Le blog professionnel
Booster la fréquentation de votre site internet
   et fidéliser vos clients en créant un blog



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I. Qu’est ce qu’un blog ?
  1. Quelles différences entre un site web et un blog ?
  2. Quelles sont les caractéristiques d...
Qu’est ce qu’un blog ?
Quelles sont les
     caractéristiques d’un blog ?

‣ Une ligne éditoriale clairement définie
‣ Une interactivité avec le l...
Quelles sont les différences
  entre un site web et un blog ?

                        Site vitrine                Blog

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Comment optimiser
           le trafic de son blog ?

‣ Optimiser son référencement
  dans les moteurs de recherche
‣ Poste...
Comment fidéliser
       les lecteurs de son blog ?


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‣ Maîtriser l’écriture pou...
Le blog dans le monde l’entreprise
Quel est l’avantage
           d’un blog d’entreprise ?

D’après une enquête de Hubspot les PME qui
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Pourquoi créer
        un blog d'entreprise ?

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La valeur ajoutée
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‣ Annoncer de nouv...
Quelques exemples
           de blogs d’entreprise


‣ Matelstom http://blog.matelsom.com
‣ Ben & Jerry’s http://www.benje...
Créer un blog d’entreprise
Définir la ligne éditoriale


‣ Quel est mon « style » d’entreprise, de
  management, de communication ?
‣ Quel est l’objec...
Les différents types
        de blogs d’entreprises

‣ Blog d’information
‣ Blog de veille et d’expertise
‣ Blog évènement...
Définir l’auteur du blog


‣ L’exécutif
‣ Le service communication
‣ Une équipe de collaborateurs
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Quel outil choisir
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Le blog professionnel - Webschool du Jura

  1. 1. Le blog professionnel Booster la fréquentation de votre site internet et fidéliser vos clients en créant un blog WebSchool du Jura - 31 mai 2010 - Saint-Claude
  2. 2. I. Qu’est ce qu’un blog ? 1. Quelles différences entre un site web et un blog ? 2. Quelles sont les caractéristiques d’un blog ? 3. Comment optimiser le trafic de son blog ? 4. Comment fidéliser les lecteurs de son blog ? II. Les blogs dans le monde de l’entreprise 1. Quel est l’avantage d’un blog d’entreprise ? 2. Pourquoi créer un blog d’entreprise ? 3. La valeur ajoutée d’un blog d’entreprise 4. Quelques exemples de blogs d’entreprises III.Créer un blog d’entreprise 1. Définir la ligne éditoriale 2. Les différents types de blogs d’entreprise 3. Définir l’auteur du blog 4. Quel outil choisir ou à qui s’adresser ?
  3. 3. Qu’est ce qu’un blog ?
  4. 4. Quelles sont les caractéristiques d’un blog ? ‣ Une ligne éditoriale clairement définie ‣ Une interactivité avec le lecteur : commentaires, sondages, notations, etc... ‣ Une mise en page structurée ‣ Un rubricage (catégories) des articles ‣ Affichage du nuages de tags (thèmes abordés) ‣ Un contenu multimédia ‣ Interconnexions avec d’autres sites
  5. 5. Quelles sont les différences entre un site web et un blog ? Site vitrine Blog Communication Unidirectionnelle Interactive Publications Fixes Dynamiques Charte graphique Institutionnelle Classique Organisation Structurée Antéchronologique Présentation Arborescence Catégories et thèmes Liens hyper-texte Refermé sur lui même Ouvert sur l’extérieur Contenu Principalement texte Multimédia Sujets abordés L’entreprise Activité de l’entreprise
  6. 6. Comment optimiser le trafic de son blog ? ‣ Optimiser son référencement dans les moteurs de recherche ‣ Poster régulièrement des articles ‣ Rédiger du contenu pertinent ‣ Inviter les visiteurs à partager vos articles par email, sur les réseaux sociaux ou les sites de bookmarks ‣ Participer sur d’autres sites ‣ Essayer de créer le buzz
  7. 7. Comment fidéliser les lecteurs de son blog ? ‣ Rédiger du contenu original et pertinent ‣ Maîtriser l’écriture pour le web ‣ Faciliter l’abonnement par flux RSS ou par email ‣ Répondre aux commentaires ‣ Soigner le design ‣ Faire son auto-promotion
  8. 8. Le blog dans le monde l’entreprise
  9. 9. Quel est l’avantage d’un blog d’entreprise ? D’après une enquête de Hubspot les PME qui disposent d’un blog augmentent : ‣ de 55% le trafic de leur site internet ‣ de 97% le nombre de liens entrants (d’autres sites web qui parlent et placent chez eux un lien internet vers l’entreprise) ‣ de 434% le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche Source : http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5014/Study-Shows-Small-Businesses- That-Blog-Get-55-More-Website-Visitors.aspx
  10. 10. Pourquoi créer un blog d'entreprise ? ‣ Donner une autre image de l'entreprise ‣ Communiquer avec un autre support ‣ Fédérer collaborateurs, clients et partenaires ‣ Augmenter la notoriété du site de l’entreprise dans les moteurs de recherche ‣ Canaliser les réactions d’internautes sur votre espace « maitrisé » ‣ Renforcer l’autorité de compétence ou d’expertise de l’entreprise
  11. 11. La valeur ajoutée d’un blog d’entreprise ‣ Liberté de ton ‣ Raconter la vie de l'entreprise ‣ Annoncer de nouveaux produits ‣ Montrer les dirigeants sous un autre aspect ‣ Présenter ses valeurs et engagements ‣ Publier des témoignages de ses clients ‣ Publier du contenu difficilement intégrable dans site vitrine : des actualités, des analyses & avis, des avant-premières, des informations complémentaires, etc.
  12. 12. Quelques exemples de blogs d’entreprise ‣ Matelstom http://blog.matelsom.com ‣ Ben & Jerry’s http://www.benjerry.fr/blog/ ‣ Dessins Drummond http://blogue.dessinsdrummond.com ‣ Limousin Int. http://limousin-international.blog4trade.com ‣ Imprimerie Villière http://www.eco-blog.fr ‣ Françoise Gri (Manpower) http://www.francoisegri.com ‣ M.É. Leclerc http://www.michel-edouard-leclerc.com
  13. 13. Créer un blog d’entreprise
  14. 14. Définir la ligne éditoriale ‣ Quel est mon « style » d’entreprise, de management, de communication ? ‣ Quel est l’objectif de mon blog d’entreprise ? ‣ À qui vais-je m’adresser ? B2B ou B2C ? ‣ Avec quels moyens ? ‣ Quelle fréquence de publication ? ‣ Quels sujets traiter ? ‣ Quelles fonctionnalités installer ?
  15. 15. Les différents types de blogs d’entreprises ‣ Blog d’information ‣ Blog de veille et d’expertise ‣ Blog évènementiel ‣ Blog de marque ‣ Blog du dirigeant ‣ Blog interne ‣ Blog de projet ‣ Blog agenda
  16. 16. Définir l’auteur du blog ‣ L’exécutif ‣ Le service communication ‣ Une équipe de collaborateurs ‣ Une personne non identifiée ‣ Un personnage imaginaire ‣ Les salariés ‣ Des consommateurs ou partenaires
  17. 17. Quel outil choisir ou à qui s’adresser ? ‣ Les outils de services en lignes : Blogger.com, Wordpress.com, blog4trade.com, etc. ‣ Les logiciels libres gratuits : WordPress, DotClear, Joomla, etc. ‣ Une agence de communication spécialisée dans les sites web ‣ Un webmaster indépendant
  18. 18. Merci

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