1. Como projetar e-mails para telas
pequenas e períodos curtos de atenção
Como você checa seu e-mail?
Se você é como a maioria é quase sempre numa tela menor do que era
a alguns anos atrás. Em 2015 o mobile passou a se a primeira tela.
Atualmente mais de 65 por cento de todos os e-mails são abertos em
dispositivos móveis.
Por isso, quando se trata de seu e-mail marketing, você precisa estar
certo de que suas mensagens ficarão ótimas, não importa o tamanho
de tela que o seu público esteja usando. Pense sobre como as pessoas
estão lendo e interagindo com seus e-mails no mundo cada vez mais
móvel de hoje.
O primeiro passo é criar uma mensagem convincente que
prenda a atenção do seu público e faça-os clicar para abrir ou
baixar as imagens.
Se você olhar para a caixa de entrada do seu próprio smartphone
notará que existem três elementos-chave em todas as mensagens:
• Nome do remetente: Permite que as pessoas saibam de quem a
mensagem é proveniente;
• Linha de assunto: Permite que as pessoas saibam sobre o que é o
e-mail e por que eles deveriam abri-lo;
• Descrição: Dá às pessoas uma amostra do conteúdo do e-mail.
Se você trabalhar bem estes três elementos e suas mensagens e
alguém clicar para abrir suas mensagens você terá apenas 2 segundos
para prender sua atenção e levá-los a tomar as ações desejadas.

2. Existem algumas boas práticas que você precisa ter em mente para
projetar e escrever e-mails para telas pequenas e curtos períodos de
atenção.
Veja algumas delas.
1. Posicionamento
Transmitaa mensagemda forma mais focada possível.Oidealé você transmitir
uma informação principal e não mais do que 2 a 3 informações secundárias.
Pense sobre o objetivo do seu e-mail. Se você pudesse passar somente uma
informação para o seu público, o que seria?
Uma vez definida a mensagem principal, posicione-a no topo de seu e-mail de
forma que seja a primeira coisa que as pessoas verão ao abrir.
Dica: Uma maneira de fazer seus e-mails mais amigáveis para os dispositivos
móveis é utilizarum modelo de coluna única. Istotornará mais fácil ler todas as
informações sem ter que clicar para ampliar a tela.
2. Formato
As pessoas consomem informação de maneira diferente em uma tela
menor. Uma das maiores diferenças é a rapidez com que podem rolar,
clicar e analisar informações com os novos comandos com as pontas
dos dedos.
Pensando nisso formate projete o conteúdo dos seis e-mails para as
pessoas que gostam “escanear” e facilite o entendimento e a
navegação.
Comece com uma mensagem curta no cabeçalho que informe o
conteúdo que eles vão ler.
O exemplo a seguir é claro e conciso:

3. Substitua parágrafos longos por frases rápidas que informem as
pessoas sobre o que você está fazendo, por que isso que é importante
para eles, e que ações você gostaria que eles tomassem.
Evite parágrafos longos que possam dispersar a atenção dos leitores
em vez de darem ao seu conteúdo a atenção que ele precisa.
3. Imagens e marca
Inclua uma boa imagem que ajude o leitor a se conectar com a
mensagem que você está transmitindo, logo na primeira olhada.

4. Se sua organização está pedindo doações para um projeto, use uma
imagem que mostre como esses recursos serão utilizados.
Se o seu negócio é varejo escolha imagens que mostrem os benefícios
dos produtos que você está promovendo em situações de uso.
E se você não está vendendo um produto ou serviço, mas só quer
compartilhar alguma informação útil, use uma imagem relacionada
com o conteúdo que você está compartilhando e faça as pessoas se
interessarem a ler mais.

5. Tenha em mente que em muitos dispositivos móveis, as imagens não
serão exibidas automaticamente e muitos não vão desabilitá-las, por
padrão. Por isso, é importante não sobrecarregar seu e-mail com
imagens demais e sempre se certificar de que exista texto (html)
suficiente para fornecer as informações necessárias para dar sentido
ao seu e-mail, antes de ver as imagens.
4. Forte call-to-action
Agora que as suas peças já estão funcionando corretamente em telas
mobile, o último passo é fazer os leitores entendam claramente qual é
a ação que você quer que eles tomem.
Nos casos em que a ação acontecerá off-line, como visitar a sua loja,
comparecer a um evento, ligar para fazer uma reserva ou um pedido
– é importante deixar claro o que você quer que eles façam e fornecer
todas as informações que eles necessitam para tomar a ação.
Se o próximo passo for online – visitaro seu website, inscrever-se para
um evento, ou comprar na sua loja online – então você precisa colocar
um link que seja visível e fácil de clicar em qualquer tamanho de tela.
Lembre-se que no mobile seus leitores precisam clicar ou rolar com a
ponta dos dedos. Então, evite colocar diversos links ou oferecer várias
opções para escolher onde clicar. Sempre que possível adicione um
botão que seja fácil de clicar no telefone.
Não espere para começar! Siga estas dicas de boas práticas para
quando for desenhar seus e-mails, newsletters e anúncios. Se precisar de
alguma ajuda com o código ou quiser aprofundar algum conte com os serviços
da MabeWeb.