App Store Optimization

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Présentation sur l'optimisation des applications sur le App Store lors du SEO Camp Montréal 2012.

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  • JT\nSettle-in & Quick Introductions\n
  • Agenda\n
  • Nombre de downloads : bénéficier des algorithmes d’Apple dans le temps lors du lancement (dépend des catégories)\nNombre de reviews : on peut le demander mais faire attention de ne pas achaler les users, s’assurer qu’on peut faire un review à partir de l’app (genre dans about).\n
  • \n
  • \n
  • One app one purpose. Le plus précis possible pour aller chercher les gens qui cherchent une chose. Quand trop de choses, pas assez précis. New & Noteworthy + What’s HOT- suivre les guidelines d’Apple, être un bon citoyen - bien codé, gère bien la batterie, pas trop GPS, respect privacy, accessibilité pour gens aveugles pour influencer les “Apple Reviewers” d’app. fait que c’est une application de qualité donc meilleure expérience usager + reviews.\n
  • Budget promo needed : Page Mobile sur le Site Web, Pub sur Mobile (admob), PR, envoyer aux sites de reviews d’app (appmodo, appve, appcraver), listings d’application qui ne sont pas automatiques (ex: mjelly.com) et blogs pertinents (iphoneincanada, mobileappblog, etc.). \n
  • Omniture et AT Internet (pooling meilleur que GA) aussi. Engins d’analyse de crash (peut impacter les reviews) - pour aider les dev à répliquer. Apple en a un mais pas très bon. Crashlitics = bon en beta. Criticism. Alertes quand ça crash.\n
  • \n
  • Encore dans le top 100 pour Travel\n
  • Key learning: notoriété aide beaucoup.\n
  • Le PR a fait toute la différence avec cet app, backé par la ville, le gouv, etc.\n
  • Une app de qualité innovante a fait la différence auprès des reviewers d’Apple... en plus : chanceux car tombé dans le temps de catégorie App Québécoise. Viser des catégories niches comme ça (en ce moment, golf)\n
  • \n
  • App Store Optimization

    1. 1. App Store Optimization Marie-Nathalie Poirier | SEO Strategist – Nurun @mnpoirier1 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTREAL
    2. 2. How it all started for me...2 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    3. 3. Ranking factors Les algorithmes d’Apple... Nombre de downloads. Nombre de reviews. Nombre d’utilisation. Nombre de $$$. Viser le plus de Obtenir le plus de (Possiblement) Nouvel Pour les apps payantes, téléchargements reviews possible. Si algorithme lancé possibilité de ranker rapidement pour se trend de mauvais récemment pour garder dans les Top Grossing. retrouver dans le top 10 reviews, lancer une mise les apps classiques dans ou 100 d’une catégorie, à jour. les résultats. Pour les Inclut les ventes de l’app dans le “new & opt-in seulement ? et les in-app purchases. Noteworthy”.”3 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    4. 4. Les étapes ➊ ➋ ➌ ➍ Recherche de Rédaction : Stratégie de Analytics et mots-clés Nom de l’app + lancement Rankings Soumission Apple On-App Off-App Mesure4 PROJECT PLAN PROPRIETARY & CONFIDENTIAL GORE + NURUN (SAN FRANCISCO + MONTREAL)
    5. 5. ➊ Recherche de mots-clés On ne s’en sort pas... Auto-suggest du App store App Store Keyword Tools AdWords Keyword Tool comme AppCod.es ou MobileDevHQ5 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    6. 6. ➋ Rédaction et Soumission de l’App Or SEO Like it’s 1999! Mots-clés Description Nom de l’App Qualité de l’App. Liste de mots-clés de Les mots-clés doivent Pour le nom de l’app Possibilité de se maximum 100 également se trouver et du développeur : retrouver dans la caractères, séparés dans la description de l’exact match section “What’s Hot” si par des virgules (meta l’app pour être pris en fonctionne encore ici ! les guidelines d’Apple keywords, anyone?). considération. sont suivis et que l’app est de qualité et accessible. Template de soumission au App Store6 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    7. 7. ➌ Stratégie de Lancement C’est le Off-Site du App Store Outreach Page sur le site Directories Promo Faire du outreach aux Avoir une page mobile Envoyer aux listings Pour avoir le plus de bloggeurs avec les friendly sur le site pour d’app (ex: mjelly.com) et downloads possible au redemption codes promouvoir l’app. sites de reviews d’app lancement. (pub mobile: d’Apple si l’app est (appmodo, appve, adwords, admob, PR, payante (max de 50). appcraver etc.) etc.)7 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    8. 8. ➍ Analytics et Rankings Pour optimiser son App Stats d’Apple Google Analytics Flurry et autres Rankings Attention, les Comme sur un site : Solutions spécifiques Les même outils qui statistiques dans le Event tracking, Custom pour mobile. Plus rapide offrent les Keyword compte développeur Vars, etc. à implémenter, meilleure Tools pour App Store d’Apple ne gardent que gestion du offline (envoi offrent du suivi de 3 mois d’archives. Faites Cueillette des données des dates). rankings : AppCod.es, des backups ou pluggez online et offline. MobileDevHQ, les l’API dans un dashboard. Limitation dans le forfaits commençant à Tout à un endroit : web, tracking (custom vars, environ 15 $/mois. Très sales oriented. mobile, app. etc.)8 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    9. 9. Case Studies Ma Job de Geek9 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    10. 10. Case Studies Mon Casino Mots-clés visés : casino, loto-québec10 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    11. 11. Case Studies Réseau Contact 1 500 downloads en 1 mois sans lancement officiel! Après 3 mois 1.5M de pages vues et 57 000 messages composés11 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    12. 12. Case Studies Musées de Montréal 8 000 downloads en 1 mois Section New & Noteworthy au lancement12 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    13. 13. Case Studies Tremblant 20 000 downloads 168 000 sessions A fait les sections New & Noteworthy et What’s Hot ..et une annonce Apple!13 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTRÉAL
    14. 14. Merci @mnpoirier mnpoirier.com nurun.com14 APP STORE OPTIMIZATION NURUN MONTREAL

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