Publicité Facebook Médias Sociaux

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La publicité sur Facebook et les Médias Sociaux.
Intervention au Conservatoire National des Arts et Métiers - UE Marketing & Réseaux Sociaux le 7 avril 2015 par Marie-Alice Boye.

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Publicité Facebook Médias Sociaux

  1. 1. UE - Marketing & Réseaux Sociaux Publicité & Réseaux Sociaux Session du 7/04/15 – intervenant expert Marie-Alice BOYE
  2. 2. Facebook : Un média de masse • 26 Millions de membres en France • 63% des internautes Français membres actifs de Facebook • 60% se connectent tous les jours • 6h40/mois passé sur le réseau en moyenne Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 2
  3. 3. Tout se joue sur le fil d’actualité • 40% du temps passé par les membre sur le réseau = sur son fil d’actualité • 96% des fans ne reviennent pas sur la page une fois qu’ils sont devenus fans. Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 3
  4. 4. Et sur le mobile 65% des utilisateurs Français de Facebook accède à la plateforme via un smartphone
  5. 5. Une visibilité non garantie Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 5
  6. 6. Une visibilité limitée pour les marques Facebook a annoncé en 2014 que la portée naturelle des publication des pages de marque allait fortement décroitre.
  7. 7. Pourquoi cette décision ? Assainir les pratiques Pérenniser le modèle économique Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 7
  8. 8. Une convergence des médias 8 Viralité / RP / bloggeurs PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA Publicité Espaces Propriétaires
  9. 9. Marché de la publicité sur les médias sociaux • 8,5 Milliard de dollar en 2014 • + 40% vs 2013 9
  10. 10. Facebook : réseau principal pour la pub >90% des annonceurs de la Publicité sur les Médias Sociaux sont actifs sur Facebook 10
  11. 11. 3 formats publicitaires possibles Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 11
  12. 12. Des formats qui évoluent Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 12
  13. 13. Meilleures pratiques La règle des 20% • C’est le ratio maximal image/texte autorisé par Facebook pour promouvoir une publication • aussi applicable au 5 premières secondes d’une video Les contraintes techniques • Image : max 1,200 x 628 pixels • Videos : max 1,080 pixels, 16:9 ratio, 1GB • Titre: 25 caractères • Texte : 90 caractères • Description (newsfeed): 200 caractères
  14. 14. Certains formats plus efficaces • Les publicités dans le Newsfeed sont les plus efficaces • Des taux de clics similaires à ceux dans le Display
  15. 15. Différents types d’objectifs 15
  16. 16. Mettre en avant une publication Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 16
  17. 17. Promouvoir sa page
  18. 18. Possibilité de tester différentes créations Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 18
  19. 19. Générer du trafic vers un site web Sans pages Facebook, publicité uniquement possible dans colonne de droite Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 19
  20. 20. Générer du trafic vers un site web
  21. 21. Possibilité d’intégrer un appel à l’action Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 21
  22. 22. Possibilité de présenter un catalogue Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 22
  23. 23. Exemple
  24. 24. Promouvoir une application
  25. 25. Promouvoir une video
  26. 26. Promouvoir une video • Contraintes techniques – Taille de fichier : < 1 Go – Format : fichiers .MOV – Résolution : >720p – Format : >16:9 Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 26 • Données statistiques
  27. 27. Promouvoir un événement Facebook
  28. 28. Promouvoir une offre Facebook
  29. 29. Exemple
  30. 30. Fort potentiel de viralité des offres
  31. 31. Contextualisation sociale des publicités 31
  32. 32. Les publicités « Native » • Formats publicitaires moins perturbants reposant sur une logique d’intégration dans l’expérience utilisateur 32
  33. 33. « Native » : Une stratégie de contenus Créer des contenus à forte valeur ajoutée pour attirer les clients vers les marques (cf. Inbound Marketing)
  34. 34. Les contenus de qualité encouragés • Score de pertinence
  35. 35. Un ciblage ultra-précis
  36. 36. Des informations de localisation précises
  37. 37. Des données déclaratives à jour
  38. 38. Une mine de données comportementales
  39. 39. Des données au-delà de Facebook Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 39
  40. 40. Un ciblage affiné
  41. 41. Démonstration de l’interface Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 41
  42. 42. Cibler ses contacts en base
  43. 43. Un ciblage à partir de l’existant • Identifier profils similaires à : – fans de sa page – base email – visiteurs d’un site Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 43
  44. 44. Retargeting : cibler les visiteurs de son site
  45. 45. RTB : Achat média automatisé
  46. 46. RTB : achat média automatisé Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 46
  47. 47. • Des affichages au-delà de Facebook sur réseau de sites partenaires (Omnicom) • Un ciblage qui se base sur le profil Facebook de l’utilisateur plutôt que les cookies Atlas : La publicité au-delà de Facebook
  48. 48. Un budget maitrisé • Modèle d’achat optimisé en fonction des objectifs : – CPM : Cout pour mille impressions – CPC : Cout par clic – CPA : Cout par action (cf. objectifs de conversion) Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 48
  49. 49. Un budget maitrisé • Définition d’un budget par jour ou sur une période (à partir de 1€) • Possibilité de limiter fréquence affichage Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 49
  50. 50. Couts qui augmentent mais restent limités 50
  51. 51. Structures des campagnes de publicité
  52. 52. Outils de gestion de campagne Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 52
  53. 53. La publicité sur Twitter Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 53
  54. 54. Promouvoir un tweet
  55. 55. Exemple
  56. 56. Possibilité d’intégrer des appels à l’action Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 56
  57. 57. Promouvoir un compte Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 57
  58. 58. Exemple
  59. 59. Promouvoir un hashtag Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 59
  60. 60. Utiliser les Twitter cards Differents type de “card” : • Summary Card • Summary Card with Large Image • Photo Card • Gallery Card • App Card • Player Card • Product Card • App
  61. 61. Exemple
  62. 62. Twitter video
  63. 63. Twitter couts
  64. 64. La publicité sur Linkedin
  65. 65. Exemple
  66. 66. Possibilités de ciblages comparés 66 Facebook Twitter Linkedin Géographique Pays, région, ville Pays, région, ville Pays, région, ville Démographiqu e Age, sexe, statut marital, etudes,… Sexe Âge et sexe,sSecteur d’activité, taille d’entreprise, nom de l’entreprise, poste, ancienneté, École fréquentée, Groupes Interêts Intérêts déclarés, … 350 catégories Comportement s sur le réseau pages / groupes suivis Connexions Audience similaires à page Similaires aux followers de comptes identifies Comportement en dehors du réseau Liste Visiteur de son site Comportement sur des sites tiers Liste Visiteurs site
  67. 67. Instagram
  68. 68. Autres plateformes ?
  69. 69. A propos Marie-Alice Boyé eMarketing & more Formation / Conseil - Digital / Médias Sociaux >ESCP Europe (99) >15 ans d'experience en France et à l’international (Europe, US, Afrique) > co-Auteur de « Les fiches outils du webmarketing » - Editions de l’organisation / Eyrolles - Mars 2015 Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 69
  70. 70. Merci  70

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