Le marketing de demain 
Cnam, 6 Novembre 2014
Conférence Hashtag 
#marketingcnam 
Vos remarques, 
vos questions sur 
#marketingcnam
Username: marketing6nov 
Password: marketing6nov 
#marketingcnam
Intervenants 
Pierre Volle 
Professeur, 
Université Paris- 
Dauphine 
Président de l’AFM 
Henri Isaac 
ICSV, Economie numé...
Maria
Henri
Pierre
Isabelle
L’ouvrage 
Un marketing de plus en plus 
technologique 
La stratégie digitale (Tesco) 
Internet et le mix-marketing 
(Naps...
Les questions 
soulevées par 
l’ouvrage aux 
managers 
• Qui doit piloter les canaux digitaux ? 
• Comment définir des obj...
#??????????????? 
140 
Le marketing d’aujourd’hui en 
140 signes
Le marketing d’aujourd’hui en 
vidéo
La vidéo d’Henri 
https://www.youtube.com/watch?v=FCY8HV8XH7M
La vidéo de Maria 
https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
La vidéo de Pierre 
https://www.youtube.com/watch?v=YpFWbzcvIwo
Histoire du marketing 
Quel éclairage sur le 
marketing de demain ?
Le marketing de demain vu par les chercheurs
Modèles d’affaires – démonétisation du marketing
Modèles d’affaires –démonétisation du marketing
Si c’est gratuit, vous êtes le produit…
Défis à relever… 
Complexité 
Suivi 
concurrents 
Agilité 
technologique 
Coût Attention
Stratégies digitales
Localisation de la fonction digitale – les managers 
du digital (CDO)
La distribution – la fin des centres commerciaux ? 
Les terrasses du port
La distribution – Ibeacon (Apple) 
Multi-canal 
Omni-canal 
ROPO 
Show Rooming 
Points de contact 
Multidevices… 
https://...
La distribution – Google Universal 
User-ID
La distribution – quelle expérience client ? 
E-commerce 
+ éditorialisation du 
contenu
La distribution – quelle expérience client ?
La distribution – la fin des sites e-commerce ? 
L’ère du flux après celui des plateformes
La gestion éthique des data est-elle possible ?
La gamification des data – mais après ?
Les objets connectés d’Henri 
https://www.youtube.com/watch?v=n8buPbnj-6Q
Les objets connectés de Maria
Les objets connectés d’Isabelle
Les objets connectés de Pierre
La publicité doit se faire oublier…surtout si elle est 
sociale 
Furtivité 
SnapChat / envoi de photos , vidéos, 
textes v...
Le temps des Carambars
Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin
Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin
Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin
Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin

1 769 vues

Publié le

Le marketing de demain, que deviendront la publicité, la distribution ? Quelles seront les nouvelles approches du consommateur ?

Publié dans : Marketing
0 commentaire
3 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 769
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
240
Actions
Partages
0
Téléchargements
26
Commentaires
0
J’aime
3
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Conférence "Le marketing de demain" au Cnam avec Isabelle Galy, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin

  1. 1. Le marketing de demain Cnam, 6 Novembre 2014
  2. 2. Conférence Hashtag #marketingcnam Vos remarques, vos questions sur #marketingcnam
  3. 3. Username: marketing6nov Password: marketing6nov #marketingcnam
  4. 4. Intervenants Pierre Volle Professeur, Université Paris- Dauphine Président de l’AFM Henri Isaac ICSV, Economie numérique, relations institutionnelles, Maître de conférences, d'entreprises innovantes Université Paris-Dauphine Chargé de la transformation numérique Isabelle Galy accompagnement Maria Mercanti- Guérin Maître de conférences, Cnam, Responsable enseignements digitaux
  5. 5. Maria
  6. 6. Henri
  7. 7. Pierre
  8. 8. Isabelle
  9. 9. L’ouvrage Un marketing de plus en plus technologique La stratégie digitale (Tesco) Internet et le mix-marketing (Napster) La relation client (Dell) L’expérience client (i-to-i com) Les campagnes digitales (Facebook) Les médias digitaux (Google) Les performances (Amazon)
  10. 10. Les questions soulevées par l’ouvrage aux managers • Qui doit piloter les canaux digitaux ? • Comment définir des objectifs ? • Des budgets dispersés, gaspillés, insuffisants • Des propositions de valeur déconnectées du reste de l’entreprise • Un apprentissage organisationnel déficient CHERCHEURS CONSULTANTS ACTUALITE ET FONDAMENTAUX DU DIGITAL
  11. 11. #??????????????? 140 Le marketing d’aujourd’hui en 140 signes
  12. 12. Le marketing d’aujourd’hui en vidéo
  13. 13. La vidéo d’Henri https://www.youtube.com/watch?v=FCY8HV8XH7M
  14. 14. La vidéo de Maria https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
  15. 15. La vidéo de Pierre https://www.youtube.com/watch?v=YpFWbzcvIwo
  16. 16. Histoire du marketing Quel éclairage sur le marketing de demain ?
  17. 17. Le marketing de demain vu par les chercheurs
  18. 18. Modèles d’affaires – démonétisation du marketing
  19. 19. Modèles d’affaires –démonétisation du marketing
  20. 20. Si c’est gratuit, vous êtes le produit…
  21. 21. Défis à relever… Complexité Suivi concurrents Agilité technologique Coût Attention
  22. 22. Stratégies digitales
  23. 23. Localisation de la fonction digitale – les managers du digital (CDO)
  24. 24. La distribution – la fin des centres commerciaux ? Les terrasses du port
  25. 25. La distribution – Ibeacon (Apple) Multi-canal Omni-canal ROPO Show Rooming Points de contact Multidevices… https://www.youtube.com/watch?v=c_7gT6_n8aY
  26. 26. La distribution – Google Universal User-ID
  27. 27. La distribution – quelle expérience client ? E-commerce + éditorialisation du contenu
  28. 28. La distribution – quelle expérience client ?
  29. 29. La distribution – la fin des sites e-commerce ? L’ère du flux après celui des plateformes
  30. 30. La gestion éthique des data est-elle possible ?
  31. 31. La gamification des data – mais après ?
  32. 32. Les objets connectés d’Henri https://www.youtube.com/watch?v=n8buPbnj-6Q
  33. 33. Les objets connectés de Maria
  34. 34. Les objets connectés d’Isabelle
  35. 35. Les objets connectés de Pierre
  36. 36. La publicité doit se faire oublier…surtout si elle est sociale Furtivité SnapChat / envoi de photos , vidéos, textes visibles de 1 à 10 secondes / Mai 2014 : 700 millions de photos et vidéos par jour Rémunération Bubblews
  37. 37. Le temps des Carambars

×