Este documento define los conceptos de misión y visión de una organización. Explica que la misión se refiere al motivo o razón de ser de una organización y depende de su actividad y entorno. La visión es la imagen a largo plazo que la organización se proyecta a sí misma y depende de sus posibilidades presentes y futuras. También proporciona ejemplos de la misión y visión de Apple.