COMMENT LES
MARQUES
S’APPROPRIENT LES
INNOVATIONS EN
MATIÈRE
D’AFFICHAGE ?
PAR CAROLINE BOSQUET, MATHILDE RICAUD, JUSTINE
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SOMMAIRE
 Le média affichage : Histoire et généralités
 Du marketing traditionnel au marketing
alternatif
 Les innovati...
HISTOIRE DE
L’AFFICHAGE
 Média le plus ancien : utilisé depuis le XVIIème
 A partir du XIXème : un rôle majeur
d’informa...
 Détournement et propagande
 30 Glorieuses, consommation de masse…
l’affichage est le média privilégié de la publicité
...
DU MARKETING TRADITIONEL AU
MARKETING ALTERNATIF
L’affichage est challengé dans les années 2000

• Apparition des NTIC
• Nécessité de trouver de nouveaux formats pour
crée...
GÉNÉRALITÉS
 Aujourd’hui un média d’information essentiellement à but
publicitaire
 Cible urbaine, principalement jeune ...
LES INNOVATIONS EN MATIÈRE
D’AFFICHAGE
LE PLAY
LA 3D
L’AFFICHAGE
CONNECTÉ
L’AFFICHAGE
OLFACTIF
L’AFFICHAGE SONORE
DÉTECTEUR DE
MOUVEMENT
RECONNAISSANCE
FACIALE
RÉALITÉ AUGMENTÉE
LE NFC
CAPTEURS MÉTÉO
TRACKING
LES BÉNÉFICES POUR
LES MARQUES
Au bon endroit au bon moment

Un meilleur taux de mémorisation

Mieux informer, mieux diver...
Comment les marques s'approprient les innovations en matière d'affichage
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Comment les marques s'approprient les innovations en matière d'affichage

  1. 1. COMMENT LES MARQUES S’APPROPRIENT LES INNOVATIONS EN MATIÈRE D’AFFICHAGE ? PAR CAROLINE BOSQUET, MATHILDE RICAUD, JUSTINE BARATON, MAIALEN ALBIZU, MARIE CHALIEUX ET VALENTIN DUMOULIN
  2. 2. SOMMAIRE  Le média affichage : Histoire et généralités  Du marketing traditionnel au marketing alternatif  Les innovations  Les bénéfices pour les marques
  3. 3. HISTOIRE DE L’AFFICHAGE  Média le plus ancien : utilisé depuis le XVIIème  A partir du XIXème : un rôle majeur d’information  Apparition de l’affiche imprimé papier (lithographie)  Les affiches en tant qu’œuvres d’art
  4. 4.  Détournement et propagande  30 Glorieuses, consommation de masse… l’affichage est le média privilégié de la publicité  Années 70 : un véritable phénomène culturel  Révolution avec la photographie
  5. 5. DU MARKETING TRADITIONEL AU MARKETING ALTERNATIF
  6. 6. L’affichage est challengé dans les années 2000 • Apparition des NTIC • Nécessité de trouver de nouveaux formats pour créer davantage d’émotion
  7. 7. GÉNÉRALITÉS  Aujourd’hui un média d’information essentiellement à but publicitaire  Cible urbaine, principalement jeune et masculine  Média évènementiel, de la mobilité, permettant de créer un choc  Une offre de formats très variés  12% des dépenses publicitaires en 2012
  8. 8. LES INNOVATIONS EN MATIÈRE D’AFFICHAGE
  9. 9. LE PLAY
  10. 10. LA 3D
  11. 11. L’AFFICHAGE CONNECTÉ
  12. 12. L’AFFICHAGE OLFACTIF
  13. 13. L’AFFICHAGE SONORE
  14. 14. DÉTECTEUR DE MOUVEMENT
  15. 15. RECONNAISSANCE FACIALE
  16. 16. RÉALITÉ AUGMENTÉE
  17. 17. LE NFC
  18. 18. CAPTEURS MÉTÉO
  19. 19. TRACKING
  20. 20. LES BÉNÉFICES POUR LES MARQUES Au bon endroit au bon moment Un meilleur taux de mémorisation Mieux informer, mieux divertir, mieux vendre Multiplier les messages et leurs formats Mesurer l’audience

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