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I. LE MIX PRODUIT
I. LE MIX PRODUIT                 Packaging • CONSTAT                     • SOLUTION    Box à moitié remplie       Inspi...
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II. LE MIX COMMUNICATION         Groupe                Spot TV• 2 CIBLES :          - 35 ans                    35 à 49 an...
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II. LE MIX COMMUNICATION       Sponsoring
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II. LE MIX COMMUNICATION               Groupe                                    Le jeu concours                          ...
II. LE MIX COMMUNICATION          Groupe                             Internet             EASY MIDI• Réseaux sociaux− Mise...
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Groupe           EASY MIDIIII. LE MIX PROMOTION
III. LE MIX PROMOTION        Groupe            Offres promotionnelles                   EASY MIDI Recruter de nouveaux cl...
III. LE MIX PROMOTION            Groupe                Offres promotionnelles                       EASY MIDI Fidéliser l...
III. LE MIX PROMOTION Groupe Offres promotionnelles     EASY MIDI    Ventes en volume (milliers)                          ...
IV. LE MIX DISTRIBUTION
IV. LE MIX DISTRIBUTION                 Linéaire       Linéaire moyen en pourcentage             22.50% Lunch Box         ...
IV. LE MIX DISTRIBUTION         Groupe                 Linéaire• Optimisation de l’espace             • Amélioration PLV  ...
IV. LE MIX DISTRIBUTION           Groupe                  Distributeurs• Distributeurs automatiques réfrigérés     Lieux ...
CONCLUSION
CONCLUSION  Nos + packaging            Nos + communication   Ergonomie repensée          Communication 360°Nouvelle charte...
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Nos projets - Projets 2A - Best Marketing Project – Présentation Easy Midi

  1. 1. Groupe C Sabrina ZAIDI-CHTOUROU EASY MIDICHEVRIER SimonDESDIER LysDESOUTER GrégoireFABRE OcéaneGALLON Jean-Baptiste
  2. 2. CONTEXTE - de temps pour déjeuner Nouveau concept 2 grands acteurs 2e 1er+ - Qualités gustatives Gamme trop longue - cher que Sodebo Challenger Notoriété Présence en linéaire Fort potentiel d’évolution
  3. 3. PLANI. Mix Produit  Packaging  Nouvelle gammeII. Mix Communication  Spot TV  Sponsoring  Jeux concours  Internet  MobileIII. Mix Promotion  Offres promotionnellesIV. Mix Distribution  Linéaire  Distributeur automatique
  4. 4. I. LE MIX PRODUIT
  5. 5. I. LE MIX PRODUIT Packaging • CONSTAT • SOLUTION  Box à moitié remplie  Inspiration « Panza  Risque de déception Cup » ? Nécessité combler le vide  Aménager un espace sous la box
  6. 6. I. LE MIX PRODUIT Packaging• ACCESSOIRES :  Fourchette (d’origine)  Serviette en papier  Sachet de fromage Praticité Rappel de l’identité graphique Personnalisation Eléments de différenciation
  7. 7. I. LE MIX PRODUIT Packaging• PRÉCONISATIONS  Conserver : ⇢ Format + Etiquettes temps de cuisson  Mise en évidence de la marque  Logo et damier en haut à l’horizontal
  8. 8. I. LE MIX PRODUIT Packaging Se différencier fortement de la concurrence Etre plus visible dans les rayons Photo : supermarché U, Lyon
  9. 9. I. LE Groupe MIX PRODUIT Nouvelle gamme• Diminuer la profondeur de la gamme• Recettes à thèmes  1 culture = 1 recette  Roulement saisonnier « Les Saveurs du Monde » Saveurs Recettes  Orientale  Base kebab  Américaine  Viande hachée + Piment  Latine  Paëlla  Indienne  Végétarienne
  10. 10. GroupeII. LE MIX COMMUNICATION Média
  11. 11. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Spot TV• 2 CIBLES : - 35 ans 35 à 49 ans• PUBLICITÉ 80’S • NOUVELLE SAGA PUBLICITAIRE« Germaine & les martiens »  Allier les 2 concepts Elargir la cible de communication
  12. 12. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Spot TV« Ils sont de retour! » Les martiens sonnent « Qui est-ce ??? » chez Germaine « AH ! Des martiens ! » Germaine: « Encore vous!!!! Les fêlés des œufs ?! »
  13. 13. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Spot TV EASY MIDI Les martiens et les gants : « Hummmmmm! » Germaine :« Et pas avec les doigts! »Germaine :« A table! »Les martiens:« Germaine, Germaine! » Les martiens repartent avec une caisse de Lunch Box comme provision
  14. 14. GroupeII. LE MIX COMMUNICATION Hors Média
  15. 15. II. LE MIX COMMUNICATION Sponsoring
  16. 16. II. LE MIX COMMUNICATION Sponsoring• Emancipation des jeunes  Autonomie  Tâches ménagères (courses, cuisine…)• Les + Lustucru  Equiper la cuisine  Promouvoir la gamme de produits  Sac réutilisable pour les courses Accroître sa notoriété + fidéliser  Partenariat Barilla / ESDES
  17. 17. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Le jeu concours EASY MIDI• Jeu concours dans les boxUne image = un lotPerdu - 0,50€ Lors du prochain achat 2 assiettes Lustucru Le gant Lustucru Sac sponsor Ton poids en pâtes  Vérification sur site• Bénéfices – « Drive to web » – Prendre part à la communauté de fans – Dynamiser les ventes
  18. 18. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Internet EASY MIDI• Réseaux sociaux− Mises à jour régulières− Interaction avec le public− Proposer des pique-niques géants Concours Walkers ⇢ Communauté de « consom’acteurs »
  19. 19. II. LE MIX COMMUNICATION Groupe Internet • Flash code Redynamiser le site internet Jeu concours  Nouvelles recettes Elisez la meilleure publicité  Evaluer les recettes « Quelle Box es-tu? »  Lien Facebook 20% offert sur la Box qui te correspond  Jeu en ligne
  20. 20. Groupe EASY MIDIIII. LE MIX PROMOTION
  21. 21. III. LE MIX PROMOTION Groupe Offres promotionnelles EASY MIDI Recruter de nouveaux clients  L’étiquette : Couleur flashy Intégrée en front packaging  Ex : 0,50€ de réduction immédiate 2,45€ au lieu de 2,95€
  22. 22. III. LE MIX PROMOTION Groupe Offres promotionnelles EASY MIDI Fidéliser le client  Circonstances d’achats : Déjeuner entre amis : prix dégressifs Découvrir nouveautés Encourager le ré-achat Les habitués des repas sur le pouce.  B2GOF (Buy 2 Get One Free)
  23. 23. III. LE MIX PROMOTION Groupe Offres promotionnelles EASY MIDI Ventes en volume (milliers) Hypermarché Supermarché …
  24. 24. IV. LE MIX DISTRIBUTION
  25. 25. IV. LE MIX DISTRIBUTION Linéaire Linéaire moyen en pourcentage 22.50% Lunch Box 30.30% Pasta Box MDD 47.20%• Constats ─ Bas du rayon ─ Pasta Box à hauteur d’œil Photo : Monoprix Cordeliers
  26. 26. IV. LE MIX DISTRIBUTION Groupe Linéaire• Optimisation de l’espace • Amélioration PLV Visibilité de l’espace Lustucru Délimiter linéaire Lunch Box Mise en avant recettes à succès + Signalétique
  27. 27. IV. LE MIX DISTRIBUTION Groupe Distributeurs• Distributeurs automatiques réfrigérés  Lieux de travail  Universités  Stations services + micro-ondes Lustucru.  Gares/aéroports Lieux de fortes fréquentations• Cohérence avec le concept produit  Tendance snacking  Inscription sur ses lieux de vie  Lunch Box vient à vous
  28. 28. CONCLUSION
  29. 29. CONCLUSION Nos + packaging Nos + communication Ergonomie repensée Communication 360°Nouvelle charte graphique Elargissement cibleSimplification de la gamme

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