maken, anders het, en anders gaat- ie er
multimaps. denk ik, dat ziet er uit. Een trial and error
lekker uit en dan map…“
maak ik het toch
niet...”

25. WERK: diversiteit in bruikbaarheid
“Voor mij zijn tijdschriften wel “Bijna uit elk blad wat ik
een praktisch bruikbaar, nl: in lees haal ik wel iets dat
mijn werk: Het stylen van ik of in de praktijk ga
mensen en etalages. Het doen n.a.v. een review
creëren van nieuwe looks voor of advertentie, of wat ik
mijzelf” zakelijk kan gebruiken”
“in mijn beroep als “Voor mij zijn tijdschriften wel eens “Happinez is een heel
fysiotherapeut ben ik veel praktisch bruikbaar, namelijk het spiritueel blad. Ik ben
bezig met voeding, beweging beleggingsblad BeleggersBelangen. daar erg in
en lopen enzo. In de Quest Daar staan tips in die ik soms in de geinteresseerd. Omdat
komen veel weetjes terug die werkelijkheid ook toepas”. ik ook werk met
ik in mijn werk ook gebruik.” verschillende culturen…
en allemaal dingen over
levensvragen. Dat
spreekt mij wel aan”
“Ik .
ben veel met sieraden “Psychologie Magazine heeft
bezig vanwege mijn regelmatig artikelen die dicht bij mijn
deeltijdopleiding. Als ik een werkveld liggen. Daarnaast gooi ik
interessant ontwerp zie dan mijn oude tijdschriften niet weg,
scheur ik dit ontwerp meteen maar gebruik ze (heel praktisch!)
uit voor mijn collectie.” nog met knutsellessen in mijn groep”

26. UITERLIJK: de mode & beautytips
“Ze hebben heel vaak “In BeauMonde zie ik af en toe
advertenties natuurlijk.. en dit is iets wat ik wel leuk vind, en dan
ook weer een voorbeeld van een weet je waar het te koop is. Ik ben
look a like van een prent van toen naar een winkel van
Missoni. Hier heb je er eentje bij Riverwoods geweest en daar heb
de adverentie van Andrélon.. niet ik het gepast, maar het stond mij
eens bij de modetips..” niet. Maar ik vond het wel leuk. “
“Ik lees altijd de tips over nieuwe kapsels, of “Ik heb een hele lichte huid en
bekende mensen met een bepaald kapsel. Of een dan wil ik een kleurtje op mijn
sieradenlijn. En op beautygebied.. mode.. dat zijn benen smeren. Dan denk je: kan
de voornaamste dingen die ik eruit haal” dat wel? Maar dan wordt het in
een blad uitgelegd over zo’n
creme, en dan word je daar toch
door beïnvloed”
26

27. MOODBOARD: o.a. wonen
“Je kunt plaatjes/ideeën als moodboard gebruiken “Ik knipte vooral shawltjes en ““Ik maak wel eens een
bij het veranderen van een ruimte” zonnebrillen uit. en look a likes moodboard dat ik gebruik op
van kledingstukken. Alles wat ik school”
leuk vind, oh dit moet ik nog
hebben.. met name rond de
zomer heb ik een lichtelijke
koopziekte.. dan wil ik alles van
mijn lijstje wel hebben....”
“Er staan heel veel mooie plaatjes “Daarnaast ga ik binnenkort
in (sommige scheur ik uit en hang trouwen en ben druk met de
ik op om er een tijdje naar te voorbereidingen bezig, ook voor
kunnen kijken)” dit onderwerp vind ik bladen zeer
geschikt. Je scheurt eruit wat je
nodig hebt en leuk vindt. Ook vind
ik het leuker om dat aan iemand
te laten zien dan bijvoorbeeld een
website”

28. VRIJE TIJD: de adresjes
“Ik ga nooit naar reisbureaus of dat “Ik hou heel erg van reizen en uitgaan
soort dingen voor vakanties, ik ga en in bladen staan vaak hele aparte
meer af op van horen zeggen of tips en artikelen daarover”
vanuit een blad. (...) Ik denk wel dat
een blad, behalve mond tot mond, wel
het beste middel is om tips te krijgen”
“Ik haal er praktische tips uit, waar ik “Een reisrapportage kan een duwtje “Ik ging van maat 52 naar 44, en dan
met mijn kinderen naar toe kan in hun zijn om dat land of streek te krijg je drempelvrees voor winkels.
en mijn vrije tijd” bezoeken.” Want je zat in de supermaten bij MS
en de Etam.. maar nu moet ik andere
winkels in. En dankzij de bladen kan
ik dan even ervaringen en tips met
winkels lezen”
28

29. RESULTATEN.
Reclame in bladen: wat maakt een advertentie goed?

30. 2. Groot / /mooi beeld
2. Groot mooi beeld
(eye catching)
(eye catching)
1. Humor
1. Humor (niet te veel tekst)
(niet te veel tekst) 3. Verrassend / /
3. Verrassend
Met onverwachte twist
Met onverwachte twist
“Het liefst met humor erin,
“Het liefst met humor erin, “Liefst een zo groot
“Liefst een zo groot
omdat dan de advertentie
omdat dan de advertentie mogelijke foto“
mogelijke foto“ “Als het een slimme twist heeft,
“Als het een slimme twist heeft,
blijft hangen.”
blijft hangen.” denk je er even langer over na”
denk je er even langer over na”
“Advertenties in bladen
“Advertenties in bladen
moeten wat mij betreft vooral
moeten wat mij betreft vooral “Iets dat je op het verkeerde
“Iets dat je op het verkeerde
grafisch indrukwekkend zijn”
grafisch indrukwekkend zijn” been zet isis altijd verrassend en
been zet altijd verrassend en
7. Bruikbaar
7. Bruikbaar daarmee wat mij betreft een
daarmee wat mij betreft een
(bijv. door
(bijv. door goede advertentie”
goede advertentie”
proefmonster)
proefmonster)
“Met een proefmonstertje
“Met een proefmonstertje
erbij kun je het product
erbij kun je het product
Een goede
advertentie
meteen ervaren. Het is
meteen ervaren. Het is 4. Passend bij (interesse)
4. Passend bij (interesse)
tasbaar en blijft beter hangen“
tasbaar en blijft beter hangen“
lezersgroep
lezersgroep
“Een advertentie in een blad isis
“Een advertentie in een blad
vaak specifiek gericht op die
vaak specifiek gericht op die
6. Realistisch/geloofwaardig
6. Realistisch/geloofwaardig desbetreffende doelgroep. Op
desbetreffende doelgroep. Op
55 .Inspirerend &&
. Inspirerend deze manier zullen lezers zich
deze manier zullen lezers zich
“Reële situaties schetsen, niet alleen
“Reële situaties schetsen, niet alleen minder snel ergeren aan
minder snel ergeren aan
stimulerend
stimulerend reclame”
modellen, perfectie, maar dingen van
modellen, perfectie, maar dingen van reclame”
alledag gebruiken”
alledag gebruiken”
“Een advertentie moet
“Een advertentie moet
“Niet te fake. Meer ‘what you see isis
“Niet te fake. Meer ‘what you see inspireren, stimuleren, niet
inspireren, stimuleren, niet
what you get”
what you get” opdringerig zijn. Een goede
opdringerig zijn. Een goede
foto met een slagzin moet
foto met een slagzin moet
voldoende zijn”
voldoende zijn”

31. “Dit beeld trok mijn
aandacht door de
vormgeving en mooie
kleur groen, waardoor
ik las waar het over
ging.En dat is wat je
wil als advertentie
maker”
“’Deze dove is
wel een goede
advertentie..
nee.. daar mag
ik graag naar
kijken”
“Ik kies voor mooie beelden. Gaaf met die klauwen
van een beer(?) en het licht etc, mooi gedaan. Ook
vind ik de advertentie niet te opdringerig (koop mij!
want bla bla alles is zo goed.”
“Liefst een zo groot
mogelijke foto zodat
de aandacht hierop
gevestigd is.”
31

32. “Een eye catcher
die opvalt tussen
de bladzijden, dat
kan visueel zijn
maar ook door
een bepaalde
tekst”
“Je koopt toch dit blad om de advertenties door te
kijken. Als een advertentie staat in een daarvoor
bedoeld blad ( bijv een boot advertentie in een
botenblad), zie je het niet meer als advertentie en
dat maakt volgens mij een advertentie een goede
advertentie”
“Een advertentie moet je aanspreken,
als je hem ziet denk je wat zou er
voor tekst op staan. Dan ga je kijken,
je lacht misschien, en zal hem dan
zeker onthouden. Deze advertentie
(ik moest ff zoeken) vond ik altijd
simpel maar super”
32

33. RESULTATEN.
De toekomst in en van bladen

34. DE TOEKOMST IN BLADEN: QR & LAYER.
“Ik zie dit fenomeen “Ik denk zeker dat er een
meer en meer meerwaarde voor de toekomst
verschijnen. Ik denk is, omdat je op een makkelijke
dat die toepassing en eenvoudige manier ingaat
een aanvulling geeft op verdieping achter een
op de bestaande bepaald artikel. Zonder dat je er
informatiekanalen.” extra moeite voor hoeft te
(Lezer RTV- en doen.”
opiniebladen, 66 jr) (Linda abonnee, 43 jr)
“Het is de toekomst denk ik. Ik
heb een iphone en een Ipad
waar ik tegenwoordig steeds
meer op ga lezen. Een
tijdschrift is absoluut leuk, en
zal ik ook in zekere zin blijven
lezen. Maar dit soort digitale
bladen met links en filmpjes
dat is de toekomst”
(Koper mannenbladen, 30 jr)

35. DE TOEKOMST VAN BLADEN.
Tijdschriftlezers gehecht aan hun bladen:
• Wat betreft het leesritueel (individueel moment, ontspanning, etc)
• Vanwege wat lezers (figuurlijk en letterlijk) uit de bladen halen (praktische
tips, herkenning, inspiratie)
• Vanwege de tastbaarheid van een blad
• Vooral jongere lezers zien dat smartphones en tablets een toenemende rol in
hun leven spelen, maar er wordt ook door hen uitvoerig beschreven dat de
tijdschriftervaring niet makkelijk te vervangen is.

36. DE TOEKOMST VAN BLADEN.
Papier vs Digitaal:
• Een scherm heeft voor lezers nadelen t.o.v. papier, vanwege:
− Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, app-berichten, en
doordat je zelf meer geneigd bent rond te klikken.
− Kwetsbaarheid / Kans op diefstal
− Minder prettige leeservaring
− Scherm ziet men als slechter voor de ogen/gezondheid

37. DE TOEKOMST VAN BLADEN.
“Ik denk dat tijdschriften altijd zullen “Waar ik voorheen bladen vaak
blijven bestaan. Lezen op je tablet of pc voor gebruikte was het opdoen
blijft toch voor mij en belasting op je van ideeën, plaatjes verzamelen.
gezondheid. De hele dag op je werk al Maar dat kan nu ook, en veel
achter de pc en dan thuis nog ff wat lezen grootser, via pinterest. Hoera wat
“Zonder bladen
wederom op je pc is voor mij geen optie. een uitvinding! Maar toch, ik blijf
geen Bep.”
Tijdschrift kun je op elk moment van de m'n bladen kopen en zit helemaal
(Gossip
dag ff open slaan zonder dat je iets moet niet zo vaak op pinterest als ik zelf
koopster, 54 jr)
opstarten of opladen. Het blijft toch en gedacht had. Ik denk toch omdat
genot ook ouderwets een tijdschrift te het vasthouden van een blad, het
kunnen lezen.” (Losse koopster gevoel, het zien, het bladeren, de
vrouwenweekbladen, 40 jr) plek waarop ik het kan lezen,
allemaal zoveel meerwaarde
heeft.”
(Koopster Mind&Body
bladen, 33 jr)
“Van bladen hoop ik zelf nog wel een tijdje
te kunnen genieten, want het blijft fijn om “Ik hoop dat bladen bladen
het te kunnen vasthouden, wegleggen, blijven”
bewaren .. en niet altijd met een virtueel (Maandbladkoopster,
scherm voor je neus te zitten.” 46jr)
(Lezeres glossies en opiniebladen,
23 jr)

38. MEER INFORMATIE?
E-mail: info@magazines.nl
Twitter: @magazinespuntnl
Facebook: facebook.com/Magazines.nl
Linkedin: magazines.nl groep