Structurer sa démarche webmarketing 
La méthode RAFFUT + SPEED 
Marie-Alice Boyé 
eMarketing & more 
RAFFUT + SPEED 
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La matrice eMarketing 
e-Objectifs 
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Sites 
Médias 
Sociaux 
Plateformes 
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Q1 : Quel objectif ? 
– Me faire connaître 
• Faire en sorte qu’on me voit quand on fait une recherche dans mon 
domaine 
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Q2 : Qui est mon e-Cible ? 
– Prospects 
– Clients 
– Pairs 
– Influenceurs 
>Questions clés : 
• Quelles terminologies ut...
Q3 : Quels e-contenus ? 
• Penser au-delà de la rédaction de textes : 
Rich média (vidéos, podcast, slides,…) 
Agrégation ...
Q4 : Où publier mes e-contenus? 
• Elargir sa présence sur le web en multipliant les 
« lieux » de prise de parole : 
– Mo...
Q5: Comment faire connaître 
mes e-contenus? 
• Utiliser les e-leviers pour diffuser ses e-contenus : 
Search (SEM, SEO,…)...
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Structurer sa démarche webmarketing : la méthode SPEED+RAFFUT de Marie-Alice BOYE - eMarketing & more

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Structurer sa démarche webmarketing : la méthode SPEED+RAFFUT de Marie-Alice BOYE - eMarketing & more

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Structurer sa démarche webmarketing : la méthode SPEED+RAFFUT de Marie-Alice BOYE - eMarketing & more

  1. 1. Structurer sa démarche webmarketing La méthode RAFFUT + SPEED Marie-Alice Boyé eMarketing & more RAFFUT + SPEED Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  2. 2. La matrice eMarketing e-Objectifs Marie-Alice Boyé - eMarketing & More Sites Médias Sociaux Plateformes d’Echanges Applications Rich média Agrégation Fonctionnalités Files User content Textes Blogs Sites tiers e-Leviers Search Partenariats Emailing/ sms E-reputation Display Cible e-Cible Exemples : • Presentation sur slideshare ? •Vidéos sur youtube ? •curation sur Twitter ? •Fonctionalité sur un site ? •FAQ sur facebook ? Exemples : •Adwords sur Google •Push via twitter, facebook, article blog,… ? •Newsletter ? • campagne de Display ?
  3. 3. Q1 : Quel objectif ? – Me faire connaître • Faire en sorte qu’on me voit quand on fait une recherche dans mon domaine – Démontrer mon expertise • Faire en sorte que ma marque soit associée à des contenus et partenaires crédibles dans mon domaine – Présenter mon offre • Faire en sorte que ma marque soit associée à des contenus qui exprime et explique mon offre Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  4. 4. Q2 : Qui est mon e-Cible ? – Prospects – Clients – Pairs – Influenceurs >Questions clés : • Quelles terminologies utilisent-ils ? – Expressions recherchées dans Google • Quels sont leurs usages sur Internet ? – Recherches, navigation sur mobile, sur tablette, usge de Twitter, des flux RSS… • Quels sont les sites de référence ? – Types de contenus / de graphisme / d’ergonomie Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  5. 5. Q3 : Quels e-contenus ? • Penser au-delà de la rédaction de textes : Rich média (vidéos, podcast, slides,…) Agrégation (pige, annuaires/liens utiles, mash up,…) Fonctionnalités (jeux, outils, quizz,…) Files (livres blanc, ebook, extraits,..) User content (communautés, témoignages, interviews, forums,…) Textes (présentations, conseils, analyses, etudes de cas,…) Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  6. 6. Q4 : Où publier mes e-contenus? • Elargir sa présence sur le web en multipliant les « lieux » de prise de parole : – Mon site – Mon blog – Des mini-sites dédiés – les plateformes d’échanges (Slideshare, Youtube,…) – les réseaux sociaux (page Facebook, compte twitter, profil Viadeo ou linkedin,…) – Des site tiers (sites éditoriaux, communautaires, partenaires, …) – Applications mobiles ou widget Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  7. 7. Q5: Comment faire connaître mes e-contenus? • Utiliser les e-leviers pour diffuser ses e-contenus : Search (SEM, SEO,…) Partenariats (echange de visibilité, co-branding, affiliation,…) E-mailing (newsletter, alertes, emailing de conquête,…) E-reputation (forums, bloggueurs, groupes, réseaux sociaux, …) Display (bannières, habillages,…) Marie-Alice Boyé - eMarketing & More
  8. 8. En savoir plus Marie-Alice Boyé / eMarketing & more Formation / Conseil / Gestion de projet Digital / Web / Médias Sociaux Linkedin / Twitter / Facebook Marie-Alice Boyé - eMarketing & More

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