HR Marketing in der Baloise

1. www.baloise.ch
Modernes Personalmarketing im öV
Olten, 18. November 2014
Andere haben es
auch nicht leicht.
HR Marketing à la Baloise
Marcus Fischer,
Baloise Group, Basel

2. www.baloise.chwww.baloise.ch
Unser Business: Wir machen Sie sicherer.
B u s i n e s s V o l u m e 2 0 1 3
Mrd.
CHF9,01
453 Mio.
CHF
$
BANK

3. www.baloise.chwww.baloise.ch
45,7%
Kader + Direktion:
22,1%
Work in progress!
Menschen @ Baloise Group
31Jhr
arbeitet man im
für uns.
Das ist toll!
Oouuchh!
AFR:
Das ist uns zuviel!
(even if it's financial business)
4,9%
DB
LX
CH FL
5
Ländern
Europas
und sind
43Jahre
8'000Kollegen
kümmern sich um
viele Tsd. Kunden in
alt (Durchschnitt)

arbeiten
in Teilzeit.20%

4. www.baloise.chwww.baloise.ch
Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
15. April 2016 4

5. www.baloise.chwww.baloise.ch

6. www.baloise.chwww.baloise.ch
Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.
15. April 2016 6

7. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 7
An was denken Sie,
wenn Sie an Arbeiten
in einer Versicherung denken?

8. www.baloise.chwww.baloise.ch
Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.
3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.
15. April 2016 8

9. www.baloise.chwww.baloise.ch 9
AlsVersicherung bekannt aber kein Riese
Marktposition und –anteile Markt Schweiz
AXA Wintherthur
Swiss Life
Helvetia
Basler
Allianz
Zurich
Generali
Mobiliar
Nationale Suisse
Pax
AXA Wintherthur
Zurich
Mobiliar
Allianz
Helsana
Basler
CSS
Swica
Generali
Visana
10%
5%
LIFE NON-LIFE
(ohne KV)
Zahlen 2012

10. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 10
Branding Herausforderung Schweiz

11. www.baloise.chwww.baloise.ch
Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.
3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.
4. Basel ist die Stadt mit der höchsten Dichte an
Picassos bezogen auf seine Bevölkerung.
15. April 2016 11

12. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 12
Basel ist solide und zurückhaltend.
Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch
"Tue Gutes und rede darüber" ist keine
geläufige Redewendung – man leistet
viel, aber betont es nicht übermässig.

13. www.baloise.chwww.baloise.ch
Was macht nun die Baloise
als Arbeitgeber eigentlich aus?
Sympathisch, fair,
menschlich
Alles in Balance
Freiräume nutzen,
Zukunft gestalten
Die Schweiz
im Herzen,
Europa im Blick
15. April 2016 13

14. www.baloise.chwww.baloise.ch
Careerhomepage
www.baloise.com/karriere Twitter
Facebook
Baloise Jobs Blog
YouTube
SEO
Slideshare
Pinterest
Google+
Praktika
Traineeprogrammes
Werkstudenten
Auswahl
Betreuung
Bindung
Hochschulmessen
Gremienarbeit
Career Workshops
Business Games
Excursions
Recruiting-Events
Fachmessen
Symposien
Workshops
Market Research
Beratung
Publi-Reportagen
Anzeigen
Broschüren
Employer Branding (EB&R) @ Baloise Group
Campus
Relations
Online-
marketing
+ Social
Media
Messen
/Events
/HR-Marketing
Nachwuchs-
programme
EB&R

15. www.baloise.chwww.baloise.ch
Vor 30 Jahren…
…heute!
George Bush……Barack Obama.Benedikt...
…Franziskus.

16. www.baloise.chwww.baloise.ch
Klassisches Marketing reicht lange nicht mehr
15. April 2016 16
ca. 64.000Marken
werden europaweit
kommunikativ betreut
Wir werden mit
ca. 5.000Marken
täglich konfrontiert.
..und dann noch wir.
BALOISE???
Was macht Ihr
eigentlich?

17. www.baloise.chwww.baloise.ch
Baloise.com/
karriere
HR Kommunikation online: Baloise Social Media Framework
15. April 2016 17
Twitter
YouTube,
Flickr,
uvm.
Google+
Pinterest
Xing
LinkedIn
Facebook
Baloise
Jobbörse
BaloiseJobs
Blog

18. www.baloise.chwww.baloise.ch
Erfahrungs
-berichte
Tipps &
Tricks
Recruiting
Fun
Standorte
Baloise
15. April 2016 18
 Erfahrungsberichte
erzeugen die meisten
Dialoge
 Fun die meisten "Likes"
 Recruiting erzeugt
Bewerbungen
Über was wird gesprochen?
…und Einstellungen
- in 2013 16 neue
Mitarbeitende durch
Social Media.

19. www.baloise.chwww.baloise.ch
Von Superfrauen,
Traumstellen und
Erfolgsrezepten…
15. April 2016 19

20. www.baloise.chwww.baloise.ch
Von Superfrauen …
1. Oktober 2013 20Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt

21. www.baloise.chwww.baloise.ch
Von Superfrauen …
1. Oktober 2013 21Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt

22. www.baloise.chwww.baloise.ch
… Traumstellen …
1. Oktober 2013 22Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt

23. www.baloise.chwww.baloise.ch
… Traumstellen …
1. Oktober 2013 23Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt

24. www.baloise.chwww.baloise.ch
…Erfolgsrezepte: Alles homemade
15. April 2016 24
Das schafft Vertrauen, öffnet Türen,
macht uns schnell, authentisch
und ist kostengünstig.
Im Gespräch bleiben – Recruiting Convent 2013

25. www.baloise.chwww.baloise.ch
Cross Media: Online- und Offlinewelt rücken zusammen
 Anlassspezifische Mobile
Pages + QR-Codes
 Social Media Begleitung der
Events vorher und vom Event
 Immer mit Fachbereich bzw.
anlassspezifischen
Gesprächspartnern.
 Wir fassen nach und melden
uns nach dem Event wirklich.
 Wir gehen auch in Vorleistung
und legen mit den Daten eine
Onlinebewerbung an.
15. April 2016 25

26. www.baloise.chwww.baloise.ch
Baloise Smart Move
Active Sourcing mal anders
Wenn offline
online fortgesetzt
wird
15. April 2016 26

27. www.baloise.chwww.baloise.ch
Türen öffnen: "Sharing is caring"
Employee Engagement für Employer Branding nutzen

28. www.baloise.chwww.baloise.ch
“Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss,
dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löwe
oder sie wird gefressen.
Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, er
muss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder er
wird verhungern.
Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn der
Morgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnell
Du kannst.”
Afrikanische Weisheit

29. www.baloise.ch
Wir machen Sie sicherer.
Kontakt
Marcus Fischer
Baloise Group
Employer Branding & Recruiting
eM: marcus.fischer@baloise.com
T: +41 58 285 83 32
Ich freue mich auf Ihre Fragen und
danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Besuchen Sie uns online:
baloisejobs.com/socialmedia