Sự chênh lệch giữa Google AdWords của Việt Nam so với thế giới như thế nào? Chúng ta đang đứng ở đâu về trình độ Online Marketing? Cùng tìm hiểu về những gì thế giới làm với Slide trong AdWords Expert Event của SEONgon

1. GOOGLE ADWORDS QUỐC TẾ
Mai Xuân Đạt SEONgon
Chuyên gia Chiến lược Google AdWords
Công ty TNHH Truyền Thông Thịnh Vượng
Đối tác Quảng cáo của Google tại Việt Nam

2. 1
2

3. 3

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 2
14

15. 15

16. CPA – Cost Per Action
CPA – Chi phí cho mỗi chuyển đổi
= Tổng chi phí / Tổng số chuyển đổi
= (Click * CPC) / (CR * Click)
= (CTR * Impression * CPC) / (CR * Click)
Các yếu tố ảnh hưởng
ü Impression
ü CTR
ü CPC
ü Conversion Rate:
• Impression
• Analytics
• Landing Page
16

17. IMPRESSION
Việt Nam
Quốc tế
• Quá rộng
• Quá hẹp
• Không nghiên cứu
• Đúng mục tiêu
• Customer Insight
• Phân loại sâu
17

18. CTR – Click Through Rate
Việt Nam
Quốc tế
• Chưa để ý
• Không điều chỉnh
• Không nghiên cứu
• Quan trọng hàng đầu
• Thử nghiệm và điều
chỉnh liên tục

19. CPC – Cost Per Click
Việt Nam
Quốc tế
• Quan trọng hàng đầu
• Càng rẻ càng tốt
• CPC chi phối bạn
• CPA quan trọng hơn
• Điều chỉnh thận trọng
• Rank phù hợp

20. CR – Conversion Rate
Việt Nam
Quốc tế
• Chưa quan tâm
• Chưa đo lường
• Chưa kiểm soát
• Quan trọng hàng đầu
• Nguyên liệu chính để
đưa ra quyết định

21. 21

22. 3
22

23. Conversion
https://support.google.com/adwords/answer/6365?hl=vi
Chuyển đổi xảy ra khi người nào đó nhấp vào quảng cáo
của bạn và sau đó thực hiện hành động mà bạn đã xác
định là có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn
như mua hàng trực tuyến hoặc gọi đến doanh nghiệp của
bạn từ điện thoại di động.
23

24. Conversion
1. Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển
đổi cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo AdWords dẫn đến
chuyển đổi trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.
2. Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) tính một
chuyển đổi mỗi lần chuyển đổi được tạo thành sau nhấp
chuột AdWords, trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.
24

25. Theo dõi chuyển đổi
25

26. Tối ưu cho chuyển đổi
q Mục tiêu là đem lại cho bạn nhiều chuyển đổi nhất cho ngân sách
của bạn.
q Bạn có thể đặt giá mỗi chuyển đổi (CPA) tối đa, là chi phí cao
nhất bạn muốn trả cho mỗi chuyển đổi hoặc giá mỗi chuyển đổi
mục tiêu, là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một chuyển đổi.
q Bạn có thể hướng dẫn Trình tối ưu hóa chuyển đổi để tập trung
vào Chuyển đổi (một lần cho mỗi nhấp chuột) hoặc Chuyển đổi
(nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) bằng cách chọn số liệu giá thầu
chuyển đổi trên trang cài đặt chuyển đổi của bạn.
q Bằng cách sử dụng thông tin lịch sử về chiến dịch của bạn, Trình
tối ưu hóa chuyển đổi sẽ tự động tìm giá thầu CPC tương đương
tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện
xuất hiện. Bạn vẫn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng
bạn không cần phải điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công để
đạt được mục tiêu chuyển đổi của mình.
26

27. Theo dõi chuyển đổi
27

28. CPA trong Google AdWords
1. Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển
đổi cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo AdWords dẫn đến
chuyển đổi trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.
2. Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) tính một
chuyển đổi mỗi lần chuyển đổi được tạo thành sau nhấp
chuột AdWords, trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.
28

29. 4
29

30. Top CPA NetWorks 2013
#1
#2
#3
#4
#5
AdscendMedia
PeerFly
CPALead
MaxBounty
Clickbooth
#6 Convert2Media
#7 Adknowledge
#8 W4
#9 CPAWay
#10 AdWorkMedia
30

31. 5
31

32. TRÂN TRỌNG CẢM ƠN
Mai Xuân Đạt
Phó giám đốc Công ty TNHH
Truyền thông Thịnh Vượng
09.8345.8345
admin@seongon.com
Profile: Facebook.com/MaiXuanDat
Page: Facebook.com/SEONgon
Y&Sky: maixuandat1504