Att bygga sitt varumärke socialt börjar inte med att finnas på Facebook eller Twitter, utan bottnar i en god förståelse för den roll varumärket spelar i målgruppens vardag.

1. Finns digitala varumärken?
Magnus Aldemark @ Essen

2. We pay zero attention to brand.
We never use the word internally.
We do zero advertising.
We don’t have a logo.
And now we’re told we have the
strongest brand ever for a company
our size. That’s pretty ironic.
Jim Buckmaster, CEO @ Craigslist

5. Vad är ett varumärke,
egentligen?

7. Varumärket är inte logotypen

8. Varumärket är inte reklamen

9. Varumärket är inte produkten

10. Varumärket är en persons
känslor för en produkt, tjänst,
organisation eller ett företag.

12. Varumärket är ett verktyg

13. Have it your way.

26. http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik

27. Have it your way
Innovation

28. Have it your way Have it your way

30. ?
? ?
Taste is King
? ?
? ?

31. Allt börjar med
en berättelse.

32. “Sveriges billigaste matkasse”

33. “When it absolutely, positively
has to be there overnight”

34. “Yes, we got that”

35. Var börjar er berättelse?

36. Hur var det med
det digitala, då?

38. Vi måste ha en iPhone-app (!!!!!) Vi ska ha en Wiki för våra kunder.
Det laddas upp 24h video varje minut på YouTube.
Vi borde görna något på Twitter.
+500 miljoner använder Facebook (!!!!!)
Reklamen är död (!!!!!)
Vi ska vara där kunderna är.
Facebook finns inte om två år.

39. Leveransmetoder, inte kommunikation
Trefika
Facebook
iPhone
Bloggar
Google
Sökmarknads-
föring
Forum
Parkbänk Webb
Twitter

40. 00-tal.
D ialog & deltagande
Gemenskap & grupptillhörighet
V iralt & word of mouth

41. 90-tal.
The New Marketing re sponse to this new
culture is Let custo mers participate as
co-cr eators of the brand.
Saxat ur: The New Marketing Manifesto av John Grant. (C)1999

42. 70-tal.
G od kommunikation är dubbelriktad trafik.
Värdegemenskap är den bästa grunden för
kommunikation mellan människor.
Vad tre v et, vet hela världen.
Saxat ur: Tolv principer för kommunikation. (C)1975

44. Människor Platser
KÄRNA
Kommunikation Erbjudande

45. KÄRNA

46. Kärna
Kärna

47. Saltå Kvarn SJ

48. Saltå Kvarn SJ
• Homogent nätverk • Löst sammansatt nätverk
• Emotionell relation med märket • Funktionell relation med märket
• Gemensamma intressen • Gemensamma behov
• Begränsad räckvidd • Stor räckvidd

49. Allt från bra-att-ha till affärskritiskt
Skistar SJ Ernst & Young Nike+ iTunes + Appstore
En ny kontaktyta En ny affärsmodell

54. Remix. Reuse. Renew.

55. http://www.youtube.com/watch?v=YlSL7svbooY

58. Bud Melman

67. Manage. Believe.
Control. Play.

68. Tack!
Magnus Aldemark
08-184 01 49
magnus.aldemark@essen.se
Twitter: @aldemark