12 tips voor het schrijven van een goede showcase

1. 12 tips voor het schrijven een case
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 1

2. 1
Bedenk voor wie je de case
schrijft en bekijk vanuit diens
optiek wat hij zou moeten
onthouden als hij de case
gelezen heeft.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 2

3. 2
Bedenk dat een case altijd
vluchtiger gelezen wordt dan
eigenlijk nodig is, hou daar
dus rekening mee bij het
schrijven van de case.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 3

4. 3
Denk niet dat als de case
inhoudelijk goed is, het wel
goed komt: de presentatie van
de case is net zo belangrijk,
zeker gezien de 2 eerder
genoemde punten.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 4

5. 4
Visualiseren is communiceren,
plaatjes-filmpjes zeggen meer
dan woorden/praatjes
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 5

6. 5
Meer is minder, minimaliseer
de woorden die je nodig hebt
om de case uit leggen.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 6

7. 6
Deel een case goed in om de
lezer te begeleiden, bijvoorbeeld
in 3-en: uitdaging (briefing en
beter nog herformulering van de
briefing), oplossing (voorstel-
advies) en resultaten (zijn niet
altijd de cijfers).
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 7

8. 7
Elke case heeft een haakje of
kapstok, zet die centraal in je
beschrijving.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 8

9. 8
Wat wil je dat de lezer van de case onthoudt? Wat
maakt de case uniek? Bedenk ook dat creativiteit
als doel op zich niet relevant is, wel als het direct
in relatie staat met resultaten. Schrijf 3 tot 5
zaken op waarvan je vindt dat de lezer van de
case die moet kunnen reproduceren als er later
naar gevraagd wordt. Gebruik die 3 tot 5 zaken als
hoeksteen van je case.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 9

10. 9
Beschrijf goed:
•de gekozen doelgroep (indien niet
specifiek, geef hem generiek aan:
bijvoorbeeld: man-vrouw 20-49), maar
hoe specifieker des te beter
•de ingezette middelen (verband met de
bewuste doelgroep en met het product
en dienst waarvoor of waarover
gecommuniceerd wordt)
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 10

11. 9
Beschrijf goed:
•of er specifiek is nagedacht over hoe en
wanneer de media door de doelgroep
geconsumeerd wordt in verband met het
landen van de boodschap
•De verhouding van communicatiebudget
met communicatieprestatie: met een
kleiner budget moet je vaak inventiever
zijn
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 11

12. 9
Beschrijf goed:
•Communicatiebudget is geen kostenpost
maar een investering met gewenste
opbrengsten; Voorkom daarom dat een
case als een leuk idee wordt
gepresenteerd.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 12

13. 10
Denk niet dat je alle resultaten breed
uitgemeten hoeft weer te geven voor
het schrijven van een goede case. En
leg zo veel mogelijk verband tussen
de resultaten, de briefing (uitdaging)
en de gekozen aanpak (oplossing).
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 13

14. 11
Laat de geschreven case lezen
door een relatieve
buitenstaander en test diens
begrip.
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 14

15. 12
Ben je trots op je case? Heel
goed, deel hem dan zoveel
mogelijk met collega’s want
die worden allemaal beter van
het zien van voorbeelden van
goed communicatiewerk
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 15

16. Onderdeel van de UitBlink-set
•Organisaties met Ideeën zijn beter
•Brainstorm en Ideation
•Ideeën maken je beter (Media)
•Ideeën maken je beter (Bureaus)
www.blinkmediacases.nl
info@blinkmediacases.nl
En..
Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 16

17. Onderdeel van de UitBlink-set van Blinkmediacases 17