1. puromarket ing.com
http://www.puromarketing.com/30/14604/videomarketing-como-aprovechar-potencial-video-nuestra-
estrategia-contenidos.html
VideoMarketing: Cómo aprovechar el potencial
del video en nuestra estrategia de contenidos
Los Secretos del Videomarketing
El market ing de cont enidos se ha posicionado como
un element o imprescindible dent ro del market ing mix
de la impresa; 9 de cada 10 empresas ya recurren a
él como est rat egia de branding, según el Cont ent
Market ing Inst it ut e.
El auge del boca a boca, junto con la búsqueda activa de
información por parte de los usuarios ha hecho crecer
una demanda de contenido de calidad, que las empresas
intentan día a día satisfacer. Uno de los elementos de mayor acogida entre los usuarios es el
contenido audiovisual; de hecho, según Forrester, 1 minuto de vídeo vale más que 1,8 millones
de palabras. Este gran poder de atracción del vídeo tiene como principales ventajas:
Aport a una mayor relevancia de cara al SEO. Forrester indica que el vídeo tiene 53 veces
más posibilidades que el texto de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda.
Hasta el momento tiene una menor competencia, inversamente proporcional al grado de
interés que despierta en los usuarios.
Proporciona inf ormación de calidad sobre los product os. Un vídeo es capaz de dar
información sobre el producto que nunca podríamos transmitir mediante la expresión escrita.
Con el vídeo podemos mostrar detalles de su funcionamiento, utilidades, proceso de
fabricación y demostración de uso; así como recrear un consumidor tipo, de tal modo que
nuestro usuario se identifique con él y se vea atraído a adquirir el producto.
Foment a el engagement . Se trata de un tipo de contenido con un componente lúdico, que
viene a cubrir una función de entretenimiento; de tal modo que el consumidor acepta de buen
grado, llegando a compartirlo, si realmente lo considera interesante.
Favorece la asimilación del mensaje. El 90% de la información que recibe nuestro cerebro es
visual, en este sentido los vídeos consiguen transmitir su contenido de forma amena,
alcanzando un mayor grado de retención.
Mayor índice de conversión que ot ros f ormat os de cont enido. Los vídeos que cuentan con
altas dosis de creatividad y añaden cierto grado emocional tienen una gran acogida, por lo que
consiguen impactar en la mente del consumidor y le motivan a interactuar con él y compartirlo

2. entre sus contactos.
¿Qué hacer para desarrollar una estrategia de contenidos apoyada
en el videomarketing?
Dale a la audiencia lo que ést a pide. Para ello tienes que molestarte en conocerla, saber
cuáles son sus intereses y qué les motiva.
Capt a la at ención del usuario desde el primer inst ant e. Los primeros segundos son
determinantes para retener al usuario frente a la pantalla, o hacer que abandone tu creación.
Utilízalos para despertar el interés del usuario, hazle un breve adelanto de lo que va a ver, crea
en él la necesidad de saber más.
Crea vídeos cort os, pero int eresant es. El tiempo es un bien muy valioso, que todos
queremos aprovechar al máximo. Por ello, no aburras a tu audiencia con un largo y tedioso
vídeo. Muestra las ideas principales de forma breve y concisa, dale ritmo a la acción que se
desarrolla.
Incluye un component e emocional. Hay muchas formas de decir las cosas, si consigues tocar
la fibra sensible de tu audiencia le aportarás un valor añadido, que fomentará la retención del
mensaje.
Añade una llamada a la acción. Toda acción comunicativa debe tener un claro objetivo.
Aumenta la convertibilidad de tu mensaje incitándoles a probar el producto, solicitar
presupuesto, visitar tu web, o dejar un comentario sobre el mismo. Se trata de que puedas
cuantificar el resultado de tus esfuerzos, y que estos no caigan en saco roto.
Dif unde t u cont enido. Integra el vídeo en el máximo número de plataformas posible. Crea un
canal propio de Youtube, insértalo en tu web, promociónalo a través de tus perfiles sociales, y
redacta un post relacionado con su contenido. Aprovecha todos los medios a tu alcance para
dotar a tu contenido de la máxima repercusión.
Opt imízalo para buscadores. Revisa tu estrategia de palabras clave y redacta un título
optimizado. Incluye dichos términos en la descripción del vídeo y en cada acción relacionada
con éste que realices en Social Medi.
Mide los result ados, ext rae conclusiones y ajust a t u est rat egia en f unción de los
objet ivos.
¿Utilizas ya el videomarketing en tu estrategia de contenidos?
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