Manual ok

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
ESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
2MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL SEMÂNTICO
PAINEL IMAGÉTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA GRÁFICA
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
MARCA EM TONS DE CINZA
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Maiara Antunes da Silva
maimaisilva@yahoo.com.br
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

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CURSO DE DESIGN
METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.

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CURSO DE DESIGN
SHORT-LIST
BRANDSTORM
ENERGIA
INOVAÇÃO
CONFIANÇA
DURÁVEL PRÁTICO
SOLUÇÃOATRATIVO
VARIEDADE SEGURANÇA QUALIDADE

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CURSO DE DESIGN
ESSÊNCIA
DA MARCA
QUALIDADE
DURABILIDADE
INOVAÇÃO
SOLUÇÃO

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CURSO DE DESIGN
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Volkswagen e-up (elétrico)
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Confiança, inovação e segurança
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Homem, entre 25 e 50 anos, que importa-se com a segurança familiar e mantém os valores
fundamentais como humanidade, fraternidade, família, união e amizade
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
No sentido de que a Espaço Eletro é uma empresa nova no mercado, primeiramente pode provocar
curiosidade, seguida de confiança e inovação
Ela iria para um encontro? (onde)
Para um ambiente bem iluminado e moderno, podendo ser um escritório ou um restaurante
Se ela fosse uma animal?
Peixe elétrico (Poraquê)

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CURSO DE DESIGN
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
qualidade
OPORTUNIDADES
surpreender
FRAQUEZA
novo no mercado
AMEAÇA
valores variados
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

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CURSO DE DESIGN
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO

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CURSO DE DESIGN
SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:ESPAÇOELETRO
ESPAÇO ELETRO
ESPAÇO LUZ
CASA DO ELETRICISTA
CASA LUZ
ILUMINE
INOVE LUZ
ELETRO LUZ
M.S. ILUMINAÇÃO
ART & LUZ
M.F. ILUMINAÇÃO
ESPAÇO ELETRO
ILUMINE
ELETRO LUZ
ART & LUZ
M.F. ILUMINAÇÃO
ESPAÇO ELETRO
ART & LUZ
ILUMINE
ESPAÇO ELETRO

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CURSO DE DESIGN
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

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CURSO DE DESIGN
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
QUALIDADE INOVAÇÃO DURABILIDADE

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CURSO DE DESIGN
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

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CURSO DE DESIGN
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

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CURSO DE DESIGN
MEMORIAL
DESCRITIVO
A Espaço Eletro é uma empresa especializada na
distribuição de Materiais de Iluminação e
Elétricos. Dispõe de produtos de grande
qualidade e os mais variados artigos no quesito
“inovação”. Seu principal foco é propor ao cliente
produtos inovadores com qualidade, eficácia e
bom gosto. Transmitindo confiança e segurança
através da assinatura visual representada.
A construção da marca se deu através do
processo criativo onde foram reunidas imagens
relacionadas ao público, ao produto e aos
conceitos da marca. Essas imagens foram
analisadas e com base nisso iniciou-se a geração
de alternativas.
De acordo com sua classificação, a Espaço Eletro
é uma marca figurativa, composta por letras. O
logotipo deve ser aplicado juntamente com as
letras, podendo também ser colocado sozinho,
proporcionando uma ligação à identidade da
empresa.
Quanto ao conceito das cores, o azul carrega
significados de confiança, crescimento, sustentação
e lealdade, transmitindo seriedade. Já a cor
amarelo é energia, inovação, transmite a sensação
de calor, e remete a descontração. Esta
combinação de cores reforça os conceitos de uma
instituição confiável e preocupada com a segurança
do cliente.
Para a identidade visual da Espaço Eletro, definiu-
se a família tipográfica Helvetica. Essa família
dispõe de uma tipografia neutra, clara e sem
significados intrínsecos na sua forma, além de

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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
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MEMORIAL
DESCRITIVO
MEMORIAL
DESCRITIVO
poder ser usado em uma gama de sinais. Ela será
utilizada em todos os materiais gráficos textuais,
como cartões de visitas, envelopes, blocos de
rascunho, etc.
A Loja está situada no centro da cidade e dispõe
de um amplo espaço, com profissionais
qualificados e preparados para solucionar a
necessidade do cliente. Faça uma visita e ilumine
a sua vida.
Os Materiais estão disponíveis para qualquer
público, seja classe baixa, média ou alta.

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CURSO DE DESIGN
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Espaço Eletro. Resultado do
uso combinado dos elementos
institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
~

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CURSO DE DESIGN
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo
“x” é definido a partir da
seleção de parte
da marca. E é
através do módulo
que são definidos os
valores de Z e Z/2
para ajustar os
espaçamentos..
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
~
= =Módulo Altura de Y‘‘ ‘‘’’ ’’

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19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “X” que é definido pela altura
do módulo ‘‘E‘’.
Módulo
~

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20
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 25 mm, perdendo
seu suplemento complementar.
25mm

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21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Helvetica Narrow é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Helvetica Narrow
é o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
HELVETICA NARROW NORMAL
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HELVETICA NARROW BOLD
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HELVETICA NARROW ITÁLICO
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

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CURSO DE DESIGN
PADRÃO
CROMÁTICO
Azul Espaço Eletro
C | 100 | 100 | 0 | 0
R | 62 | 64 | 149
Amarelo Espaço Eletro
C | 0 | 0 | 100 | 0
R | 255 | 242 |18
Preto Espaço Eletro
C | 0 | 0 | 0 | 100
R | 55 | 52 | 53
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui três cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.

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CURSO DE DESIGN
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
~
~
MARCA NEGATIVA
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

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CURSO DE DESIGN
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 70%
K 80%
K 90%
~

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CURSO DE DESIGN
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
~
~
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
~
~

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CURSO DE DESIGN
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS

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CURSO DE DESIGN
Lorem ipsum dolor sit amet
MAIARA ANTUNES DA SILVA
Gerente Comercial
Tapera, Julho de 2013.
Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS  (54) 3385-1212 Cep: 99490-000
E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Frente
Verso
Maiara Antunes da SIlva
Gerente Comercial
 (54) 9153-3828
 maiaraespaco@eletro.com.br
www.espacoeletro.com.br
~

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS CEP: 99490-000
E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br ~
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Avenida XV de Novembro, 1380 - Tapera/RS CEP: 99490-000
E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br ~

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
~

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2Av. XV de Novembro, 1380 Tapera - RS Cep: 99490-000
espaco@eletro.com.br www.espacoeletro.com.br

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS INTERNO
Formato:
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
Maiara da Silva
Gerente Comercial
CRACHÁ DE
IDENTIFICAÇÃO FUNCIONAL
Formato: 55mmx85mm
Suporte: PVC 300

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
 (54) 3385-1212
Tudo em Iluminação
e Materiais Elétricos
 (54) 3385-1212
Fiorino Furgão
Capô
Traseira
~
~
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.

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CURSO DE DESIGN
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
~

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OBRIGADA

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