LA PASSION DU VÉLO      Bola Nam      Myriam Pille      Lorène Tanchou      Diane Veyrat      Alexandrine Vuillermet
LES OMBRES DU PROJET            La stratégie marketing :Le positionnementUne personnalité reconnaissableUne communicati...
LE MARCHÉ DU VÉLO 45% de la population française 3 millions de vélos sont vendus en France par an Croissance continue d...
LE MARCHÉ DU VÉLO Un marché hétérogène : segments de clientèle et modes  de pratique très différents Achats   • grande s...
NOUVELLE IMAGE Le nom: « Evelo »   • Reconnaissance en tant que     E-commerçant Identité: Passion, Expertise et  Suivi ...
POSITIONNEMENTLes facteurs clés de succès Identité originelle    •   La passion du vélo, le plaisir ROUTE 66    •   Libe...
POSITIONNEMENT Positionnement général   •   Une passion partagée, une relation       privilégiée Particularités des segm...
OBJECTIFS Adéquation entre le site et la nouvelle image Référencement dans les moteurs de recherches  et chez les parten...
LES NOUVEAUTÉS DU SITE
SE FAIRE CONNAÎTRE Buzz: développer le capital marque Présence sur un maximum d’évènements Label Partenariats Réseaux...
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COMMUNICATIONImages Photos du produit en situation Multiples photo/Video démonstration Utiliser les photos prises par l...
COMMUNICATIONAutres Insertion en bas de page de produits pouvant  intéresser le client Lors de l’achat d’un produit insi...
Nos projets – Projets 3A – E-vélo – Projet 4 – Lorène Tanchou
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Nos projets – Projets 3A – E-vélo – Projet 4 – Lorène Tanchou

  1. 1. LA PASSION DU VÉLO Bola Nam Myriam Pille Lorène Tanchou Diane Veyrat Alexandrine Vuillermet
  2. 2. LES OMBRES DU PROJET La stratégie marketing :Le positionnementUne personnalité reconnaissableUne communication adaptée Le site internet :Identité et attractivitéDifficulté d’accèsSurf peu attractifRelation client mal adaptée
  3. 3. LE MARCHÉ DU VÉLO 45% de la population française 3 millions de vélos sont vendus en France par an Croissance continue depuis plusieurs années Forte concurrence des constructeurs asiatiques, compétitifs en terme de prix
  4. 4. LE MARCHÉ DU VÉLO Un marché hétérogène : segments de clientèle et modes de pratique très différents Achats • grande surface sportive (52,5 • grandes surfaces alimentaires (25,5%) • vendeurs spécialisés indépendants (22%) Volumes de ventes 2009 • VTT adultes et junior • VTC vélo de ville • vélo en course • vélo à assistance électrique La promenade correspond à 80% des utilisateurs de vélos
  5. 5. NOUVELLE IMAGE Le nom: « Evelo » • Reconnaissance en tant que E-commerçant Identité: Passion, Expertise et Suivi des clients Site internet: simple, structuré • Dégager une identité attrayante
  6. 6. POSITIONNEMENTLes facteurs clés de succès Identité originelle • La passion du vélo, le plaisir ROUTE 66 • Liberté, fun, esprit « vintage » SAV • Relations de confiance • Tranquillité d’esprit pour le client
  7. 7. POSITIONNEMENT Positionnement général • Une passion partagée, une relation privilégiée Particularités des segments: • Route 66/vélos de ville: le style • VTT/sport: la qualité • Vélo électriques: le confort d’utilisation
  8. 8. OBJECTIFS Adéquation entre le site et la nouvelle image Référencement dans les moteurs de recherches et chez les partenaires Attirer l’attention des clients • Site attractif • Actions de communication
  9. 9. LES NOUVEAUTÉS DU SITE
  10. 10. SE FAIRE CONNAÎTRE Buzz: développer le capital marque Présence sur un maximum d’évènements Label Partenariats Réseaux sociaux
  11. 11. COMMUNICATIONTextes Intitulés évocateurs  Bicyclette femme vintage Définition brève et conviviale du produit et ses caractéristiques Descriptif technique clair  Tableau
  12. 12. COMMUNICATIONImages Photos du produit en situation Multiples photo/Video démonstration Utiliser les photos prises par les entreprises de mode
  13. 13. COMMUNICATIONAutres Insertion en bas de page de produits pouvant intéresser le client Lors de l’achat d’un produit insister sur le S.A.V gratuit Mettre en avant les avis clients Insérer des notes techniques

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