2. MÚSICA Y PUBLICIDAD: MAPA CONCEPTUAL
1. Historia de la publicidad
1. Vehículo de difusión: Medios de comunicación de masas
2. Pretende potenciar la demanda de un determinado producto
2. Características de la publicidad 3. Reglas: Atención, interés, deseo, acción
4. Crea nuevas necesidades transmitiendo valores
Cuña
En la radio
Espacios patrocinados
3. Formatos comerciales
Spot
En la Tv
Emplazamiento
Subraya y refuerza
Ayuda a la memorización
Funciones Establece la estructura
Capta la atención
Jingle Discrimina según grupos de población
Publicidad con Música genérica
Música original Banda sonora
4. Música y publicidad
Cover
Publicidad con Adaptación
Música prestada Fono
Music Library
3. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Publicidad: Difusión de anuncios comerciales para atraer compradores o usuarios.
Se trata de una necesidad que se remonta a la Antigüedad.
En el Antiguo Egipto ya se utilizaron
textos publicitarios. Se han En la Grecia Antigua existían
encontrado tablillas y papiros con pregoneros para informar de
anuncios comerciales de ungüentos, acontecimientos o productos.
escribanos, zapateros, etc.
La aparición de la imprenta en el Renacimiento permitió la
publicación de almanaques que tuvieron una gran difusión entre
las clases populares. Eran calendarios que contenían mucha
información y gran cantidad de imágenes, de tal manera que se
les considera como los primeros periódicos impresos.
El desarrollo de la sociedad urbana dio lugar a una difusión más
extensa de los anuncios publicitarios. Se consolida la relación
En la Edad Media los dueños de comercios palabra – imagen y la concepción de que lo que aparece por
y tabernas señalan los locales con carteles, Escrito adquiere categoría de verdad.
y continúan la tradición del pregonero
acompañándose ahora por instrumentos.
Con la revolución industrial en el S. XVIII nace el arte de la
publicidad moderna y las primeras agencias publicitarias. En el
S. XX la publicidad se desarrolló extraordinariamente gracias a
la aparición de los modernos medios de comunicación (Radio,
Tv, Internet). Este desarrollo ha dado lugar a un nuevo
lenguaje publicitario.
4. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad comercial clásica se basa en convencer al posible comprador de la necesidad de adquirir un determinado
producto, ha evolucionado en las últimas décadas hacia un nuevo concepto apoyándose en investigaciones sociológicas y
psicológicas que incentivan en el consumidor deseos inconscientes y crean nuevas necesidades.
Es una técnica de comunicación cuyo objetivo es crear o Utiliza como principales vehículos de difusión los medios de
potenciar la demanda de un producto o de una marca. comunicación de masas ( prensa, radio y tv) con formatos diferentes:
La “Notoriedad de marca” es el distintivo que identifica a un
TV: El medio más completo e
determinado fabricante y que lo diferencia de otros y ejerce Prensa: Inciden Radio: Pequeños espacios
Impactante. Permite
una extraordinaria influencia sobre el consumidor, estimula sobre la imagen de que requieren un carácter
creaciones más complejas
la demande de un producto e incluso puede llegar a marca del producto. más persuasivo basado
que combinan el mensaje
Pueden incluir textos en el tono de voz y la
identificarse con dicho producto. más amplios y precisos. argumentación
con imágenes en movimiento
música y sonidos.
Características
REGLAS:
(AIDA)
No solo se limita a atender las necesidades de consumo, sino que crea
1. Atención: Atraer la atención del consumidor nuevas necesidades transmitiendo valores que se asocian con la
2. Interés: Captar su interés por el producto adquisición de un determinado producto. Ofrecen promesas de felicidad,
3. Deseo: Provocar el deseo o la necesidad de consumirlo satisfacción, belleza, poder, libertad, juventud, seguridad, etc., asociadas
4. Acción: Impulsar a la acción para comprar el producto. al consumo o la compra de un producto
5. FORMATOS COMERCIALES
El medio de comunicación empleado
El formato depende de Las características del producto que se promociona
El tipo de público al que va dirigido
La mayoría de los formatos se besan en el eslogan: frase breve y fácil de memorizar que pretende llamar la atención y
permitir la interiorización del mensaje publicitario. Suele incidir sobre la notoriedad de marca para identificar el producto.
Formatos comerciales en la radio Formatos comerciales en la televisión
1. Spot: Es el formato más característico de la Tv. Es como
1. Cuña: mensaje contundente y breve que se introduce
una película muy corta (10 a 60 seg.) que combina la
dentro del programa de forma natural y sin presentación
imagen en movimiento con el sonido, la música y los
previa. Suelen utilizar enunciados imperativos y
recursos gráficos.
repeticiones de palabras.
2. Emplazamiento: Es un nuevo formato de publicidad
muy utilizado en programas y series de Tv. Consiste en la
2. Espacios patrocinados: Mensajes publicitarios que se
presentación de marcas o productos que aparecen de
emiten al comienzo y al final de un programa para hacer
Forma discreta en la pantalla o que son mencionados de
referencia a la marca que patrocina el espacio.
manera implícita por los personajes.
Ventajas e inconvenientes Ventajas e inconvenientes
Ventaja: Audiencia fiel que recibe los mensajes en un tono Ventajas: Atractivo visual del medio y audiencias masivas.
personal participando en su recreación. Inconvenientes: Mensajes que no permiten la discriminación
Inconveniente: La utilización exclusiva del sonido dificulta de públicos y que no siempre se perciben con atención: la
su memorización y obliga a frecuentes repeticiones. saturación de la publicidad provoca la práctica del “zapping”
6. MÚSICA Y PUBLICIDAD
Se trata del mejor ejemplo de música funcional utilizada para reforzar el mensaje del anuncio. La música es uno de los
elementos más importantes, junto con la entonación y modulación de la voz en la publicidad.
1. Funciones de la música en la publicidad:
• Subrayar y reforzar los contenidos anunciados. Para ello se trabajan los diferentes elementos musicales: melodía, ritmo, tempo,
armonía, dinámica, etc.
• Responde a estructuras sencillas y fáciles de retener con el fin de facilitar la memorización, ya que en ella se basa la publicidad.
• Apoya y define la estructura del anuncio reforzando el sentido de inicio, desarrollo y cierre, sirviendo de fondo de unión,
destacando los momentos más importantes.
• Capta la atención del consumidor y despierta su interés hacia el mensaje.
• Facilita la discriminación de objetivos comerciales según grupos de población ya que el uso de diferentes estilos musicales permite
su relación con distintos públicos y estilos de vida.
2. Publicidad con música original:
Música compuesta exclusivamente para la publicidad. Las principales formas son:
•Jingle: Canción corta de carácter alegre y pegadizo, utilizada para promocionar un producto.
•Música genérica: Tema exclusivamente instrumental compuesto normalmente para la identificación de una determinada marca.
•Banda sonora: Composición vocal o instrumental escrita para un anuncio a la manera de la música incidental.
3. Publicidad con música prestada:
La utilización de música preexistente puede presentarse de distintas formas:
•Cover: Versión que ofrece una grabación casi idéntica a la original utilizando intérpretes especializados en imitar a determinados artistas.
•Adaptación: Versión modificada de un tema conocido realizando variaciones en música o letra.
•Fono: grabación original.
•Music library: Músicas compuestas para acompañar anuncios y que entran a formar parte de un catálogo o fondo a disposición de las agencias.
La música popular se emplea para llegar a un público mayoritariamente joven. El impacto de los anuncios sirve para la recuperación de viejos
éxitos.o para el lanzamiento de temas nuevos. En los últimos años ha aparecido el término “publipop” que se aplica a los temas que se ponen
de moda después de aparecer en los anuncios.
La música clásica en la publicidad se utiliza asociada a productos que pretenden destacar por su calidad o incluso por un cierto componente
elitista: (Coches de alta gama, perfumes, etc)
