Rodada urbana3.0

“Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la rodada
urbana del estado de San Luis Potosí”

Presentación:

En el siguiente documento se presenta el tema denominado “Autonomía
mediática en la motivación ciudadana de la rodada urbana del estado de
San Luis Potosí”. Éste se realizó en Noviembre del presente año 2012, y
se contó con información recabada de otras investigaciones que dieron
paso a definir los objetivos de dicha investigación.
Debido a que no se encontró información sobre las motivaciones de los
asistentes a eventos de cualquier índole, se decidió realizar una
investigación fundamentada con entrevistas realizadas a los asistentes,
revisando un marco teórico, donde se eligieron ámbitos temáticos como
el de la comunicación, sociología y antropología mediante los cuales se
pudieron elegir teorías que se pudieran relacionar con el tema a
estudiar.

Introducción:

El tema de “Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la
rodada urbana del estado de San Luis Potosí” fue elegido debido a que
se presentó como un fenómeno social, ya que se observó que hubo una
mayor participación de las personas desde que inició dicho evento hasta
la actualidad. Nos interesó investigar cuáles eran los motivos por los que
se dio el incremento en la participación de las personas en la rodada
urbana de San Luis Potosí y si dicho aumento tiene que ver de alguna
manera con el contenido de los medios de comunicación, con el
propósito de identificar la autonomía mediática de los participantes.

3

Después de haber elegido el tema se buscaron antecedentes que
permitieran conocer más acerca de este fenómeno; partiendo de esto se
formularon los objetivos y las preguntas para poder comenzar con la
investigación.
Este proyecto pretende conocer las motivaciones de las personas que
están asistiendo a la rodada urbana del estado de San Luis Potosí; para
conocer dichas motivaciones se pretende analizar encuestas que serán
elaboradas con preguntas abiertas para así poder categorizar las
motivaciones, y averiguar si la motivación se da a partir del consumo
mediático de los asistentes.

PUNTOS BÁSICOS DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

0) Presentación General del Proyecto de Investigación:

En el presente trabajo se muestra el tema denominado: “Autonomía
San Luis Potosí” el cual, se decidió sería llevado a cabo mediante una
investigación de campo. La investigación pretende estudiar la
participación y motivación que se da en el evento a partir de teorías de
comunicación, sociológicas, psicologicas y antropológicas.
La idea del objeto de estudio nace de la observación de que en San Luis
Potosí están participando alrededor de 1500 personas en la rodada
urbana, cuando en un principio se trataba de cerca de 13 personas, lo
que indica que hay un aumento exponencial desde su inicio hasta ahora.
Se considera que falta información acerca de las motivaciones que
tienen las personas para participar en eventos sociales y que relación
tienen los medios para motivar, por lo que con el proyecto se generará

4

información que dé a conocer los perfiles de las personas asistentes a
los mismos. Los datos obtenidos permitirán que los organizadores de
diversos eventos conozcan las motivaciones por las que los individuos
participan y de ésta manera creen estrategias útiles para que se
obtenga una mayor participación de la sociedad.
Los objetivos principales de la investigación pretenden que se conozcan
las motivaciones de las personas que participan en la rodada urbana de
S.L.P., se busca describir la importancia de conocer las mismas e
identificar las motivaciones que puedan ser factores o no en la
participación de las personas, así como también, conoceremos si los
medios de comunicación de alguna manera afectan en su motivación.
Se eligió realizar la investigación a través del método cuantitativo, es
decir, se partirá de encuestas que serán realizadas a los participantes.

El resultado ideal de la investigación es que se logre una participación
exitosa en próximos eventos, donde los organizadores tomen como base
los resultados del proyecto, ya que se incluirán los perfiles de las
personas participantes. El contenido de la investigación provendrá
directamente de encuestas, lo que dará un mayor acercamiento al
objeto de estudio.

1) Título de la investigación: “Autonomía mediática en la motivación
ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”

2) Objeto de estudio específico: Factores que motivan a las
personas a asistir a la rodada urbana del estado de San Luis Potosí y
si de alguna manera los medios de comunicación influyen en su
motivación.

5

3) Objetivos de investigación:
• Identificar cuáles son los motivos por los que ha ido en aumento la
participación de los asistentes en la rodada urbana de S.L.P. y si los
medios de comunicación de alguna manera han influido en la
asistencia de las personas.

4)Preguntas:

CATEGORÍA 1: PERFIL DEL ENCUESTADO

Sexo: Femenino Masculino

Edad:

Ocupación:

Colonia:

¿Usas Facebook?

¿Sigues la página oficial de la Rodada Urbana?

¿Cuántas veces has asistido a la rodada urbana?

¿Con qué frecuencia asistes a la rodada Urbana?

¿Con quién asistes a la rodada urbana?

CATEGORÍA 2: CONSUMO MEDIÁTICO

¿Dime cuales son los 3 medios de comunicación que utilizas más?

¿Qué ves de esos medios?

¿Cuánto tiempo pasas en esos medios?

Viendo televisión:

6

Escuchando la radio:
Leyendo la prensa:
En Internet:

¿A qué hora los ves?

¿Qué opinas de la publicidad para hacer ejercicio en los medios?
¿Recuerdas alguna?

¿Hay algo en los medios que te haya motivado a venir?

¿Cuál es tu artista favorito?

CATEGORÍA 3: MOTIVACIÓN PARA ASISTIR A LA RODADA
URBANA

¿Qué te motivó a asistir a la rodada urbana?

¿Cómo te enteraste del evento?

¿Además de participar en la rodada urbana, practicas la bicicleta en otro
momento?

¿Cuál es tu propósito, salud o diversión?

¿Consumes algún tipo de medio que fomente el deporte?

Justificación: Debido a la falta de información acerca de las
motivaciones que tienen las personas a participar en eventos sociales se
decidió hacer una investigación mediante la cual se generará
información que dé a conocer los perfiles de las personas asistentes a
los mismos. Los datos obtenidos permitirán que los organizadores de
diversos eventos conozcan las motivaciones por los que los individuos
participan y de esta manera podrán crear estrategias útiles para que se
obtenga una mayor participación de la sociedad.

7

5) Estado del arte:

“Estado del Arte: “Autonomía mediática en la motivación
ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”

El estado del arte de ésta investigación cuenta con el registro de
aquellos trabajos que ya se han elaborado del tema “Autonomía
San Luis Potosí”, se incluyen aquellos trabajos que su contenido es
idéntico o similar, o si incluyen dentro del mismo los tópicos
especificados en la metodología para la construcción del objeto de
estudio. Así mismo, se incluyen los trabajos que abordan el tema desde
otra área de estudio y si comparten rasgos con el proyecto de igual
manera serán colocados dentro del registro de la información.
Los objetivos del estado del arte son principalmente la recolección y
recopilación de información de diferentes fuentes y naturalezas, con el
fin de consultar que el tema seleccionado no haya sido trabajado
anteriormente, ya que esto podría ocasionar que la investigación se
repitiera.

Otro objetivo es encontrar información útil y precisa acerca de la
participación y motivación de los asistentes a la rodada urbana en San
Luis Potosí; los trabajos encontrados ayudarán a saber desde qué

8

perspectivas ha sido abordado el tema, lo que definirá aún más la
naturaleza de nuestro estudio.
Para la búsqueda de los trabajos existentes se eligieron como fuentes de
información Redalyc, Razón y Palabra y CONEICC, y se seleccionaron los
textos en castellano y correspondientes a nivel nacional, así mismo se
encontraron artículos extranjeros en los que se analizaba el impacto de
campañas de salud o la influencia de los medios de comunicación para
lograr la motivación de las personas de realizar deporte.

 Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las
Ciencias de la Comunicación (CONEICC): pretende buscar
espacios de vinculación y trabajo académico desde el ejercicio de la
comunicación1. Tomar como referencia al CONEICC permitió localizar
información de la índole que se estaba buscando en el registro de los
trabajos aplicados desde el área comunicativa. Es una fuente
confiable que es reconocida por su generación de conocimiento
mediante proyectos de investigación que ha sido utilizada como un
modelo a seguir por otras instituciones.
 Razón y Palabra: es la primera revista web del Sistema Tecnológico
de Monterrey, se considera como un espacio abierto para el diálogo
productivo del ser y su trascendencia en la historia. Además, es un
espacio integrador abierto y es ajeno a intereses políticos o
partidistas de cualquier índole cuya misión es contribuir a la
generación del conocimiento para la comunicología. Utilizarlo como
base de datos permitió tener acceso a aquellos artículos
especializados en el área de la comunicación que cuentan con un
registro confiable de su información ya que es uno de los acervos

1 http://www.coneicc.org.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=50:compromiso-
social&catid=37:acciones&Itemid=59

9

más importantes en el estudio de la comunicología posible en México
como en América Latina.2

 Redalyc: Permitió recabar información de artículos y revistas
producida en y sobre Iberoamérica; a esta información se puede
acceder a través de la hemeroteca científica en línea de libre acceso
<http://redalyc.uaemex.mx/>, en este portal se encontraron los
más destacados avances científicos desarrollados en Iberoamérica y
cientos de revistas de todas las áreas del conocimiento y de
artículos. Es un archivo al cual se logró acceder a investigaciones
que cuentan con las características que se requieren para averiguar
los antecedentes del tema. De igual manera en Redalyc, se pudo
especificar el área de estudio a la cual se pretendía acceder para la
búsqueda de la información reciente, ya que las publicaciones son
subidas trimestralmente, lo que permitió contar con trabajos más
actuales.
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/media/principal/auxHemeroteca/presen
tacion.html#

Para realizar la búsqueda de la información en las fuentes citadas se
consideraron las palabras clave que se relacionan con el tema principal
de la investigación: motivación, participación, cultura de participación,
participación ciudadana, ciclismo, bicicleta, rodada urbana, participación
en la rodada urbana, San Luis Potosí. Los términos de los cuales se
encontró más información fueron: participación, participación
ciudadana, cultura de participación y motivación. No se encontró
registro alguno que hablara de la autonomía mediática en la motivación
ciudadana específicamente en la rodada urbana del estado de San Luis
2
http://www.razonypalabra.org.mx/sobrerp.html

10

Potosí, por lo que se concluyó que las investigaciones que incluían estas
palabras y descripciones relacionadas con el tema se incluirán dentro del
estado del arte, y las palabras de las cuales no se encontró registro no
serán contempladas para el análisis de la información.
Durante la exploración se encontraron diversos artículos de cultura de
participación enfocados al ámbito político, y se decidió que no serían
incluidos dentro del estado del arte debido a que en este proyecto no se
necesita abordar el tema desde este ámbito.

A continuación se presenta un listado donde se citan todos aquéllos
artículos que están sumamente relacionados con el tema de “Autonomía
San Luis Potosí”, se encuentran categorizados de acuerdo a la base de
datos donde se encontró la información.

Listado de datos:

REDALYC

1) Banda, A.; González,A; Valenzuela, G.; Morales, M. y Avendaño,

A. (2010): “PARTICIPACIÓN CIUDADANA: PERSPECTIVA
CUANTITATIVA DE ESTUDIO”. México. Redalyc. ISSN (Versión
impresa): 0185-1594. Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=29215980009

11

2) Borowska,E. (1972) “ Los niveles de Aspiración y de Expectación
en las Condiciones de Alta y Baja Motivación” ISSN : 0120-0534
Disponible en:
iCve=80540301
3) Caracciolo,C.(2009): “Bicicleta, circulación vial y espacio público
en la Italia Fascista”. Colombia, Redalyc. ISSN: 0121-1617
Disponible en:
iCve=81112363004

4) Mari, V. (2010): “EL ENFOQUE DE LA COMUNICACIÓN
PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO Y SU PUESTA EN PRÁCTICA
EN LOS MEDIOS COMUNlTARIOS”. México. Razón y Palabra en
Redalyc. ISSN (Versión impresa): 1605-4806. Disponible en:
iCve=199514914043

5) Puig, T. (2004): “Cultura de Participación”. Madrid, Redalyc. ISSN:
1132-0559 Disponible en:
http://www.redalyc.org/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=179817830005
6) Rotino, Ana (2000): “Midiendo lo social: Propuesta para Construir
un Indice de Participación” Disponible en:
iCve=36400109

7) Sánchez, M. (2009): “La participación ciudadana en la esfera de lo
público”. México, Redalyc. ISSN (Versión impresa): 1665-8140.
Disponible en:

12

iCve=67611350006

CONEICC

1) Anguiano, A. (1997): “Fuerzas políticas y participación ciudadana
en la coyuntura del '97”. Hermosillo, CONEICC. Disponible
en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

2) Carrera, A. (s/f). “Participación ciudadana y comunicación en la
gestión del desarrollo urbano. El caso del Programa Parcial del
Desarrollo Urbano para el Cerro de la Estrella, en la Delegación
Iztapalapa de la ciudad de México”. México, CONEICC. Disponible
en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

3) Graue, R. y Luz, M.(1983):”La influencia de la presión a la
conformidad con el grupo en la evaluación de eventos sociales”.
México, CONEICC. Disponible en:
http://quijote.biblio.iteso.mx/dc/ver.aspx?ns=000295051

4) Manríquez, A. (1983): “Participación ciudadana”. México,
CONEICC. Disponible en:
http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx y en
http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

5) Moreno,R. (1978): “Cultura como base de toda comunicación”.
México, CONEICC. Disponible en:
http://quijote.biblio.iteso.mx/dc/ver.aspx?ns=000298250

6) Orgado,J. (1983): “Información, cultura, recreación y participación
de la sociedad en la comunicación social”. México, CONEICC.
Disponible en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

13

7) Rizo,M. (2005): “Comunicología, psicología y sociología
fenomenológica. Exploraciones teóricas para la conceptualización
de la interacción y comunicación”. México, CONEICC. Disponible
en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx?
cmn=search&fulltext=title%3a%22Comunicolog%c3%ada
%2c+psicolog%c3%ada+social+y+sociolog%c3%ada+fenomenol
%c3%b3gica.+Exploraciones+te
%c3%b3ricas+para+la+conceptualizaci
%c3%b3n+de+la+interacci%c3%b3n+y+comunicaci%c3%b3n
%22

8) Rodríguez, V. (2003). “La práctica periodística de Sayula, un
medio estratégico para el desarrollo local”. Guadalajara, CONEICC.
Disponible en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

RAZÓN Y PALABRA

1) Dueñas, L; García, E. (s/f): “EL PAPEL DE LA EDUCACIÓN
ESCOLAR EN LA CONSTRUCCIÓN DE CULTURA DE PARTICIPACIÓN
Y DE CIUDADANÍA DEMOCRÁTICA.” México, Razón y Palabra.
Disponible en: http://www.razonypalabra.org.mx/varia/77%203a
%20parte/52_DuenasGarcia_V77.pdf
2) Islas, O. (s/f): “EL DESPRECIO POR LA PARTICIPACIÓN
CIUDADANA EN LA TWITTÓSFERA”. México, Razón y Palabra.
Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/espejo/ESPEJO_2011/desprecio
_participacion.html

3) Mari, V.(s/f): “ EL ENFOQUE DE LA COMUNICACIÓN
PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO Y SU PUESTA EN PRÁCTICA

14

EN LOS MEDIOS COMUNlTARIOS”. México, Razón y Palabra.
Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N71/VARIA/27%20MARI_RE
VISADO.pdf

4) Rizo, M; Romeu, V. (s/f): “INVESTIGACIÓN-ACCIÓN-
PARTICIPATIVA Y COMUNICACIÓN INTERCULTURAL. RELATO DE
UNA EXPERIENCIA DE INVESTIGACIÓN CON ESTUDIANTES DE
DOS UNIVERSIDADES DE LA CIUDAD DE MÉXICO”. México, Razón
y Palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n65/varia/vromeu_mrizo.ht
ml

5) Rosique,G.(s/f): “PARTICIPACIÓN CIUDADANA Y
TELESPECTADORES: HACIA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA
CIUDADANÍA AUDIOVISUAL EN ESPEÑA.” México, Razón y
palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N76/varia/4a
%20entrega/39_Rosique_V76.pdf

ARTÍCULOS EXTRANJEROS

1) Bonilla, E. (s.f.). Convergencia de a comunicación, lenguajes
mediáticos e información en salud pública. Recuperado el 22 de
Noviembre de 2012, de Razón y Palabra:
http://razonypalabra.org.mx/n62/bolivia/ebonilla.html#au

2) Brüheim, V. M. (2012). Agenda Setting de los medios de
comunicación y las políticas de sanidad en portugal. Prisma Social,
308-332
http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/8/sec
ciones/tematica/pdf/10-agenda-medios-sanidad-portugal.pdf

15

3) Caracciolo, C. Diciembre 2009. “Bicicleta, circulación vial y espacio
público en la Italia Fascista”. Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=81112363004

4) Ferreres, J. M. (2009). Opinión pública y medios de comunicación.
Teoría de la agenda setting. Gazeta de antropología,
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2932947

5) García, A. P. (s.f.). SOBRE MEDIACIONES Y MEDIATIZACIONES:
EL FENÓMENO DE LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA NECESARIA
COMPLEMENTARIEDAD DE LOS APORTES DISCIPLINARIOS PARA
SU ABORDAJE. RECORRIDO POR ALGUNAS PERSPECTIVAS
CONTEMPORÁNEAS CLAVE. Recuperado el 22 de Noviembre de
2012, de Razón y Palabra:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/apaz.html

6) Helen L Walls, A. P. (2011). Public health campaigns and obesity -
a critique. BMC public Health.

7) Irala, M. A.-G. (2005). Medicina preventiva y fracaso clamoroso de
la salud publica: Llegamos mal por que llegamos tarde. Med Clin,
28.

8) Wakefield, M. A. (2010). USE OF MASS MEDIA CAMPAIGNS TO
CHANGE HEALTH BEHAVIOR. the lancet.

9) Wykes, J. (30 de julio de 2012). the conversation. Recuperado el
22 de noviembre de 2012, de http://theconversation.edu.au/how-
anti-obesity-campaigns-reinforce-stigma-8427

Análisis del Estado del Arte:

Con el fin de organizar la información recabada se decidió ordenar los
trabajos de acuerdo al tema que abordaban.
La cultura de participación y la autonomia mediática el primer tema fue
elegido por la autora Puig, quien menciona que para definir la cultura de
participación es necesario que se asuman valores, hábitos y actitudes

16

además de la creación del discurso y la práctica para la toma de
decisiones de la ciudadanía. El artículo comparte rasgos con el proyecto
de “Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la rodada
urbana del estado de San Luis Potosí”, pero no lo aborda desde la
misma perspectiva ni menciona factores como la motivación.

Autores como Sánchez, M; Banda, A.; González,A; Valenzuela, G.;
Morales, M. y Avendaño, A.; Orgado,J.; Rodríguez, V.; Carrera, A.;
Anguiano, A.; Manríquez, A. hablan acerca de la participación ciudadana
y las variables que la definen, y además mencionan que se da como una
actividad recreativa y de tiempo libre. Por otro lado, dentro de algunos
artículos se dice que la participación es impulsada por los medios de
comunicación, y según Mari, V. es presentada para la construcción de
los mensajes que se difunden y para su gestión en los procesos de
cambio social que se impulsan desde estos medios generando así un
desarrollo dentro de la sociedad.

De igual manera dentro de la participación ciudadana nos encontramos
con tres autores como: O. Islas, M. Rizo, G. Rosique y V. Mari. Los
cuales nos mencionan que los medios de comunicación (televisión,
radio, redes sociales, etc.) son una gran base para promover la
participación ciudadana.

A su vez los medios de comunicación son considerados como impulsores
de la comunicación participativa, los cuales pueden provocar un
desarrollo transformador.

La motivación es planteada por Borowska,E. quien dice que la
motivación se da por un proceso conocido como “nivel de aspiración”
que define la conducta humana orientada a cumplir objetivos.

17

Dentro de la búsqueda se encontraron autores que hablaban acerca de
la bicicleta como un recurso para el tiempo libre en Italia. Se relaciona
con el tema debido a que quizá el tiempo libre puede ser uno de los
factores que propician la motivación de los asistentes para participar en
la rodada urbana.
La interacción es un tema que se puede relacionar con nuestro tema
debido a que la rodada urbana es un evento colectivo, donde las
personas interactúan y conviven.

Moreno, R. menciona que la cultura es la base de toda comunicación
desde una perspectiva sociológica incluyendo temas como la
comunicación masiva y la cultura de masas, aquí también se utiliza un
enfoque desde un área que será trabajada en el proyecto.
La actitud de los individuos generada por la presión de grupo propicia
que las personas se integren a las actividades colectivas, según Graue,
R. y Luz, M. El evento de la rodada urbana al ser una actividad de grupo
motiva a las personas a integrarse y participar en el evento.
Por su parte, Rotino, Ana propone la creación de un índice de la
participación en el actual mundo globalizado que permita observar los
fenómenos sociales desde una perspectiva sociológica.
Dueñas, L y García, E. en su artículo: “El papel de la educación escolar
en la construcción de cultura de participación y de ciudadanía
democrática”, nos menciona que la sociedad no tiene cultura de
participación y que para que exista democracia, debe de existir
participación. Nos habla también de que la participación existe siempre
y cuando exista cultura de información. Esto tiene relación con el tema
investigado ya que mientras exista información sobre la rodada urbana,
seguirá existiendo la participación que se está observando en dicho
evento.

18

Conclusión del estado del arte: Debido a que no se encontró registro
alguno del tema específico “Autonomía mediática en la motivación
ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí” se llegó a
la conclusión de que indagar acerca del tema generaría un nuevo
conocimiento que aún no ha sido tratado.
La cultura de participación ha sido enfocada a diversos ámbitos y con
diferentes eventos pero no ha sido abordada directamente en función
con la motivación dentro de la rodada urbana de S.L.P.
El estado del arte dentro del proyecto hizo posible que se encontraran
aquellas investigaciones que ya se han hecho con respecto al tema, para
de ésta manera evitar investigar algo que está trabajado con
anterioridad.

A continuación se anexa un mapa de la plaza de Tequisquiapan lugar
donde se llevaran a cabo las encuestas:

19

Para poder crear un perfil de los asistentes a las rodadas se tomó una
muestra del 20% lo cual llegó a un resultado de 300 encuestas tomadas
en un total de 1500 asistentes del jueves 22 de noviembre del presente
año; de éstas encuestas se evaluó tanto el consumo mediático como las
posibles razones de la asistencia a dicho evento. Cabe mencionar que al
ser una encuesta cualitativa, se buscó organizar las respuestas por nivel
de similitud en conceptos.

Perfil del encuestado.
Comenzando con los resultados, las encuestas marcan una tendencia del
84% de asistentes masculinos dejando con menos de un cuarto de
asistentes del sexo femenino en la fecha del jueves 22 de noviembre
asistieron más del triple de hombres que de mujeres; las edades oscilan
en 15 a 30 años, teniendo una alza del 5% más en la edad de 19 a 30;
de éstos encuestados el 69% se encuentra estudiando y ha comparar
por la mayoría de las edad se puede inferir que estudian un nivel
universitario. Entonces podemos definir un perfil de asistentes a la
rodada urbana potosina como jóvenes hombres que se encuentran en
un nivel superior y se dedican únicamente al estudio.
De éstos jóvenes se puede notar una alza en el consumo de redes
sociales como Facebook con un 79% sin embargo de ése porcentaje el
69% no sigue la página oficial de ésta red social de la rodada urbana,
aun cuando los porcentajes pueden denotar un poco participación y
publicidad sobre éste evento, el 45% de los asistentes a han participado
en la rodada urbana más 4 veces en un año en compañía de amigos y
familia con respuestas casi igualatorias.

20

Consumo mediático.
Con referencia a las respuestas anteriores, tomamos en cuenta que el
79% de los participantes utilizan redes sociales denotando así una alza
en el uso del internet con más de la mitad del porcentaje en una
frecuencia de aproximadamente 6 horas al día y como medio de
consumo mayoritariamente informativo noticiosos dejando en segunda
instancia a la televisión y por ultimo a la radio.
Tomando en cuenta el perfil del encuestado y siendo éste un estudiante
de nivel universitario, se justifica el hecho en el que al asistente le
importan más los contenidos noticiosos arriba de los contenidos sobre
espectáculos, sin embargo casi la mitad de los encuestados mencionan
que los contenidos que consumo efectivamente lo motivaron a asistir al
evento de la rodada urbana.
Cabe mencionar que en éstos contenidos menos del 15% se tocaba el
tema sobre salud y bienestar físico agregando que, para los
encuestados, éste tipo de mensajes y campañas sobre bienestar
califican como regulares y malos.
Aun cuando el 69% de los asistentes de la rodada urbana no siguen la
página oficial de ésta el 63% dice haberse enterado de éste evento por
medio de medios no convencionales como el internet, rectificando el
porcentaje de consumo de contenidos dejando con 37% a los medios
convencionales como televisión, radio y periódico. Tomando en cuenta
que de los encuestados la mayoría menciona que consume contenidos
de índole noticiosa, el 68% dice no haber consumido mensajes sobre
deportes o salud.
Estos resultados nos dan indicios de que los asistentes a la rodada
urbana no participan con algún fin de bajar de peso o contrarrestar
enfermedades, aun así los niveles de participación son altos. ¿Qué
pueden ser entonces las motivaciones de la participación ciudadana en
la rodada urbana
21

Motivaciones
En las motivaciones se distingue una alza del 48% con respecto a nivel
social, los asistentes buscan socializar en éste tipo de evento a
comparación del 15% que busca hacer deporte y hacer bicicleta sin
embargo, 57% dice no hacer bicicleta en otra ocasión que no sean las
rodadas urbanas y menciona el 53% que su único propósito es ir a
divertirse.
Es así cómo nos podemos dar cuenta que a partir de medios alternos
como lo es el internet, los jóvenes estudiantes se enteran de eventos de
índole deportiva cómo lo es la rodada urbana, sin embargo ellos no lo
toman como un medio de beneficio hablando de salud física sino como
un medio de socialización y entretenimiento que puede ser reconocido
por otros gracias a las redes sociales.

22

CATEGORÍA 1: PERFIL DEL ENCUESTADO

Sexo:

24

Femenino : 16%
Masculino: 84%

Edad:
7 a 14: 4%
15 a 18: 36%
19 a 30: 41%
31 o más: 10%

Ocupación:
Estudiante: 69%
Trabaja: 29/
Otro: 2%

¿Usas Facebook?
Si: 79%
No: 13%
Otro: 8%

¿Sigues la página oficial de la Rodada Urbana?
Si: 36%
No: 64%

¿Cuántas veces has asistido a la rodada urbana?
1: 5%
2: 10%
3:15%
4:28%
5 o mas: 42%

¿Con qué frecuencia asistes a la rodada Urbana?
1 vez al año : 10%
2 veces al año: 13%
3 veces al año: 32%
4 o mas veces al año: 45%

¿Con quién asistes a la rodada urbana?
Familia.:40%
Amigos: 50%
Solo:10%

25

Género:

Femenino : 42%
Masculino: 58%

26

Edad:

7 a 14: 4%
15 a 18: 36%
19 a 30: 41%
31 o más: 10%

27

Ocupación:
Estudiante: 69%
Trabaja: 29%
Otro: 2%

28

¿Usas Facebook?

Si: 79%
No: 13%
Otro: 8%

29

Para realizar un breve supuesto acerca del framing y priming de los
medios de comunicación que significan las publicaciones sobre el evento
de la rodada nocturna en el estado de San Luis Potosí realizaremos una
breve investigación sobre algunas de las divulgaciones realizadas en la
prensa local de la capital; el propósito es analizar, mediante un análisis
de contenido, el encuadre que los medios de comunicación hacen al
respecto.

Este encuadre determina el marco de pensamiento y de discusión
pública que se hace frente al evento dela Rodada Nocturna de SLP;
discutiremos a través del análisis si acaso se focaliza sobre determinado
aspecto del objeto determinado y si esto influye en las motivaciones de
las personas para asistir o no a la rodada.

33

Por otro lado, intentaremos determinar la relevancia y pertenencia de
ciertos elementos de la noticia que indiquen alguna mirada o
interpretación sobre el tema. Lo que se cree es que por ciertos
fenómenos cognitivos la información a la que se atiende en los medios
puede dirigir tanto la opinión como las acciones que los sujetos realicen.
En este caso, asistir o no a la rodada nocturna.

Los ejemplos a continuación:

La Jornada San Luis, Lunes 29 de Agosto de 2011, “Rodadas
nocturnas son un movimiento ciudadano, destaca Vida Sobre Ruedas”.
Palabras clave: movimiento, logro ciudadano, referente, activación
física, recorridos por la cudad.

La Policíaca, Noticias de México, 15 de Junio de 2012, “Ciclista de
rodada nocturna, lesionado tras chocar contra una portezuela”.
Palabras Clave: ciclista, atropellado, hospitalizado, investigación
policíaca.

Antena San Luis, 11 de octubre de 2012, “Rodada nocturna inicia hoy
a las 8:30pm”. Palabras Clave: Recorrido 15km, 8:30pm, Inicia,
Concluye.

Plano Informativo.com, 6 de septiembre de 2012, “Invitan a rodada
nocturna”. Palabras Clave: Edición 80, Recorrido, Sano esparcimiento,
Recorrido de 15km.
Exprés, San Luis Potosí, 24 de octubre de 2011, “"Rodada Nocturna

continuará pese a quejas y agresiones": VSR”.Palabras Clave: 27ª

edición, recorrido 2000 personas, 3 unidades de tránsito, bloqueos de

avenidas, agredidos, percances.

La Razón, El Periódico de San Luis, 20 de noviembre de 2012,

“Rodada nocturna apoyará al movimiento de anti-tauromaquia”.

Palabras Clave: Ley para abolir, Apoya causas, recorrido 20:30pm,

causas.

34

Antena San Luis, 13 de octubre de 2012, “Realizarán Rodada Nocturna

de Aniversario”. Palabras Clave: 3 años de trabajo, Recorrido 81, inicia

20:30pm, actividades, sesión de cine.

Por supuesto, estos son solo unos de los ejemplos de las publicaciones

sobre la rodada nocturna. Tanto el periódico virtual Plano

Informativo.com, como Antena San Luis en su edición digital son los

medios que más notas publican del evento. Ahora, las notas solo van

dirigidas a informar sobre el recorrido, las rutas, los horarios y fechas

del evento.

En La Jornada de San Luis se publicó una entrevista con los miembros

del colectivo vida sobre ruedas en el que visiblemente se apoyan a este

evento y se le imprime un carácter positivo. De igual manera en el

Periódico Exprés se consolida la opinión de los integrantes del colectivo

acerca de temas de interés público. Así mismo, en La Razón a la vez de

invitar al evento, se comunica sobre el tópico que se tratará en esa

edición, por ejemplo: la protección de animales, la opinión contra la

tauromaquia, el respaldo ecológico, prevención de accidentes de

transito, por mencionar algunos.

En conclusión la mayor parte de publicaciones que mencionan a la

Rodad Nocturna sólo informan sobre las fechas del evento, los

recorridos y los horarios. Mientras que los que mantienen una opinión se

inclinan a darle un carácter positivo al evento; mientras que las

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publicaciones de las opiniones de los miembros del colectivo

normalmente muestran un carácter de apoyo y visto bueno para el

evento.

Conclusión:
La cultura de participación del estado de San Luis Potosí, ha sido posible
gracias a que los individuos buscan satisfacer objetivos comunes que se
logran a través de actividades colectivas que suponen la práctica de
valores positivos para que el evento se desarrolle de manera
democrática. Las motivaciones de las personas se conforman por los
intereses y las aspiraciones de las mismas, y en cada individuo varían,
dependiendo de su género, su edad, su nivel económico, entre otros
factores que definen perfiles diferentes.
Respecto a la autonomía mediática, se descubrió que los individuos no
se ven influenciados por los medios de comunicación para realizar
ejercicio, o en este caso, asistir a la rodada urbana; así mismo, los
textos encontrados afirman que las campañas de promoción a la salud
no cumplen con su función, ya que las personas se sienten excluidas o
rechazadas de la sociedad.
Para una aproximación más cercana a la realidad se llevaron a cabo
encuestas que permiten acercarse al objeto de estudio y así crear los
perfiles de las personas participantes en la rodada urbana, dicha
información podrá ser utilizada como beneficio para organizadores de
cualquier tipo de evento. Las motivaciones pueden deberse a factores
externos o internos del participante y a su vez permiten explicar de
manera científica el comportamiento de los individuos asistentes a la
rodada urbana del estado de San Luis Potosí. Los autores, al
mencionarnos que las motivaciones son diferentes en los sujetos y que

36

varían dependiendo de los intereses, ambiciones, sentimientos,
complejos y valores de cada persona, nos hacen concluir que los perfiles
deben estar clasificados para que puedan ser consultados de una
manera fácil, ordenada y rápida por los lectores y los interesados en
utilizar esta investigación como base para la organización de próximos
eventos.

Beatriz De Ávila Ríos
Karen Annaniff Figueroa Hernández
Maricruz Guadalajara Rivera
César Omar Guel Rodríguez
María Fernanda Martínez Rodríguez
Abril Alejandra Meraz Salinas
Paola Moreno Guzmán
Lilia Berenice Quevedo Turrubiartes
Arantza Rivas Rangel
Sergio Iván Torres Ordoñez
Néstor Eli Trejo Pérez
Paloma Nadyeli Vargas González
Mariana Vela Cervantes

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