Manon Gruaz
Brunding easy*
*runeasywithmybrand:Reebok
« Le sport ne forge pas le caractère,
Il le révèle. »
Heywood Hale Broun
(1918-2001)
Qui est Reebok ?
Part 1. a
Reebok : a sport brand
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
1895
1e marque de sport
Qui est Reebok aujourd’hui?
Athletes wants
to run Faster
Athletes win with J.W Foster Shoes!
British Brand
wants to Conque...
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
20%
80%
Jeunes
shoes&sportswear
Sport
shoes&sportswear
Innovation
shoes&sportswear
Enfant
shoe...
Qui est Reebok aujourd’hui?
Cricket
Football
Baseball
Athlétisme
Hockey
Soccer
Tennis
Rugby
Basket
Fitness
Running
Golf
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
YOUR MOVE
2009 Strategy
Women Men
Territory
Classics
ReviveOwn Challenge
Having fun
staying in...
Hydromove
©
IMEVA
©
SmoothFit©
EDGE UNIFORM SYSTEM
DMX
Qui est Reebok aujourd’hui?
Qui est Reebok aujourd’hui?
BRIANC.E.O
Paul Fireman
Nike
Adidas
Puma
Asics
Adidas
Puma
chaussures chaussures
vêtements
vêt...
Qui est Reebok aujourd’hui?
Part 1. b
Reebok : sport brand diseases
• au niveau du consommateur
• au niveau des signes
• au niveau de la marque
Reebok Disease // consommateur
RHEBOK , REEBOK................. Qui?
Reebok Disease // Consommateur
Reebok Disease // consommateur
Laquelle est une basket Reebok ?
Reebok Disease // consommateur
Reebok Disease // consommateur
run easy
I am what i am
Are you
feeling it?
Your Move
Always Classic
Reebok Disease // Consommateur
Reebok Disease // Conommateur
I am just a revival
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Signes
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Reebok Disease // Marque
Who am I ?
BILAN
Reebok est une marque
dissonante et sans territoire.
ma problématique
Comment rendre à Reebok
son statut de marque mondiale dans le sport?
Comment faire de Reebok
une alternat...
un statut
une stabilité
un territoire
un positionnement
une promesse
des valeurs
un message
mes objectifs
Donner à Reebok
Suivez le règlement habituel,
inventez au fur et à mesure...
Part 2
To the legend...
Mutation de la marque pour devenir une marque légendaire,
indémodable et incontournable.
Do you say Britishness?
puiser dans les racines
Part 2.a
Liberté d’esprit
Fair-Play
Authenticité
Hymne à l’imaginaire
Remise en question
Autodérision
Renverser les codes
reebok
my brand
3e marque européenne
dans l’aéronautique
mutation de marque en 1997
avec la privatisation
de la compagnie ...
Re-conquête de son territoire
Part 2.b
profond dans la pratique
épouse la nationalité du sport où il est
sa Nationalité : LE SPORT
reebok
my brand
appartient à l...
reebok
collectif individu
individu
au sein d’une
communauté
d’un club
marques des clubs
sportlovers sportfans sportaddicts...
Devenir enfin ce que je suis
Part 2.b
retour aux origines
rhebok
Reebok
élégance
performance
mouvement
vitesse
différente
Reebok
vitesse
Who is the fastest animal in sport world ?
mon concept
technicité
performance
authenticité
communauté
ClassicSportsWoman
FOOTBALL CLASSIC
All Communities : One Brand
spirit of sport
spirit of sport
All Country : One Brand
All Sports : One Brand
Soccer
Hockey
Rugby
All emotions : One Brand
All networks : One Brand
All Style : One Brand
Reebok celebrates Sports
Merci
Reebok - rebranding
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i've created Brand Design projects I've seen at école intuit.lab at Master II level. Her work on the Reebok Brand was outstanding.

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Reebok - rebranding

  1. 1. Manon Gruaz Brunding easy* *runeasywithmybrand:Reebok
  2. 2. « Le sport ne forge pas le caractère, Il le révèle. » Heywood Hale Broun (1918-2001)
  3. 3. Qui est Reebok ?
  4. 4. Part 1. a Reebok : a sport brand
  5. 5. Qui est Reebok aujourd’hui?
  6. 6. Qui est Reebok aujourd’hui? 1895 1e marque de sport
  7. 7. Qui est Reebok aujourd’hui? Athletes wants to run Faster Athletes win with J.W Foster Shoes! British Brand wants to Conquer United States! Freestyle Women The Pump The Jam Series REEBOK ' birth 1,5million de chaussures sont vendues à travers le monde. NYSE Rbk The Vector N°1 60$la paire I am what I am 1895 1924 1958 1979 1981 1982 1985 1986 1992 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 #1 to endorse Sports Stars
  8. 8. Qui est Reebok aujourd’hui?
  9. 9. Qui est Reebok aujourd’hui? 20% 80% Jeunes shoes&sportswear Sport shoes&sportswear Innovation shoes&sportswear Enfant shoes&sportswear Hockey shoes,material Golf shoes&mateial Classic shoes&sportswear 80% des revenus de la marque Reebok vient de la marque elle-même , 20% viennent de ses filiales Marques nouvelles crées avec une des égéries Reebok
  10. 10. Qui est Reebok aujourd’hui? Cricket Football Baseball Athlétisme Hockey Soccer Tennis Rugby Basket Fitness Running Golf
  11. 11. Qui est Reebok aujourd’hui?
  12. 12. Qui est Reebok aujourd’hui?
  13. 13. Qui est Reebok aujourd’hui? YOUR MOVE 2009 Strategy Women Men Territory Classics ReviveOwn Challenge Having fun staying in shape - training - running - sports - fitness - running - walking
  14. 14. Hydromove © IMEVA © SmoothFit© EDGE UNIFORM SYSTEM DMX Qui est Reebok aujourd’hui?
  15. 15. Qui est Reebok aujourd’hui? BRIANC.E.O Paul Fireman Nike Adidas Puma Asics Adidas Puma chaussures chaussures vêtements vêtements Reebok Stadium Spirit of Sport sacsac patins à glace matériel hockey valeurs + valeurs - sports associés égéries produits associés produits phares matériel fitness Nike Technique Stylée différente Confortable Confortable peformante pour les initiés Innovation performance à la pointe technologique créativité sport + streetwear implatation USA moderne dynamique à l'écoute du consommateur fondation reebok PUMP Henry Running Running Fitness Fitness SoccerSoccer NFL NHL tennis Rugby Golf Lacrosse Cricket Basket Crosby Hamilton Ming 50 cent Scarlett Jay Z Henry Jane Fonda Yelle Yelle Has Been Invisible Trop fashion du moment pas assez incisive pas de messages manque de visibilité en Europe PUMP Freestyle Freestyle Classic Space Jam
  16. 16. Qui est Reebok aujourd’hui?
  17. 17. Part 1. b Reebok : sport brand diseases • au niveau du consommateur • au niveau des signes • au niveau de la marque
  18. 18. Reebok Disease // consommateur RHEBOK , REEBOK................. Qui?
  19. 19. Reebok Disease // Consommateur
  20. 20. Reebok Disease // consommateur Laquelle est une basket Reebok ?
  21. 21. Reebok Disease // consommateur
  22. 22. Reebok Disease // consommateur run easy I am what i am Are you feeling it? Your Move Always Classic
  23. 23. Reebok Disease // Consommateur
  24. 24. Reebok Disease // Conommateur I am just a revival
  25. 25. Reebok Disease // Signes
  26. 26. Reebok Disease // Signes
  27. 27. Reebok Disease // Signes
  28. 28. Reebok Disease // Marque
  29. 29. Reebok Disease // Marque
  30. 30. Reebok Disease // Marque
  31. 31. Reebok Disease // Marque Who am I ?
  32. 32. BILAN Reebok est une marque dissonante et sans territoire.
  33. 33. ma problématique Comment rendre à Reebok son statut de marque mondiale dans le sport? Comment faire de Reebok une alternative majeure à et ?
  34. 34. un statut une stabilité un territoire un positionnement une promesse des valeurs un message mes objectifs Donner à Reebok
  35. 35. Suivez le règlement habituel, inventez au fur et à mesure...
  36. 36. Part 2 To the legend... Mutation de la marque pour devenir une marque légendaire, indémodable et incontournable.
  37. 37. Do you say Britishness? puiser dans les racines Part 2.a
  38. 38. Liberté d’esprit Fair-Play Authenticité Hymne à l’imaginaire Remise en question Autodérision Renverser les codes
  39. 39. reebok my brand 3e marque européenne dans l’aéronautique mutation de marque en 1997 avec la privatisation de la compagnie aérienne design des ailerons arrières selon les régions du monde 3e marque mondiale dans l’industrie pétrolière mutation de marque en 2000 avec la fusion avec Amoco et Arco (marques US) design avant-gardiste pronant l’écologie pour une compagnie pétrolière 3e marque mondiale dans l’industrie sportive marque d’origine anglaise, acheté en 1979 Par Paul Fireman (US) et racheté en 2005 par Adidas (All.) MUTATION IMMINENTE
  40. 40. Re-conquête de son territoire Part 2.b
  41. 41. profond dans la pratique épouse la nationalité du sport où il est sa Nationalité : LE SPORT reebok my brand appartient à l’histoire du sport
  42. 42. reebok collectif individu individu au sein d’une communauté d’un club marques des clubs sportlovers sportfans sportaddicts sportclubs
  43. 43. Devenir enfin ce que je suis Part 2.b retour aux origines
  44. 44. rhebok Reebok élégance performance mouvement vitesse différente Reebok vitesse
  45. 45. Who is the fastest animal in sport world ?
  46. 46. mon concept
  47. 47. technicité performance authenticité communauté
  48. 48. ClassicSportsWoman FOOTBALL CLASSIC
  49. 49. All Communities : One Brand
  50. 50. spirit of sport
  51. 51. spirit of sport
  52. 52. All Country : One Brand
  53. 53. All Sports : One Brand
  54. 54. Soccer
  55. 55. Hockey
  56. 56. Rugby
  57. 57. All emotions : One Brand
  58. 58. All networks : One Brand
  59. 59. All Style : One Brand
  60. 60. Reebok celebrates Sports
  61. 61. Merci

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