Este documento presenta la estrategia de comunicación utilizada para promover el libro "Orballo" sobre la emigración gallega a Zarautz, incluyendo una invitación multilingüe, presentaciones con un historiador y los protagonistas, cobertura en prensa regional y especializada, entrevistas en radio y televisión locales enfocadas a diferentes audiencias, y difusión en redes sociales y plataformas online. El objetivo era contar esta historia local de forma que trascendiera más allá a través de una adecuada segmentación y

1. Case study
“Orballo”
Cómo hacer que una realidad
local trascienda.
#Zarautz #global
Comunicación, prensa y RRPP

2. Presentación

3. Claves
 Presentación:
 Invitación en tres idiomas.
 Distribuida en red, con llamadas personales + wassap recordatorio..
 Introducción del historiador de la Univ. Deusto, Xosé Estévez.
 Discurso
 Emotivo.
 Adaptado a la audiencia.
 Técnica del story-telling, con implicación y credibilidad.
 Locución con interpelaciones a la audiencia.
 Prensa:
 Segmentación: prensa regional, mayores, cultura, libros
 Multi-portavoz: escritora + protagonistas.

4. ORBALLO
SEGMENTACIÓN
PROPUESTA DE VALOR
INFO AD HOC
PROACTIVIDAD
Estrategia Prensa
Enfocarles el tema desde el ángulo informativo
adecuado a cada medio/programa.
Búsqueda de medios de comunicación que
pudieran tener interés en contar esta historia.
No conformarse con mandar una nota de
prensa. Llamar, contárselo en un minuto y
ofrecerles más: fotos + propuesta de entrevista
a los protagonistas…

5. Medios de comunicación +
Medios sociales
Prensa Euskadi & Galicia
Radios EH & Galicia
Revistas 3º edad
Cobertura Prensa
TV Zarautz
Literatura y periodismo
Medios Sociales

6. Radio
Medios de comunicación

7. A vivir Euskadi (Cadena Ser)
http://www.ivoox.com/entrevista-maria-feijoo-a-vivir-son-audios-
mp3_rf_4305728_1.html

8. Boulevard (Radio Euskadi)
http://www.eitb.eus/es/radio/radio-
euskadi/detalle/3051812/fracking--
analizamos-tecnica-fracking-
boulevard/

9. Gipuzkoa en la Onda (Onda
Cero)
http://www.ondacero.es/audios-online/emisoras/pais-vasco/san-
sebastian/gipuzkoa-onda-eduardo-yanez_2015032300096.html

10. Juntos paso a paso (RNE)
http://www.rtve.es/alacarta/audios/juntos-paso-a-paso/juntos-paso-paso-18-04-
15/3095840/

11. Hágase la luz (Radio Euskadi)
http://www.eitb.tv/es/radio/radio-euskadi/hagase-la-
luz/2514868/3094448/hagase-la-luz-28-03-2015/

12. A Tarde (Radio Galega)
http://www.crtvg.gal/rg/destacados/a-
tarde-a-tarde-do-dia-25-03-2015-
1056483

13. Es la tarde Galicia (Es Radio)

14. TV – Erlo Televisión
Medios de comunicación

15. Erlo TV
https://vimeo.com/124400896

16. http://www.erlotelebista.eus/azken-berriak-erlo/1231-aniztasunean-bizi-13

17. TVE Internacional
Desde Galicia para el mundo
Esperando emisión.

18. Prensa escrita
Medios de comunicación

19. Diario Vasco

20. Noticias de Gipuzkoa

21. Hitza

22. La Voz de Galicia (contraportada)

23. La Región (Orense)

24. Prensa online
Medios de comunicación

25. La Voz Online

26. La Región

27. La Región y La Region Internac.

28. Sermos Galiza

30. Galicia en el Mundo +
Xenealogia

31. • http://www.diariovasco.com/costa-urola/201503/04/maria-feijoo-autora-libro-
20150304000706-v.html
• Lleno en Etxezabala durante la presentación
• http://www.noticiasdegipuzkoa.com/2015/03/04/vecinos/urola-kosta/a-la-
memoria-orballo
• http://urolakosta.hitza.eus/2015/03/04/galiziatik-datorren-zirimiria/
• http://urolakosta.hitza.eus/2015/03/03/eskuragarri-dago-orballo-galiziatik-
zarautzerako-emigrazioaren-kronika-liburua/
• http://www.noticiasdegipuzkoa.com/2015/03/04/vecinos/urola-kosta/a-la-
memoria-orballo
Prensa online Euskadi

32. • http://www.sermosgaliza.gal/articulo/cultura/maria-feijoo-galiza-continua-ser-terra-
prometida-quen-emigrou-zarautz/20150313150510035768.html
• http://www.cronicasdelaemigracion.com/articulo/galicia/libro-periodista-maria-feijoo-
destaca-aportaciones-emigracion-gallega-zarautz/20150312090049064865.html
• http://foros.xenealoxia.org/viewtopic.php?f=6&t=11430
• http://www.laregioninternacional.com/articulo/pais-vasco/maria-feijoo-descubre-
secretos-colonia-gallega-zarautz-libro-orballo/20150312123145245569.html
• http://www.laregion.es/articulo/ourense/ourensanos-triunfaron-
zarauz/20150315084609530686.html
• http://emigracion.xunta.es/actualidade/nova/libro-xornalista-maria-feijoo-destaca-
achegas-emigracion-galega-zarautz
• http://www.lavozdegalicia.es/noticia/sociedad/2015/03/21/venian-maleta-madera-7-
pesetas-llegaban-empresarios/0003_201503H21P60991.htm
Prensa Online Galicia

33. Prensa literaria /
periodismo
360 grados

34. 360 grados libros
http://360gradoslibros.es/en-la-era-del-big-
data-el-cruce-de-datos-es-esencial-para-
extraer-historias-ocultas/

35. Libros que nos volvieron locos

36. Prensa para mayores
Medios de comunicación especializados en
tercera edad

37. Entre Mayores
http://www.entremayor
es.es/spa/ccaa.asp?v
ar2=Euskadi&var3=Za
rautz%20edita%20un
%20libro%20que%20r
econoce%20la%20lab
or%20de%20los%20e
migrantes%20gallego
s&nar1=3&nar2=22&n
ar3=20820&nar5=5

38. Senda Senior:
web + newsletter
http://www.sendasenior.com/Un-libro-con-mas-de-
30-testimonios-reconoce-la-labor-de-los-
emigrantes-de-la-posguerra_a3414.html

39. Redes Sociales
Medios de comunicación

45. Eskerrik asko
Moitas grazas