COPY REVIEW<br />22/03/2011<br />1<br />
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COPY REVIEW<br />LA CREATION DE CONTENU DE MARQUE: POURQUOI?<br /><ul><li>Parce que la publicité commerciale ne suffit plus…
Parce que les consommateurs en attendent plus: les marques doivent leur faire VIVRE une véritable EXPÉRIENCE, des ÉMOTIONS,…
 Les marques en général créent du contenu qui vient nourrir leur image et leur valeur immatérielle afin de renforcer l’att...
COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />Le match Milan AC-Real Madrid de Heineken<br />22/03/2011<br />4<br />
COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />La « Hapiness Machine » de Coca-Cola<br />22/03/2011<br />5<br />
COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />Artic Sun by Tropicana<br />22/03/2011<br />6<br />
COPY REVIEW<br /><ul><li>Les marques d’automobiles qui se positionnent déjà sur une expérience, celle de la conduite, tent...
Leur approche reste plus centrée sur le produit que dans les cas précédents, l’objectif de promotion commerciale est plus ...
BMW et ses 4 documentaires sur « The Advanced Future » et les solutions de mobilité de demain (déjà sur le blog)</li></ul>...
COPY REVIEW<br />Range Rover Evoque: Pulse The City<br />Faire parler les amoureux de chaque  ville pour partager leur vis...
COPY REVIEW<br />Range Rover Evoque: Pulse The City<br />22/03/2011<br />9<br />
COPY REVIEW<br />Lancement de la Lexus CT 200H à Munich<br />Une expérience visuelle et sensorielle visionnaire<br />22/03...
COPY REVIEW<br />Swagger Wagon de Toyota<br />La première chanson de rap qui met en scène à la fois un break familial et l...
COPY REVIEW<br />QUAND LES MARQUES RACONTENT L’HISTOIRE<br />22/03/2011<br />13<br />
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COPY REVIEW<br />SideAssist by Volkswagen<br />Seethingsbeforetheygetdangerous<br />22/03/2011<br />15<br />
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Copy review 22 03

  1. 1. COPY REVIEW<br />22/03/2011<br />1<br />
  2. 2. COPY REVIEW<br />CREATION DE « BRAND CONTENT »<br />22/03/2011<br />2<br />
  3. 3. COPY REVIEW<br />LA CREATION DE CONTENU DE MARQUE: POURQUOI?<br /><ul><li>Parce que la publicité commerciale ne suffit plus…
  4. 4. Parce que les consommateurs en attendent plus: les marques doivent leur faire VIVRE une véritable EXPÉRIENCE, des ÉMOTIONS,…
  5. 5. Les marques en général créent du contenu qui vient nourrir leur image et leur valeur immatérielle afin de renforcer l’attachement des consommateurs vis à vis d’elles et de faire la différence dans notre contexte contemporain d’hyper-concurrence.</li></ul>22/03/2011<br />3<br />
  6. 6. COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />Le match Milan AC-Real Madrid de Heineken<br />22/03/2011<br />4<br />
  7. 7. COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />La « Hapiness Machine » de Coca-Cola<br />22/03/2011<br />5<br />
  8. 8. COPY REVIEW<br />QUELQUES CAS D’ECOLE<br />Artic Sun by Tropicana<br />22/03/2011<br />6<br />
  9. 9. COPY REVIEW<br /><ul><li>Les marques d’automobiles qui se positionnent déjà sur une expérience, celle de la conduite, tentent de la renouveler et de la prolonger par la création de brand content.
  10. 10. Leur approche reste plus centrée sur le produit que dans les cas précédents, l’objectif de promotion commerciale est plus évidente que pour des marques plus généralistes mais de belles initiatives naissent dernièrement:
  11. 11. BMW et ses 4 documentaires sur « The Advanced Future » et les solutions de mobilité de demain (déjà sur le blog)</li></ul>Mais aussi…<br />22/03/2011<br />7<br />
  12. 12. COPY REVIEW<br />Range Rover Evoque: Pulse The City<br />Faire parler les amoureux de chaque ville pour partager leur vision et voir chaque ville sous un nouveau jour….<br />Partager ces expériences avec les citoyens du monde en créant des courts-métrages sur les différentes manières de vivre une ville<br />22/03/2011<br />8<br />
  13. 13. COPY REVIEW<br />Range Rover Evoque: Pulse The City<br />22/03/2011<br />9<br />
  14. 14. COPY REVIEW<br />Lancement de la Lexus CT 200H à Munich<br />Une expérience visuelle et sensorielle visionnaire<br />22/03/2011<br />11<br />
  15. 15. COPY REVIEW<br />Swagger Wagon de Toyota<br />La première chanson de rap qui met en scène à la fois un break familial et la famille<br />22/03/2011<br />12<br />
  16. 16. COPY REVIEW<br />QUAND LES MARQUES RACONTENT L’HISTOIRE<br />22/03/2011<br />13<br />
  17. 17. COPY REVIEW<br />InfinityM35h<br />22/03/2011<br />14<br />
  18. 18. COPY REVIEW<br />SideAssist by Volkswagen<br />Seethingsbeforetheygetdangerous<br />22/03/2011<br />15<br />
  19. 19. COPY REVIEW<br />DES SPORTIFS AU SPORT AUTOMOBILE <br />22/03/2011<br />19<br />
  20. 20. COPY REVIEW<br />Volkswagen Après-vente<br />22/03/2011<br />20<br />
  21. 21. COPY REVIEW<br />24 heures du Mans - 2011<br />Deux autres dans les prochains jours. L'une qui mettra en scène d'autres voitures en compétition et une troisième spécifiquement créée pour le marché britannique.<br />22/03/2011<br />21<br />
  22. 22. COPY REVIEW<br />La page Facebook<br />22/03/2011<br />22<br />
  23. 23. COPY REVIEW<br />Le site officiel en chinois<br />22/03/2011<br />23<br />
  24. 24. MERCI<br />22/03/2011<br />24<br />

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