El documento resume la historia y evolución del cine desde su origen en el siglo XIX hasta la actualidad. Explica cómo surgió a partir de una serie de inventos relacionados con la fotografía y cómo se desarrolló la industria cinematográfica, trasladándose de Nueva York a Hollywood. También describe la llegada del sonido, el color y las técnicas modernas como el cine 3D. Por último, analiza el cine como medio publicitario y los tipos de publicidad exterior como vallas y carteles.

1. EL CINE Y LA
PUBLICIDAD
EXTERIOR
Integrantes:
Maria Esther Heredia
Jessika Tenempaguay
Jesus Molina

2. Es la técnica que consiste en proyectar
fotogramas de forma rápida y sucesiva para
crear la impresión de movimiento, mostrando
algún vídeo o película. La palabra cine
designa también las salas o teatro en el cual
se proyectan las películas.
EL CINE

3. EL CINE EN EL MUNDO
-Nace en el siglo XIX
como consecución de
una larga cadena de
inventos y
descubrimientos en torno
a la fotografía.
-En 1927 cuando la
Paramount Pictures crea
la técnica
cinematográfica
conocida como doblaje.

4. EL CINE MUDO
Entre 1909 y 1912 todos los aspectos de la
naciente industria estuvieron bajo el
control de un trust estadounidense, la
MPPC (Motion Pictures Patents Company),
formado por los principales productores.
Este grupo limitó la duración de las
películas a una o dos bobinas y rechazó la
petición de los actores de aparecer en los
títulos de crédito.

5. EL TRASLADO A HOLLYWOOD
MADUREZ DEL CINE
MUDO
Las películas cómicas
conocieron una época
dorada en los años
veinte. A Chaplin se
unieron otros dos
cómicos, Harold Lloyd y
Buster Keaton, a la
cabeza del género,
ambos continuadores
de la tradición de las
películas cómicas de
payasadas.
Entre 1915 y 1920 las grandes salas
de cine proliferaron por todo el
territorio de Estados Unidos,
mientras la industria se trasladaba
de los alrededores de Nueva York
a Hollywood. Productores
independientes, como Thomas
Harper Ince, Cecil B. De Mille y
Mack Sennett, construyeron sus
propios estudios en donde se
trabajaba por obra, con lo que se
podían hacer simultáneamente
varias películas. La inmensa
mayoría eran westerns, comedias
de tortazos y resbalones y
elegantes melodramas.

6. -El color aparece en el cine, con el desarrollo del primer proceso
de revelado de película en color denominado Autochrome.
Desde entonces se han sucedido diversas tecnologías y
actualmente se colorean, digitalmente.
-En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano,
fotograma a fotograma, con lo que esto supone para una
película de tan sólo una hora de duración (más de 90.000
fotogramas). Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto
colorear así todos los films, pronto se terminó coloreando
secciones de fotogramas para crear ambientes.
LA LLEGADA DEL SONIDO
Y EL COLOR

7. EL CINE EN LA ACTUALIDAD
CINE 3D
-Es la proyección de películas
cinematográficas que puedan ser
percibidas con sensación de
profundidad gracias a la visión
estereoscópica.
-Las técnicas implican que, en el
proceso de filmación, se empleen
dos cámaras simultáneas.
-Durante la proyección, los
espectadores emplean algún
filtro que separa las imágenes
superpuestas para que sean
recibidas por cada ojo
independientemente.

8. PROBLEMAS EN EL CINE
VENEZOLANO
-Exceso de ombliguismo o de realismo socialista .
-Altos costos de producción.
-La muestra de violencia, delincuencia y el día a día
del venezolano en las pantallas de cine.
-Piratería.

9. EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO
-Calidad de Sonido e Imagen
-Tamaño de la pantalla
-Un público cautivo y receptivo al mensaje
-Cobertura Nacional
-No hay posibilidad de cambiar de canal
-Target específicos
-Mayor penetración del mensaje publicitario
-Mayor cantidad de tiempo en la publicidad
transmitida
VENTAJAS:

10. DESVENTAJAS:
-Limitaciones en la capacidad de las salas
-Coste elevado.
-Bajo nivel de audiencia.
-No hay efectos por repetición.
-Deserción del público en las últimas décadas
-Poco selectivo en cuanto al sexo y nivel
socioeconómico

11. EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN
EL CINE
-Máxima calidad de recuerdo: 80%
-Máximo recuerdo en el tiempo: 50%
-Máxima eficacia: 20%

12. SISTEMA DE TARIFAS
SALAS PREMIUM SALAS PLATINIUM
Publicidad en pantalla Prime time
Pauta: Mensual por sala
Proyeccion: 10 mtos antes de la pelicula
Formato del
comercial en
segundos
Todo el pais por
sala (1 mes)
Region capital por
sala (1 mes)
Interior del pais
por sala (1
mes)
20”
30”
40”
60”
6200
7250
8850
11700
5200
6000
7350
9750
3900
4150
4850
7250

13. PUBLICIDAD EXTERIOR
Se considera
publicidad exterior
aquélla que utiliza
lugares públicos para
desarrollarse y va
dirigida a un público
indeterminado. Está
formada por carteles,
vallas publicitarias,
rótulos luminosos,
banderolas y todos
aquellos soportes que
se instalan en lugares
públicos.

14. PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL
MUNDO
3200 años a.C., en la época en que se inscribían los nombres de los
Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurrían a
piedras labradas (llamadas estelas), las cuáles colocaban junto a
los caminos para promover sus ventas.
Más tarde, aparecieron los anuncios pintados.
Con la invención del papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad,
ahora podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se
deseaba. Más tarde la invención de la Imprenta en el siglo XV y de la
Litografía 3 siglos después facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.
El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la
mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que
el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar
imágenes relativas al producto.
Actualmente, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la
iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras
y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado.

15. PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELA
Nace con la formación de la empresa
que VEPACO y que tuvo como marco
la Caracas de 1925 en donde el
transporte más común era la carreta.
Estos primeros mensajes comerciales
colocados en tableros de madera al
principio y luego de metal, pintados a
mano.
Se recorrían entonces las primeras
carretas de paso a caballo por las
principales ciudades del país. La
carreta llegaba a un poblado, se
colocaba o instalaba el cartel o valla y
esa noche de forma gratuita, se
exhibía una película de la época
durante la cual se proyectaban, a
modo de diapositiva, mensajes
comerciales de los productos que
podían venderse en la ciudad más
cercana o allí en dicho poblado.

16. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
-Vallas publicitarias -Carteles -Rótulo de transporte
-Publicidad móvil -Rótulos luminosos -Display exhibidores

17. TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS
-Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.
-Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras.
propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.
-Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistema Front
Light).
-Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura interior
(sistema Back Light).
-Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que
podían simular un objeto corpóreo.
-Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiables con o
sin iluminación interna o externa.
-Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en intervalos
de tiempo programables.
- Vallas que combinan dos o más de estas características.

18. PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR EN VENEZUELA
El año 2009 no fue fácil para el rubro de la publicidad exterior, debido a
las normativas que restringen la colocación de vallas en las vías públicas
y nuevos impuestos.
Las empresas de publicidad exterior iniciaron un plan de reducción del
consumo eléctrico, limitando el encendido de las vallas lumínicas, a fin
de ahorrar hasta un 60% de la energía requerida por este sector del país.
Existen muchas empresas que han resuelto apagar totalmente sus
anuncios, para implementar de inmediato un programa de revisión
exhaustiva de sus instalaciones lumínicas para evitar consumos
innecesarios de energía.

19. ESPECIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE
VEPAGO
AFICHERAS BLACK LIGHT
FRONT LIGHT TRIVISION

20. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Plano de la ubicación del lugar donde se colocara la unidad publicitaria.
-Fotomontaje de la ubicación que incorpore la unidad publicitaria
propuesta a los elementos existentes en su entorno.
-Proyecto de ornato y mantenimiento cuando se proponga su ubicación
en terrenos no construidos.
-Croquis de relación de distancias mínimas con inmuebles y otras
unidades publicitarias similares o de la misma categoría existentes en el
sector.
-Fotografía del lugar donde se pretende instalar la unidad publicitaria.
-Fianza de fiel cumplimiento emitida por la empresa de seguros o
institución financiera de reconocida solvencia, suficiente para responder
al Municipio.
-Constancia de inscripción en el registro de medios publicitarios y
solvencia del pago del impuesto de propaganda y publicidad comercial.

21. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Vallas, postes, columnas, cortinas, etc. Un equivalente a seis unidades
tributarias.
-Gigantografias y micro perforadores de superficies mayor a 10 metros
cuadrados una cantidad equivalente a 0,50 unidades tributarias quincenal
por metro cuadrado.
-Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio público, una
cantidad equivalente a dos unidades tributarias quincenal por metro
cuadrado.
-Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio privado, una
cantidad equivalente a 0,5 unidades tributarias quincenal por metro
cuadrado.
-Avisos fijos externos no luminosos una cantidad equivalente a dos unidades
tributarias anuales por metro cuadrado, cuando se trate de avisos luminosos
una cantidad de tres unidades tributarias anuales por metro cuadrado.
- Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a tres unidades
tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de dominio público).

22. PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS
-Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a dos
unidades tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de
dominio privado).
-Proyección de avisos sobre cualquier superficie expuesta al
público una cantidad equivalente a tres unidades tributarias
diarias por cada aviso, anuncio o imagen proyectada.
-superficies de taxis, una cantidad equivalente a una unidad
tributaria anual.
-Superficies de vehículos para transporte público de pasajeros o
de carga una cantidad equivalente a 3 unidades tributarias
anuales.
-Vallas mecánicas, digitales, móviles una cantidad equivalente a
0,5 unidades tributarias por hora.

23. PASARELA INTERNA – 3 PUNTOS
-UBICACION:
Aeropuerto Nacional Maiquetía
Pasarela Interna
Características Técnicas:
-Área Total: 6 mts. X 2 mts.
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 16.000.00 (cada punto) por
mes
SISTEMA DE TARIFAS DE PUBLICIDAD
EXTERIOR DE BUNKER PUBLICITARIO

24. -UBICACION:
Aeropuerto Internacional
Maiquetía
Conexión Nacional –
Internacional
Características Técnicas:
-Área Total: 7 mts. X 3,5 mts.
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 20.000,00 por mes
CONEXIÓN NACIONAL-
INTERNACIONAL

25. -UBICACION:
Aeropuerto Internacional Maiquetía
Escaleras Mecánicas
Características Técnicas:
-Área Total:
Caras Laterales (4 Puntos):
6,60 mts. X 1,45 mts.
Caras Internas (2 Puntos):
0.90 cms. X 2,60 mts.
Canon de Arrendamiento:
Caras Laterales: Bs.F. 30.000,00
Caras Internas: Bs.F. 8.000,00
por mes

26. -UBICACION:
Aeropuerto Internacional Maiquetía
Columnas Zona de Transito; Fase III,
Zona Oeste
Características Técnicas:
-Área Total: 2 mts. X 1 mt.
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 6.000.00 (cada punto) por mes

27. -UBICACION:
Aeropuerto Internacional Maiquetía
Duty Free
Características Técnicas:
-Área Total: 4 x 1.40 mts
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 10.000,00, cada una, por mes

28. -UBICACION:
Aeropuerto Internacional
Maiquetía
Zona de Desembarque, Fase
III, Paredes Laterales
Características Técnicas:
-Área Total: 3 mts. X 1,40 mts.
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 6,500,00 (cada punto)
por mes

29. -UBICACION:
Aeropuerto Nacional
Maiquetía
Correas
Características Técnicas:
-Área Total: 74 mts. X 75 cms.
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 20.000,00, cada una, por
mes

30. -UBICACION:
Corredor Vial
Aeropuerto Internacional
Características Técnicas:
-Área Total: 15 mts. X 4 mts.
Doble Cara
vvalalas llas
Corredor Vial
Canon de Arrendamiento:
-Bs.F. 15.000,00 por cara - por mes

31. ABOVE THE LINE (ATL)
Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios
publicitarios convencionales.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia
son:
-Televisión
-radio
-Espectáculos, como conciertos musicales,
eventos deportivos
-Periódicos y prensa escrita
-Revistas
-Volantes
-Vallas
-Paradas de autobús
-Autobuses (exterior)

32. Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas
dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o
promoción de productos o servicios.
Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:
-Patrocinios
-Material punto de venta (POP)
-Folletos y catálogos
-Correo directo
-Booklets
-E-cards
-Exhibiciones y stands
-Seminarios
-Presentaciones
BELOW THE LINE (BTL)

33. PUBLICIDAD POP
 Es el material promocional colocado en las tiendas
para captar la atención del consumidor e impulsarlo a
comprar. Incluye los letreros que se colocan en los
estantes, anuncios en las ventanas, módulos de
demostración, etc.
 Existen dos tipos de material pop:
 Material pop promocional
 Material pop permanente

35. Nace en Holanda, una
nueva herramienta
para impactar y es la
proyección de videos
o imágenes desde una
camioneta en la
superficie de edificios
de la ciudad.
BEAMVERTISING

36. La publicidad cada día encuentra una
nueva forma para brindarles a los
usuarios la más variada e innovadora
manera de mostrar los productos,
muestra de ello son los pasos
peatonales que ahora se han
incorporado a la lista de espacios
utilizados para la publicidad.
PUBLICIDAD EN PASOSPASOS PEATONALES

37. INTERACTIVE WINDOW ADVERTISING