Décryptage de la
communication autour d’un
événement sportif
Par Caroline BOSQUET, Marie CHALIEUX & Mathilde
RICAUD (MCS3)
L’INTERACTION AU CŒUR DE LA
STRATEGIE SOCIAL MEDIA
• Plateforme http://hub.olympic.org
– Connexion via le profil social de...
• 3, 2, 1, « Check-In » !
– Géolocalisation via Foursquare
– Check-in dans des stades et des centres
d’entrainement afin d...
• Appli « Join in »
– Suit le parcours de la
torche olympique
– Fournit des informations
sur les évènements
culturels
• Appli « Results »
– Retranscrit les
résultats des
compétitions en
temps réel
• Création du compte Twitter @London2012
– Destiné à stimuler l’interaction avec les followers
– Analyse des sujets qui in...
Favoriser l’échange entre les fans
autour de leur passion commune :
le sport
Moderniser à la fois l’image de la
compétitio...
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Décryptage de la communication autour d'un évènement sportif

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Analyse de la communication autour des JO de Londres 2012. Travail réalisé dans le cadre de l'Iseg Marketing & Communication School.

Publié dans : Marketing
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Décryptage de la communication autour d'un évènement sportif

  1. 1. Décryptage de la communication autour d’un événement sportif Par Caroline BOSQUET, Marie CHALIEUX & Mathilde RICAUD (MCS3)
  2. 2. L’INTERACTION AU CŒUR DE LA STRATEGIE SOCIAL MEDIA • Plateforme http://hub.olympic.org – Connexion via le profil social de leur choix – Ils peuvent retrouver et suivre leurs athlètes favoris – Commenter leur actualité avec leur propre communauté – Les utilisateurs les plus actifs sont récompensés
  3. 3. • 3, 2, 1, « Check-In » ! – Géolocalisation via Foursquare – Check-in dans des stades et des centres d’entrainement afin d’obtenir des points et informations sur l’histoire olympique de ces lieux – Un “Torch Relay Badge” pour les globetrotters ayant réalisé deux « check-in » dans au moins autant d’endroits affiliés différents
  4. 4. • Appli « Join in » – Suit le parcours de la torche olympique – Fournit des informations sur les évènements culturels
  5. 5. • Appli « Results » – Retranscrit les résultats des compétitions en temps réel
  6. 6. • Création du compte Twitter @London2012 – Destiné à stimuler l’interaction avec les followers – Analyse des sujets qui intéressent les internautes afin de répondre à leurs attentes – Bon moyen donc pour recueillir les impressions d’un athlète après un exploit sportif – Plonger les spectateurs au cœur de la vie de leurs sportifs favoris
  7. 7. Favoriser l’échange entre les fans autour de leur passion commune : le sport Moderniser à la fois l’image de la compétition et sa communication
  8. 8. LES PARTENAIRES

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