Les enjeux du Webmarketing
Comment communiquer sur internet ?
Comment consolider sa clientèle existante ?
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Sommaire
a) Les spécificités
b) Outils de conquête
c) Outils de fidélisation
d) Outils mixtes
e) Outils de préservation et...
Le référencement
sur
Les sources de trafic
d’un site internet
Sites référentsFavoris
E-mailing
Communiqués
de presse
Réseaux sociauxMédias clas...
Les moteurs de recherche en France
Enjeu du référencement
Obtenir des visiteurs ciblés et qualifiés
car dans une démarche de recherche
2 façons d’apparaître sur Google
Optimisation du référencement naturel
Principes du référencement naturel
• Ancienneté du NDD
• Qualité du NDD
• Qualité de l'hébergement
• Poids des pages
• Nor...
Principes du référencement payant
• Système d’enchères au CPC
• Ciblage des supports diffusants
• Ciblage des mots-clefs
•...
Avantages et inconvénients
Référencement naturel Référencement payant
Coût de départ important Coût de départ faible
Résul...
Conclusion
• Google est un nouveau défi pour les entreprises.
• Référencement naturel et payant sont 2
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Webschool du Jura - Internet ou comment fidéliser ses clients

  1. 1. Les enjeux du Webmarketing Comment communiquer sur internet ? Comment consolider sa clientèle existante ? Comment conquérir la nouvelle clientèle ? Comment pérenniser son activité sur internet ?
  2. 2. Sommaire a) Les spécificités b) Outils de conquête c) Outils de fidélisation d) Outils mixtes e) Outils de préservation et d’analyses
  3. 3. Le référencement sur
  4. 4. Les sources de trafic d’un site internet Sites référentsFavoris E-mailing Communiqués de presse Réseaux sociauxMédias classiques Encarts publicitaires Liens directs Moteurs de recherche
  5. 5. Les moteurs de recherche en France
  6. 6. Enjeu du référencement Obtenir des visiteurs ciblés et qualifiés car dans une démarche de recherche
  7. 7. 2 façons d’apparaître sur Google
  8. 8. Optimisation du référencement naturel
  9. 9. Principes du référencement naturel • Ancienneté du NDD • Qualité du NDD • Qualité de l'hébergement • Poids des pages • Normalisation du code • Volume des contenus • Qualité sémantique • Contenus plurimédias • Renouvellement des contenus • Link building • Netlinking • Compatibilité multi-support • Compilation d'astuces
  10. 10. Principes du référencement payant • Système d’enchères au CPC • Ciblage des supports diffusants • Ciblage des mots-clefs • Ciblage géographique • Maîtrise de la page d'atterrissage • Maîtrise de l'annonce • Saisonnalité des campagnes • Adaptation des enchères
  11. 11. Avantages et inconvénients Référencement naturel Référencement payant Coût de départ important Coût de départ faible Résultats différés dans le temps Résultats dans les 48 heures Ciblage géographique approximatif Ciblage géographique précis Ciblage de mot-clefs approximatif Ciblage de mot-clefs précis Mise en confiance de l’internaute Mise en confiance relative de l’internaute Trafic de recherche volumineux (85%) Trafic de recherche résiduel (15%) Trafic illimité Trafic limité par le budget prévu
  12. 12. Conclusion • Google est un nouveau défi pour les entreprises. • Référencement naturel et payant sont 2 stratégies complémentaires. • Les référenceurs professionnels représente aujourd’hui des partenaires incontournables.

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