Roi d’une campagne efficace

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Quel est le retour sur investissement d'une campagne efficace ?

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Roi d’une campagne efficace

  1. 1.  Facebook délivre un tiers des bannières publicitaires (Source Forrester, l’Expansion) › 79% des entreprises en Amérique du Nord et au Royaume-Uni font du marketing sur Facebook. › 72% des entreprises postent des messages sur leur page de marque, › 49% achètent de la pub, et 34% créent des applications.
  2. 2.  On estime que : › Les bannières publicitaires ne fonctionnent pas (400 entreprises américaines interrogées) › Le ciblage qui est la force du réseau n’est pas utilisé › un message posté par une marque sur sa page serait vu par seulement 16% des fans de la page (Edge Rank)
  3. 3. L’algorithme de Facebook dit Edge Rank met en avant les publications susceptibles d’être les plus appréciées. En un sens, ces publications sont des recommandations que le réseau promeut en vue d’améliorer l’expérience utilisateur et la qualité des contenus Edge Rank = ∑ (affinité x poids x récence) -affinité : nombre d’interactions entre le lecteur et l’émetteur de la publication (commentaires, nombre de J’aime…) -poids : poids de la publication c’est-à-dire nombre de commentaires, de j’aime et de partages qu’elle génère -récence : fraîcheur de la publication
  4. 4. En moyenne, seuls 16 à 20% de vos « fans » vont vraiment voir les contenus que vous publiez sur Facebook apparaître dans leur fil d’actualité. Une seule solution : payez !!
  5. 5. Source Affinitiz.com
  6. 6. Une multitude de ROI
  7. 7.  Plus de 5.3 milliards de bannières ont été diffusées en 2012 aux USA. (ComScore) 2. C'est 1 milliard de plus qu'en 2009. (ComScore) 3. Un internaute moyen est exposé à 1 707 bannières en moyenne tous les mois. (Comscore) 4. Le CTR moyen (taux de clic moyen) est de 0.1%. (DoubleClick) 5. Le format 468 x 60 a un CTR de 0.4%. (DoubleClick) 6. Environ 31% des impressions ne peuvent être vues par les internautes . (Comscore) 7. 8% des internautes génèrent 85% des clics. (ComScore) 8. 50% des clics sur des bannières mobiles sont accidentels. (GoldSpot Media) 9. Le CPM Mobile  (CPM: coût pour 1 000 impressions) est de 0.75$. (Kleiner Perkins)  10. Vous avez plus de probabilité de survivre à un crash aérien que de cliquer sur une bannière. (Solve Media) Source : le vide poche
  8. 8.  On majore les impressions délivrées  On pratique le cookie stuffing (affiliation) › Attention technique Black Hat (SEO)  http://www.theblackmelvyn.com/2009/07/coo kie-stuffing-la-bete-noire-de-laffiliation/
  9. 9. Le programmatique , c’est bien mais pas que… selon les différentes statistiques, entre 15% et 25% de l’inventaire vendu sur les ad exchanges serait frauduleux… Source Ad- Exchange.fr
  10. 10.  Etudes  GRP Panier  PAR MEDIA › Efficacité TV › Vu/Lu › Affimétrie › 126000 radio et autre, analyse critique
  11. 11. Impact multi-device
  12. 12. Continuer à investir malgré la crise
  13. 13. Affimétrie
  14. 14. AFFIMETRIE
  15. 15. Radio Impact de Lagardère
  16. 16. SOURCE IAB
  17. 17.  CPM : acronyme signifiant coût pour mille. › Correspond à un coût pour l’annonceur pour mille publicités affichées › L’annonceur est donc facturé au nombre de publicités délivrées au cours de la campagne › Objectif de couverture  CTR (clic through rate) : (nombre de clics /nombre d’impressions )x 100
  18. 18. CPM-A : acronyme signifiant coût pour mille (avec objectif de CPA c’est à dire coût par action)  La campagne intègre un objectif de CPA, cela signifie que la livraison des publicités va être optimisée pour « coller » à l’objectif défini.
  19. 19.  Coût par action : › Toute transaction réalisée sur le site de l’annonceur › Annonceur facturé au nombre de ventes ou au % du montant des ventes  CPS : cost per sale  CPL : cost per lead (action gratuite), formulaires remplis, création de compte, inscription à une newsletter…
  20. 20.  Il correspond à une mesure de coût d’une campagne ramenée à un coût pour mille (affichages), et cela quel que soit le type de campagne (au clic, à l’affichage, au lead…) OBJECTIFS AVOIR UN INDICATEUR UNIQUE
  21. 21. CALCUL CPM EFFECTIF B
  22. 22.  Réactions sur les problématiques  Réactions sur les créations  Réactions sur les stratégies  Réactions sur les plans média  Réactions sur les ROI
  23. 23.  Mc Do petits plaisirs  Dior j’adore  Toyota Yaris  Système U

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