La page d’atterrissage pour une
campagne Adwords
 Par Kristof Maret Référencement PME
Haut de page
Crédibilités
 1) Titre principal de la page
 Le titre de la page et le slogan du site doivent être complémentaires.
 Limitez le taux...
 4) Profitez des indicateurs de confiance
 Afin d’installer la confiance dont a besoin le visiteur/prospect, intégrez de...
 ) Pas trop de menus
 Un trop grand nombre de liens vers d’autres pages peut distraire le visiteur,
restez au minimum et...
 10) Testez différentes présentations
 Optimisez la page via ses performances de conversion en utilisant
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La landing page d'une campagne google adwords

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La page d atterrissage pour adwords

  1. 1. La page d’atterrissage pour une campagne Adwords  Par Kristof Maret Référencement PME
  2. 2. Haut de page
  3. 3. Crédibilités
  4. 4.  1) Titre principal de la page  Le titre de la page et le slogan du site doivent être complémentaires.  Limitez le taux de rebond et accrochez un joli taux de conversion en suscitant l’intérêt et en proposant du contenu directement lié au message de l’annonce.  2) Titres clairs et concis  C’est la première chose que le visiteur va lire. Les titres de paragraphes ou « headlines » ne doivent pas laisser de place à la confusion ou engendrer l’ennui par des formules éculées. Donnez envie à vos visiteurs de s’intéresser de plus près à votre produit.  Plutôt que de cumuler les formules bateau sous forme de titres en gras, mettez en évidence un point spécifique développé dans le site qui va attirer l’attention.  3) Expression et orthographe ++  Dans un site marchand qui va demander au client ses références personnelles et son numéro de carte bancaire, renvoyer une image de confiance est crucial. Des fautes d’orthographe et de syntaxe ont un effet désastreux sur son envie de passer commande.
  5. 5.  4) Profitez des indicateurs de confiance  Afin d’installer la confiance dont a besoin le visiteur/prospect, intégrez des témoignages crédibles (traçables), des extraits de presse, certifications réelles, matricules professionnels, prix ou médailles réellement remportés.  5) Call to action interpellant  Après que le visiteur ait lu les titres de la page, il est essentiel qu’il sache quoi faire et où aller.  Par exemple, quand Firefox a modifié sa formule « try it» pour « download for free », la page a gagné +36 % de conversions (test officiel : étude de Moz ici).  6) Bouton très accessible  Identifiez et utilisez les mots-clés que les visiteurs recherchent dans votre domaine et rédigez vos textes en les distillant finement : apportez naturellement le lot nécessaire de « pas cher », « gratuit », « nouveau ».  Un bouton de conversion bien visible doit jouxter l’incitation à l’action.  Ce bouton doit être gros, voyant et placé au-dessus de la ligne de flottaison.
  6. 6.  ) Pas trop de menus  Un trop grand nombre de liens vers d’autres pages peut distraire le visiteur, restez au minimum et posez vos « call to action » sur les pages liées.  S’il est normal qu’une home page comporte de multiples liens, une landing page dédiée à Adwords doit rester centrée sur les pages de ventes conçues pour la campagne.  Certains collègues recommandent l’absence totale de menu dans la landing page afin de coincer le visiteur dans cette seule page…  8) Images ou vidéos en relation claire avec le sujet  Un argumentaire motivant en vidéo ou diaporama, avec une présentation de l’entreprise, du produit avec témoignages ou démonstration peut avoir un impact très positif sur le visiteur et lui donner le push décisionnel vers l’acte d’achat.  9) Au-dessus de la ligne de flottaison  Marquez la fin de la page afin que le visiteur identifie clairement qu’il n’est plus nécessaire de scroller, que tout est là, au-dessus de la ligne de flottaison.  Répartissez l’information pour qu’elle soit complète, sans qu’on ait besoin de la chercher.
  7. 7.  10) Testez différentes présentations  Optimisez la page via ses performances de conversion en utilisant le A/B testing, modifiant des images, du bouton, des couleurs, du call to action et retenez ce qui résonne le plus auprès des visiteurs.  En plus de l’A/B testing, qui ne modifie que des éléments d’une page, testez un design complètement différent de la page et confrontez les résultats sur le long terme.  Un pied de page utile qui crédibilise le tout, donne confiance et qui est bien codé  Le pied de page viendra compléter le tout, il comprendra:  Adresse, téléphones, courriels, heures d’ouverture, le tout entouré de leurs micro-formats.  Un plan d’accès sur la base de Google Map  Des liens vers les profils sociaux et d’avis  Un lien vers les conditions générales de vente ou / et mentions légales du site.

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