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Disciplina: Especializações do Marketing Profa: Mara Baroni 1a aula- 16/02/2011
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Marketing político ,[object Object],[object Object]
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[object Object],O principal objetivo do trabalho desenvolvido foi adaptar a linguagem do candidato aos programas de televisão, que possuíam uma dinâmica bastante diferente do discurso proferido ao vivo em comícios, onde se podia avaliar imediatamente a reação do público .
Em 1960, quando o marketing político já era considerado instrumento obrigatório nas campanhas presidenciais americanas, surge o debate na televisão. Um deles teve influência decisiva na vitória de John Kennedy sobre Richard Nixon.
Em 1964, o potencial da comunicação política se mostra ainda mais forte no famoso  Daisy Spot , de Tony Schwartz, onde uma menina desfolha uma margarida contando de um a nove. Quando ela chega a dez, faz um gesto de surpresa, a câmera faz um plano largo sobre seus olhos e uma voz forte e deformada começa a contar de nove até um. Quando chega ao um, há o barulho de uma explosão atômica e a imagem se reflete no olho da menina. Em seguida, ouve-se a voz do candidato   Lyndon Johnson:
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Marketing político- adaptação do marketing convencional O que se fez foi uma adaptação do referencial teórico do marketing de produtos às especificidades da área política, com grande influência das idéias da "rational choice" (escolha racional), teoria que procura identificar a racionalidade nas ações humanas e tenta descobrir quais os fatores e interesses orientam as escolhas eleitorais dos indivíduos.
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Modelos de Organograma
Especializações do marketing   2a aula - 16/02/2011
Coordenação da Campanha ,[object Object],[object Object]
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Coordenação a ação política ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Planejamento: o que você deve saber ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Pesquisa na área política ,[object Object]
Questionário ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A influência sobre o cidadão: Benefícios e malefícios para o cidadão e o país ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Mais que reflexo fiel da realidade, a  mídia  funciona como "espelho equívoco", orientando o debate político a partir de certos temas (função de agenda),
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ Na campanha para as eleições presidenciais de 1989, por exemplo, a televisão ajudou a criar um "cenário político", que favoreceu fortemente o candidato Collor: a novela "Que Rei Sou Eu?" "mostrava um .reino decadente e corrupto (que seria o governo Sarney) ser derrotado por um jovem e heróico príncipe (disfarçado de líder do povo).”
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Tendências do marketing político ,[object Object]
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Especializações do marketing 2a aula - 16/02/2011

  • 1. Disciplina: Especializações do Marketing Profa: Mara Baroni 1a aula- 16/02/2011
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  • 10. Em 1960, quando o marketing político já era considerado instrumento obrigatório nas campanhas presidenciais americanas, surge o debate na televisão. Um deles teve influência decisiva na vitória de John Kennedy sobre Richard Nixon.
  • 11. Em 1964, o potencial da comunicação política se mostra ainda mais forte no famoso Daisy Spot , de Tony Schwartz, onde uma menina desfolha uma margarida contando de um a nove. Quando ela chega a dez, faz um gesto de surpresa, a câmera faz um plano largo sobre seus olhos e uma voz forte e deformada começa a contar de nove até um. Quando chega ao um, há o barulho de uma explosão atômica e a imagem se reflete no olho da menina. Em seguida, ouve-se a voz do candidato Lyndon Johnson:
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  • 13. Marketing político- adaptação do marketing convencional O que se fez foi uma adaptação do referencial teórico do marketing de produtos às especificidades da área política, com grande influência das idéias da "rational choice" (escolha racional), teoria que procura identificar a racionalidade nas ações humanas e tenta descobrir quais os fatores e interesses orientam as escolhas eleitorais dos indivíduos.
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  • 31. Mais que reflexo fiel da realidade, a mídia funciona como "espelho equívoco", orientando o debate político a partir de certos temas (função de agenda),
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