Mkt On Line Intro

Un primer acercamiento al MOL

® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21

1969 1971 1990 1993 1994 1995 1996 1997 1998

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2009


Qué ha pasado desde entonces?


 El Medio Oriente, Asia y
América Latina son los
“mercados” de mayor
crecimiento en Población
Online


Qué ha pasado desde entonces?
 Número de Internautas en
25 millones México
 Segundo mercado en LA
después de Brasil (64m)

 Es el promedio de uso de
23.2 horas Internet de los mexicanos en
un mes.
 El promedio mundial es de
22.3 hrs
 + Italia, Taiwán, Australia
 - España y Holanda


 Como mercado en
desarrollo, en México, la
COMUNICACIÓN es la
actividad más
importante:
 Chat
 E-mail
 Redes Sociales
 Multimedia


 En México, los usuarios son en su mayoría jóvenes
y adultos menores de 34 años


Y el futuro?


 Participación de México en
15% Población Online de LA

8%  Gasto de LA Online

1,768 MDD  E-commerce Mexico (2008)

85%  Más que en 2007 (955mdd)


Algunos datos importantes
 Aumento en el gasto en
87% Publicidad Online (07-08)

1,885 MDP  Inversión publicitaria 2008

20%  Aumento en el primer semestre 2009
(respecto al 1ro de 2008)

9/10  Personas que buscan información
sobre marcas, productos o servicios

79%  Empieza en un SE


+ datos importantes

89%  De los internautas mexicanos ha recibido un
correo electrónico de una marca o producto

 Ha visto publicidad en
76% alguna red social

39%  Ha visto menciones de marcas en sus
redes sociales (por los usuarios)

11%  Ha escrito algo sobre alguna marca en
alguna red social

81%  Decide compras con información de
Internet


State of the Art

Internet en México


Adopción de tecnologías en México

88%
86%
70%
60%
Estudio Consumo de medios digitales
2009, IAB M
22%

Que hacemos

Revisar noticias

Chatear

Checar mail

Búsqueda de
Información


Comparar

Revisar noticias Analizar productos

Chatear

Comprar

Compartir
Checar mail

Búsqueda de Publicar y difundir
Información


Usuarios Mexicanos

 Ha subido una
foto o video

81%

88 %
 Consulta portales de noticias


 Más de la mitad (53.4%) de la
población visita regularmente
el sitio

 Facebook es la primera
red social en México


¿Aceptamos la publicidad Online?

 Siempre o a veces se
90% detiene a verla

Me quita el tiempo

?

 Te lleva a otro sitio
 Se abren muchas páginas
 Me molestan cuando navego
 Anuncian cosas que no me
interesan
 No me llaman la atención


“Se ha vuelto más selectiva”


Resultado de herramientas utilizadas


Algunas Conclusiones
 El Internet ya no es lo que era antes
 Su evolución es rápida y cambiante
 El Internet es una revolución que forma parte de nuestras
vidas y lo seguirá siendo
 El usuario mexicano está en un proceso de adaptación y
adopción de tecnologías y servicios
 Los presupuestos de marketing se reducen en tiempos de
crisis y es necesario desarrollar canales más económicos,
eficientes y medibles
 El Mkt Online está en boga y se complementa muy bien
con los medios tradicionales

referencias
 Estudio de Comercio Electrónico 2009 de Amipci
 State of the Internet Mexico de Comscore
 Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2008 de IAB
México
 Estudio Consumo de Medio Digitales 2009 IAB México


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