Valorisez vos biens
par une invitation au voyage
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Introduction
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L'impact d'un film
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Le concept
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Médias sociaux /...
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Les utili...
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e-commerce
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MONDE OUEST : des films de grande qualités pour promouvoir l'immobilier

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MONDE OUEST réalise des vidéos pour les promoteurs et agences immobilières qui veulent être leader sur leur marché. YouTube est le deuxième plus important réseau social après Google.

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MONDE OUEST : des films de grande qualités pour promouvoir l'immobilier

  1. 1. Valorisez vos biens par une invitation au voyage 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv SARL au capital de 46 000 € • R.C. B 388 416 364
  2. 2. Introduction 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 2 Le film est considéré, par la majorité des responsables marketing, comme l'outil stratégique le plus efficace, loin devant l'e-mailing, le SEO (Search Engine Optimisation = "référencement") ou la publicité. • Le film de marque est le media social préféré des consommateurs • Les internautes cliquent au moins autant sur un film de marque que sur une pub. • Visible Measures, entreprise spécialisée dans l'analyse de vidéos en ligne, a établi que le nombre de visualisations de ce type de films avait augmenté d'environ 30% • C'est le média le plus partagé sur les réseaux sociaux. Une étude Aberdeen, montre que les entreprises qui ont intégré un film à leur plan marketing atteignent des taux de conversion de 45% de plus que celles qui n'en ont pas. L'impact de la vidéo est donc en croissance constante d'autant que les marques, qui ont appris à en tirer le meilleur parti, rivalisent d'audace sur un plan qualitatif et créatif. Aujourd'hui, le recours au film est donc devenu incontournable pour se distinguer et imposer sa place face à la concurrence.
  3. 3. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 3 Transmettre à travers l'émotion Toutefois, aujourd'hui, les clients sont exposés à une quantité considérable d'informations (articles, pubs, promos, tests, etc...). La marque doit donc proposer bien plus que de l'information mais, aussi, sensibiliser le spectateur, faire appel à son intelligence et l'inviter à vivre une véritable expérience émotionnelle. Ainsi, un film véhicule ce qu'aucun mot ne pourra jamais lui transmettre: un sentiment intime, une opinion, voire des convictions qu'il se serait forgées par lui-même. Le film est donc un vecteur indispensable à la communication parce qu'il est la vie, parce qu'il permet de s'inventer un voyage, de se retrouver dans des personnages et de se projeter dans le réel. Voir l'exemple du film "Anahita Ciel Properties Ltd"
  4. 4. L'impact d'un film 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 4 Aujourd'hui un client ne choisit plus uniquement un produit en fonction de ce que ça lui rapporte (fonctionnalités, service), mais surtout pour ce que lui apporte, en terme de valeurs et d'implication personnelle. Ainsi, même si parfois, certaines caractéristiques de son produit semblent proches de celles de la concurrence, pour se différencier d'elle c'est l'image perçue, par le public, qui fera la différence. Le film n'infantilise pas le spectateur, il fait appel à son intelligence en l'invitant à se faire sa propre opinion. Et, au contraire d'une plaquette ou de tout autre moyen de communication, le spectateur entre, véritablement, en interaction avec le film. "L'histoire" qu'on lui raconte, alors, devient un peu la sienne, à travers des personnages auxquels il s'identifie et se reconnaît, dans tout ce qu'ils ont d'éminemment humain. A travers ces valeurs universelles, le spectateur, à la fin du film, obtient bien mieux que de l'information. Il comprend les choses parce qu'il a le sentiment intime d'avoir, lui-même, vécu une expérience émotionnelle qu'il conservera durablement.
  5. 5. Le concept 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 5 Donner du sens Pour un futur acquéreur, investir est une chose, mais s'expatrier à l'étranger en est une autre. Avant de s'engager il cherchera à ce qu'on le rassure, non seulement sur le bien qui constituera, peut-être, l'investissement le plus important de sa vie, mais aussi sur tout ce qui donnera du sens à ce nouveau départ. Au-delà de l'information il a donc, avant tout, besoin de comprendre, de cerner, de ressentir ce que recèle, véritablement, l'offre qui l'intéresse. L'approche filmique que nous proposons est destinée, d'une part, à une présentation visuelle du bien et, d'autre part, à une découverte de l'environnement, des habitants et du mode de vie sur place. Nous éviterons donc le film purement "produit", très "carte postale" un peu gratuite, pour proposer, plutôt, un traitement alliant à la fois l'esthétique et l'humain. L'immobilier devient alors vivant, il prend du sens et de l'épaisseur car il s'inscrit dans un quotidien, dans un territoire, au sein d'une culture. Le film s'apparente alors à une sorte de mini documentaire de haute qualité: images très cinématographiques mais, aussi, témoignages sincères et sensibles, regards sur la population et le pays, etc...
  6. 6. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 6 La forme Le film sera réalisé dans le même esprit et avec les mêmes exigences qu'un film publicitaire, mêlant des images hautement qualitatives (4K ou "ultra haute définition"), tantôt fixes, tantôt en mouvement, travellings ou prises de vues aériennes (drone). Il sera composé de deux catégories d'images différentes: • Purement descriptives pour les biens immobiliers eux-mêmes, tel que l'exemple ci-après: Sur ce site: parmi les six films en bas de page • Plus "documentaires" avec des séquences permettant de découvrir l'environnement: le site, le pays et des personnages. L'ensemble de ces images sera donc entrecoupé, de temps à autre, par deux ou trois témoignages: un acquéreur déjà installé sur place, un représentant local, un habitant du pays, etc... Chacun, à sa manière, nous fera partager son point de vue, son regard, ses espoirs... Nous ne les verrons pas continuellement à l'image, bien entendu, mais nous les entendrons souvent, en "off", car c'est à travers eux que nous raconterons une véritable petite "histoire" riche de valeurs universelles. Deux types de films Dans un premier temps, le film qui sera réalisé pour chaque commanditaire aura une durée qui oscillera, selon les cas, entre 2 et 6 mn. C'est, généralement, ce qu'il convient de ne pas dépasser sur le web.
  7. 7. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 7 Par ailleurs cette durée pourra aussi se prêter à une autre opportunité de diffusion: constituer, avec l'ensemble des films réalisés, une sorte de "collection documentaire" de plusieurs 6 mn pour une chaine de télévision (LCP, France3, FranceÔ, Voyage, Escales, Vivolta, etc...), sur un sujet tel que, par exemple : "Les français du bout du monde". Dans un second temps, on pourra également concevoir le montage d'un seul grand film, composé de l'ensemble des films courts ou, s'ils étaient trop nombreux, d'une composition des meilleurs moments et des destinations les plus représentatives. Ce film unitaire ferait, selon l'option choisie, 13, 26 ou 52 mn et pourra être projeté en tant que documentaire comme un évènement sur le salon lui-même, dans un amphi- théâtre obscur prévu à cet effet. Il passerait en boucle toute la journée, offrant l'occasion, entre deux projections, d'organiser des conférences/débats avec des intervenants présents sur le salon ou des invités extérieurs de marque. Réalisation de photographies (optionnel et sur devis) Le tournage du film, chez chaque commanditaire, pourra également comprendre la réalisation de photographies du bien immobilier. Ces prises de vues seront effectuées avec un matériel dédié qui pourra prendre en compte les contraintes de la photographie d'architecture. Une fois prises, chacune de ces images suivra un traitement poussé: filtrage colorimétrique, retouche, maquillage, redressements des bâtiments si nécessaire, etc...
  8. 8. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 8 Un film, qui jouit toujours d'un véritable capital sympathie de la part du public, peut facilement s'inviter sur des médias extrêmement différents (Internet, télévision, projection, supports physiques comme DVD ou clefs USB, etc...). L'impact d'un film sur le public, est donc extrêmement fort sinon, parfois, considérable. D'une part le film en soi, par rapport à ce qu'il raconte, par rapport à ce qu'il promet... Et, d'autre part, grâce à ce tout ce qu'il est en mesure de déclencher autour de lui. Un "effet boule de neige", en quelque sorte, avec lequel il faut désormais compter quand on connait, par exemple, l'importance d'un film dans le référencement d’un site... En effet, une récente étude réalisée par Forrester Research, a démontré qu'une page web qui contient un film aura 50 fois plus de chances, qu'une autre, d’apparaître dans les premiers choix de recherche sur Google. Par ailleurs, internet offre la possibilité de démultiplier ses chances de visionnage de manière quasi exponentielle, grâce au gigantesque maillage de la toile: lien, mailing, réseaux sociaux, partages, etc... Diffusion Multi Supports
  9. 9. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 9 Les annonces immobilières avec vidéo reçoivent 403% plus de demandes d'information que celles sans vidéo. 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site. Chaque jour, 100 millions d'internautes regardent une vidéo en ligne. Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois. 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo. En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo. 80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu'ils regardent en ligne d'une durée entre 30 sec. et 1 mn. 45,5% des internautes regardent au moins une vidéo en ligne au cours du mois. Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les trois grands réseaux de TV des USA combinés en ont créé en 30 ans. Les chiffres incontournables Ò
  10. 10. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 10 Médias sociaux / Youtube Dans le monde, les professionnels du marketing ont classé la vidéo dans le TOP 3 des tactiques marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux. 6 milliards d'heures de vidéo sont vues chaque mois sur Youtube. Youtube est consulté par plus d'1 milliard d'utilisateurs uniques chaque mois. 4 milliards de vues sont faites chaque jour sur Youtube, dont 1 milliard sur mobile (25%). 16% des vidéos de YouTube sont partagées, le mardi entre 11 et 13 heures. 100 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute. 500 ans de vidéos YouTube sont regardés chaque jour sur Facebook. Plus de 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute. YouTube est 2ème moteur de recherche mondial derrière Google. 50% des utilisateurs regardent des vidéos d'entreprise sur YouTube une fois par semaine. 76% des marketeurs prévoient d'augmenter leur utilisation de YouTube et de marketing vidéo. Ò
  11. 11. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 11 Mobile Les utilisateurs d'iPad ont la plus longue durée d'attention de tous, et regardent une vidéo durant 5 minutes en moyenne. Les utilisateurs d'Android regardent une vidéo pendant 3 minutes et ceux de Symbian, un peu plus de 4 minutes. Les utilisateurs d'iPhone ont tendance à regarder une vidéo pendant environ 2,4 minutes. Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau regardent rarement une vidéo plus de 2 minutes, tandis que les utilisateurs mobiles y consacrent plus d'attention. 33% des propriétaires de tablettes regardent une heure de vidéo par jour sur leur appareil. 65% des marketeurs américains prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires mobiles pour tenir compte de la vidéo. En 2016 la vidéo sur mobiles sera 8 fois plus importante qu'aujourd'hui. Ò
  12. 12. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 12 Email / SEO (référencement) Un courriel d'introduction d'entreprise qui comprend une vidéo, bénéficie d'une augmentation de taux de clic de 96%. Le mot « vidéo » dans l'objet d'un courriel augmente le taux d'ouverture de 7% à 13%. Lorsqu'une vidéo est incluse dans une campagne de marketing par courriel, 51% des abonnés sont plus susceptibles de laisser des commentaires. Les taux de clics augmentent de 200% à 300% quand une vidéo explicative est jointe dans un courriel. Un site web a 50 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche s'il inclut une vidéo. 1,8 millions de mots! correspond à une seule minute de vidéo. Ò
  13. 13. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 13 e-commerce 90% des utilisateurs reconnaissent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision d'achat. 64% des visiteurs sont plus susceptibles d'acheter un produit sur un site de e commerce après avoir regardé une vidéo. 12% des internautes achètent le produit mis en vedette après avoir vu une vidéo publicitaire. La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%. 22% des internautes visitent le site Web d'une vidéo publicitaire qu'ils ont vu. 26% des internautes recherchent davantage d'informations après avoir vu une vidéo publicitaire. Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%. En 2017, les ventes en ligne devraient croître de 370 milliards de dollars.
  14. 14. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 14 Le devis ci-après vaut pour la production d’une vidéo un appartement témoin et de son environnement, à l’étranger, hors coûts de transports et d’hébergements sur place. Il comprend 5 jours sur place en équipe légère. Le devis ne comprend pas les coûts d’une éventuelle campagne de diffusion sur les canaux décrits dans le dossier complémentaire. Cette campagne, dont le coût par diffuseur serait compris entre 30K€ et 100K€, ferait l’objet d’un devis séparé. Devis Ò
  15. 15. 111 av. Victor Hugo 75784 PARIS Cedex 16 t 01 71 75 70 63 w www.mondeouest.tv m tmeunier@mondeouest.tv 15

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