Se acabaron los problemas de presupuesto. Si ya tienes clara tu estrategia con los medios y lo que necesitas son impactos en la prensa, PayPerImpact es la solución. Es un producto diseñado para que cada empresa lo confi gure a la medida de sus necesidades. Tú eliges cuánto quieres pagar. Y el riesgo, sencillamente, no existe: se establece una cuota mínima para que trabajemos por ti y sólo pagas por los impactos realmente obtenidos.

2. Se acabaron los problemas de presupuesto.
Si ya tienes clara tu estrategia con
los medios y lo que necesitas son
impactos en la prensa,
es la solución
Es un producto diseñado para que
cada empresa lo configure a la
medida de sus necesidades.
Tú eliges cuánto quieres pagar.
Y el riesgo, sencillamente, no existe:
se establece una cuota mínima
para que trabajemos por ti y sólo
pagas por los impactos realmente
obtenidos.

3. Las 3 claves de Pay x Impact
Pagas
1 por resultados
Tú estableces
2 el límite
Nuestros periodistas
3 te orientan

4. Cómo funciona
Un equipo a tu servicio
El funcionamiento de Pay x Impact es muy sencillo: pagas una
cuota base y, a partir de ese momento, tienes un equipo de
periodistas velando por los intereses de tu empresa en la prensa.
Una fórmula segura
Cada impacto en prensa tiene una valoración asignada (ver Anexo).
Así, la cuota final está estrechamente ligada al éxito. Nuestro equipo
de periodistas te informará de las apariciones a medida que se
vayan produciendo.
¿Cuánto quieres pagar?
Tú puedes marcar un máximo mensual en función del presupuesto
que tengas asignado.

5. ¿Qué pasa si un mes me paso
del presupuesto?
Tú sólo pagas el máximo
establecido y el resto se pasa
al mes siguiente, hasta que se
equilibre el presupuesto.

6. €
¿Cómo sé cuánto vale cada
impacto?
Pay x Impact distingue cuatro tipos diferentes de impactos, según
una escala que distingue cuatro niveles.
Para confeccionar esta escala se han tenido en cuenta la tirada
certificada* de las publicaciones, el número de oyentes de radio,
los espectadores de televisión y las visitas a los medios online.
También se ha considerado el ámbito geográfico y la relevancia de
la noticia.
* Cualquier impacto de la categoría A o B que no pueda acreditarse (OJD, EGM o
similar) será contabilizado como un impacto C

7. LUNES, 10 ENERO 2011 EC ON OM Í A LA VANGUARDIA 63
EN
LÍNE A
CAIXA PENEDÈS DRET PRIVAT NATURSOY SANMY
Nueva sede para Apuesta por resolver La compañía cierra el Fallece el presidente,
Impactos A
el grupo BMN conflictos sin juicios 2010 con 9,5 millones Santiago Puértolas
]El grupo financiero BMN, ]El bufete Dret Privat, dirigido ]La productora ecológica cata- ]Santiago Puértolas Queralt,
integrado entre otros por Caixa por Frederic Munné y Jordi lana Natursoy cerrará el 2010 presidente de la empresa de
Penedès, cuenta ya con una nue- Muñoz-Sabaté, ha echado a an- con unas ventas de 9,5 millones bebidas Sanmy, falleció el pasa-
va sede. Se trata de un inmueble dar con la vocación de especiali- de euros, un 11,7% más que el do sábado. Puértolas, que conta-
de cinco plantas del siglo XIX zarse en la resolución de conflic- año anterior, cuando alcanzó ba 77 años, formaba parte de la
situado en el paseo de Recole- tos. Cuenta con 21 profesionales una facturación de 8,5 millones. tercera generación de la familia
tos, en Madrid. Cuenta con una y ofrece sus servicios a empre- La empresa, cuyo presidente es en una empresa más que cente-
superficie de 4.250 metros sas nacionales, internacionales y Tomás Redondo, asegura que el naria, fundada a finales del siglo
f
cuadrados repartidos en cinco particulares en materias de civil objetivo ahora es mantener un GEMMA MIRALDA / ARCHIVO XIX. Llevaba 63 años trabajan-
plantas. / Redacción y mercantil. / Redacción crecimiento sostenido. / EP Tomás Redondo, de Natursoy do en Sanmy. / Redacción
E M PRE NDE DORE S
Anudal diversifica su actividad y entra en el mercado del ocio La banca tomó
Televisiones nacionales y Nuevo uso al aluminio el control de
Panrico después
de que perdiera
149 millones
autonómicas (mínimo 10” y
ARIADNA BOADA del, una pista de pádel de alumi-
L
Barcelona nio que se diferencia por su ima-
gen innovadora y exclusiva.
a compañía especia- “Cualquier empresa tiene opor- BARCELONA Efe
lizada en la fabrica- tunidades de sobrevivir, pero
ción de escuadras y debe ser valiente y no quedarse La empresa de bollería y panade-
accesorios de alumi- en el mismo sitio”. ría industrial Panrico perdió un
aparición explícita de la marca/
nio Anudal Indus- La firma ha patentado un sis- total de 149 millones de euros en
trial ha apostado por las pistas tema que permite montar una el 2009, su último ejercicio con-
de pádel para dar un giro estra- pista de pádel de forma rápida, trolado por el fondo de capital
tégico a su actividad y diversifi- resistente a la intemperie y riesgo Apax Partners, y antes de
car así su negocio, que hasta exenta de mantenimiento corro- la refinanciación de deuda con el
ahora había dependido en bue- sivo. Además, para hacer frente que la banca acreedora tomó el
na medida del sector de la cons- al problema de la liquidez del control de la compañía. Así cons-
producto)
trucción e inmobiliario. Bajo la ta en las cuentas de la sociedad,
nueva marca Anupadel, la em- que muestran la delicada situa-
presa prevé cerrar hasta 20 ope- La compañía facturó ción financiera que vivía el gru-
raciones comerciales a corto po, con una deuda de 605 millo-
plazo. 8,8 millones en el nes que casi superaba la factura-
Anudal, que lidera su segmen- pasado ejercicio y ción del grupo.
to principal con una cuota de Portavoces de Panrico han de-
mercado del 65%, ha creado prevé crecer más clinado comentar las cuentas y
también una nueva línea de mo- de un 9% en el 2011 han señalado que en el 2010 los
biliario de diseño en aluminio resultados se han ido recondu-
bajo la marca Grixio, en la que ciendo gracias tanto al trabajo
destaca el portacápsulas de ca- potencial cliente, la empresa ha del nuevo director general, César
fé. “Hemos invertido en produc- apostado por un sistema de fi- Bardají, como a la refinanciación
tos que nos abran nuevos merca- nanciación muy flexible que de los préstamos que redujo la
dos con mejores perspectivas permite disponer de una pista deuda de la compañía de 605 a
de crecimiento. La pista de pá- pagando en plazos de hasta 36 350 millones.
Radios nacionales y autonómicas
del y el mobiliario de exterior cuotas mensuales. “Complejos Con esta operación, Apax salió
son nuestra apuesta más fuerte hoteleros, ayuntamientos, cen- del capital de Panrico y entró la
para este ejercicio”, explica An- tros deportivos y clubs privados banca acreedora, que tenía suscri-
na Núñez, gerente. Las ventas JORDI BELVER son algunos de nuestros objeti- to un crédito sindicado de 560 mi-
de nuevos productos represen- Anna Núñez, gerente de Anudal Industrial vos, sin olvidarnos del cliente llones de euros, liderado por
tan actualmente el 4% de la fac- particular, que quiere disfrutar ING, según consta en la memoria.
turación de la compañía. de una pista de diseño de fácil Tras esta conversión de crédito
(mínimo 20” y aparición explícita
Especializada en el sector de daño, puesto que la construc- cidió dar un giro a la actividad mantenimiento y gran resisten- en capital, la banca se hizo con el
la carpintería de aluminio, la re- ción ha absorbido siempre bue- del grupo y diversificar el pro- cia”, destaca la gerente de esta 80% de Panrico y el 20% restante
cesión económica ha impulsa- na parte de nuestro negocio. ducto hacia otros mercados. compañía. La empresa, con se- quedó en manos del fondo Oak-
do un cambio de raíz en la estra- “Decidimos mirar más allá y am- Fruto del análisis del contexto de en Badalona, facturó 8,8 mi- tree Capital, que compró diver-
tegia empresarial. “Hace ya un pliar nuestros horizontes”, valo- económico actual, la empresa llones el año pasado y prevé cre- sos paquetes de deuda a algunos
tiempo que tuvimos claro que ra Núñez. En respuesta a este optó por apostar por algo total- cer a un ritmo del 9% este bancos acreedores, entre ellos Ca-
de la marca/producto)
la crisis nos podía hacer mucho contexto adverso, la gerente de- mente nuevo, la marca Anupa- 2011.c ja Madrid.c
Publicaciones impresas con tirada
superior a 40.000 ejemplares (más
de ¼ de página) Ejemplos:
Un artículo de media página en el diario La
Vanguardia
…una noticia radiofónica en Radio Nacional
de España
…una noticia en un informativo de
TeleMadrid...

8. Impactos B
Televisiones locales de municipios de
más de 50.000 habitantes (mínimo 30”)
Radios locales de municipios de más
de 50.000 habitantes (mínimo 60”)
Publicaciones impresas con tirada
superior a 40.000 ejemplares (menos de
¼ de página).
Publicaciones impresas de más de
10.000 ejemplares de tirada. Ejemplos:
Una noticia breve en El País
Publicaciones técnicas o sectoriales …un reportaje de televisión en Barcelona
Televisió
con más de 5.000 ejemplares de tirada.
…una entrevista radiofónica en Radio
Sevilla...
Medios de comunicación on-line con
más de 1.000.000 usuarios únicos al
mes.

9. 6 BCN
Impactos C
GENTE EN BARCELONA Del 18 al 24 de abril de 2008
PROSPERITAT LOS VECINOS LUCHAN POR CONSERVAR ZONAS VERDES Un cafè ràpid amb...
“El triángulo verde no Juan Pablo Caja
director creativo de CIACOMUNICACION
es para hacer pisos”
El Ayuntamiento quiere construir viviendas para jóvenes
Otras apariciones de radio y S.C.
Los vecinos del barrio de Prospe-
ritat han decidido armar jaleo
para que se les escuche.Estos días
televisión (municipios de menos de
han colgado pancartas en toda la
zona del Passeig Valldaura, la Avin-
guda Rio de Janeiro y la calle
Argullós. Los vecinos quieren que
el triángulo que forman estas
calles se mantenga como zona “Las instituciones no
25.000 habitantes, menos de 30” en
arriesgan con su imagen”
verde y se destine a construir
equipamientos para un barrio
con pocos espacios sociales.
Silvia Cruz Si nos ceñimos al sector que mejor
¿Es cierto lo de que el produc- conozco, la publicidad, categórica-
to tiene que ser bueno para mente no. Barcelona ha sido líder de
“El Consistorio se
TV o 60” en radio...).
que se venda? la creatividad española durante años,
ha sacado de la Sí, al menos, para que se venda por pero la inclinación de la balanza
manga que un segunda y tercera vez, que es lo que financiera hacia Madrid ha perjudica-
bloque de pisos quiere una empresa. Ofrecerle al con- do al sector y no hemos sabido enten-
sumidor una verdad relevante sobre der que la verdadera liga está más
es un Los vecinos han colgado pancartas como esta por el barrio. L.G. el producto que se le ofrece, es sin allá de Madrid.
equipamiento” ninguna duda el componente funda-
miento prometió una guardería UN SOLUCIÓN INSATISFACTORIA mental de la publicidad que funciona. Usted ha hecho campañas
en la Plaza Harry Walker que nun- Una de las propuestas hechas para el Ajuntament, ¿las insti-
Pero el Ayuntamiento ha anun- ca se construyó”, dice Contreras. desde el Consistorio barcelonés ¿Cuál es el nivel de exigencia tuciones arriesgan con su ima-
Publicaciones impresas de más de
ciado que quiere construir Ahora las calles de las zona es la de hacer bloques de pisos con marcas de primer nivel? gen pública?
viviendas para jóvenes.“Ahora se están adornadas con las pancartas con bajos en los que se puedan Siempre es alto, sobre todo cuando El Ajuntament de Barcelona es un
han sacado de la manga que los que piden zona verde y no más albergar los equipamientos socia- son marcas con una historia publici- caso bastante excepcional de buena
pisos para jóvenes se pueden con- pisos. La regidora del distrito de les. “Nos parece totalmente des- taria de éxito. Y además, así lo esta- publicidad por parte de una institu-
siderar equipamientos y nosotros Nou Barris, Carmen Andrés, ha acertado”, explica Federico blecen los productos competidores y, ción. En general, se ha hecho buena
no vamos a pasar por ahí”, dice convocado a los vecinos para pro- Contreras, que dice que ya saben especialmente, el consumidor, que es publicidad, valiente en ocasiones. Por
5.000 ejemplares.
Federico Contreras, vocal de la lo que suele pasar en estos casos. el juez último de las campañas. desgracia, no es esta la norma en ins-
ponerles otras opciones.“Iremos
“Juntar vivienda con equipamien-
Ascoaición de Vecinos de Prosperi- a escuchar lo que dice el Consis- tituciones.
tos es conflictivo y lo que no que-
tat. torio pero si insiste en construir remos es que al final los locales
¿Se hace igual un anuncio de
“Hace años que pedimos un pisos en esa zona, intensificare- queden inutilizados y estemos en comida que el de un perfume? Una campaña muy buena,
Casal de Joves que nunca llega y mos nuestra propuesta”, explica las mismas”, concluye Contreras. En esencia sí. Un anuncio de perfume que esté en la calle y no sea
desde hace tiempo el Ayunta- Federico Contreras. puede ser, en la forma, un ejercicio de suya.
libertad que pocas veces se ve en ali- La campaña de Ikea.
mentación, pero en el fondo está regi-
SAGRADA FAMÍLIA NO HAY CENTRO DE SECUNDARIA EN LA ZONA do por reglas muy estrictas. ¿Y una suya?
El lanzamiento del nuevo diseño de
La Festa Major empezará reivindicando
Publicaciones técnicas o
¿Cree que se vende bien la La Vanguardia y la campaña gráfica
marca Barcelona? de la nueva imagen de San Miguel.
un instituto público en el barrio
SELVA DE MAR GUINARDÓ
S.C. queremos aprovechar la fiesta del que en los últimos años se ha con-
especializadas de más de 1.000
Del 18 de abril al 2 de mayo, el barrio para hacer pública nuestra vertido en todo un acontecimien- La primavera arriba El mercat provisional
barrio de la Sagrada Família cele- reivindicación”, explica Manel to por el éxito de asistencia y que en forma de festa ja està en marxa
bra su Festa Major,que este año lle- Ruis, presidente de la Asociación será el sábado 26 de abril.
va el título de “Gent del barri”.Con de Vecinos de la Sagrada Família. Los tickets se pueden comprar � Demà, 19 d’abril, els veïns de � Aquesta setmana s’ha inaugu-
este epígrafe, las entidades de la Además de esto, la fiesta conta- por sólo cinco euros en L’espai,en Selva de Mar organitzen la Festa rat el nou mercat provisional del
zona han querido darle el protago- rá con multitud de actividades des- la calle Padilla 210. Para los que no de la Primavera i una Tómbola Guinardó. A l’acte va assistir,
ejemplares.
nismo a sus vecinos. tinadas a toda clase de público y lleguen a tiempo de conseguir una Popular amb la qual volen recap- entre altres, la regidor d’Horta-
Unos vecinos que han decidido que se pueden consultar en entrada, no habrá problema pues tar diners per la festa major que Guinardó, Elsa Blasco. El mercat
empezar las fiestas con una reivin- www.avvsagradafamilia.org. los vecinos habilitarán mesas para es farà al setembre.A més, des de provisional del Guinardó està
dicación que se alarga ya en el que todo aquel que quiera se acer- les 10 del matí es faran tallers i hi situada al carrer Teodor Lloren-
tiempo: la de un instituto para el CENA Y BAILE DE FIESTA MAYOR que con su fiambrera a participar haurà un pica-pica al final del dia. te. L’edifici actual del mercat
barrio.“No tenemos ningún insti- No faltarán la tradicional cena y el de la fiesta y bailar toda la noche al L’adreça: carrer Selva de Mar, serà enderrocat durant els pro-
tuto público en Sagrada Família y baile frente a la Sagrada Família ritmo de la orquesta Hitbeat. tocant amb carrer Llull. pers mesos.
Medios de comunicación on-line
con más de 50.000 usuarios únicos Ejemplos:
/mes y menos de 1.000.000 Una entrevista en un semanario local
Una aparición breve en una televisión local...

10. Impactos D
Medios on-line con menos
de 50.000 usuarios únicos/
mes
Otros impactos menores
Ejemplos:
Una mención (sin más protagonismo) en un
diario
…una noticia en un blog informativo...

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