Projet co-branding K-Way x Eleven Paris

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Proposition d'un projet de co-branding entre les marques K-Way et Eleven Paris dans le cadre de l'INSEEC (Master spécialisé Marketing & Gestion de la marques)

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  • Argumentation : rajouter la notion de produit générique
  • Projet co-branding K-Way x Eleven Paris

    1. 1. PROJET COBRANDING X
    2. 2. Océane BENVENUTI Directrice marketing K-Way Jérémy ALINE Chef de projet Eleven Paris Louis BENCE Directeur des ventes K-Way Marie CHALIEUX Directrice com K-Way Alexandre BURTIN Chargé de projet K-Way
    3. 3. SOMMAIRE o Notre marque : K-Way o Marque invitée : Eleven Paris o Pourquoi ce partenariat? o Objectifs o La stratégie marketing o Mix marketing o Plan de communication o Budget
    4. 4. K-Way o Une marque doudou ancrée dans les esprits et générations o 45 millions d’articles vendus en 25 ans o Déclin dans les années 90 o Depuis 2010 : Stratégie de relancement de la marque o 2015 : 50 ans de la marque
    5. 5. ELEVENPARIS o Marque jeune et dynamique o Cible de 15-35 ans au style hipster assumé o Coté décalé avec la baseline emblématique « Life is a joke » o Collection phare : Moustache
    6. 6. POURQUOICEPARTENARIAT
    7. 7. VALEURAJOUTEE K-WAY ELEVEN PARIS • Renouvellement et modernistaion du produit • Célébration des 50 ans d’existence • Retour sur le devant de la scène pour la marque • Association à une marque historique • Nouvelle gamme originale
    8. 8. Objectifs Cogniti f Affectif Accentuer la connaissance de la marque chez les 15-20 ans Passer d’une image vieillissante à un accessoire de mode incontournable
    9. 9. STRATEGIEMARKETING o Positionnement « Le mythique coupe-vent se réinvente urbain et rock » o Valeurs associées Rétro, culte, national, tendance, urbain, rock o Cible 15- 35 ans Coeur de cible 20-25 ans Urbains Génération hipster
    10. 10. MIXMARKETING : POLITIQUEPRODUIT
    11. 11. MIXMARKETING : POLITIQUEPRIX Prix de vente : 129 € Correspond à la montée en gamme de la marque Abordable en adéquation avec la cible
    12. 12. MIXMARKETING : POLITIQUEDISTRIBUTION o Plus sélective : Sortir des boutiques de sport pour aller vers la mode o Edition limitée pour accentuer l’effet de rareté o Uniquement en France o Off-line : 4 boutiques propres+ 70 revendeurs multimarques haut de gamme o On-line : E-shops propres + Marketpalces spécialisées mode
    13. 13. PLANDECOMMUNICATION
    14. 14. BUDGET Opération Détail Prix € HT Buzz mkt Cadeaux envoyés, packaging, transport 1 200 RP digitales + RP (sous-traitées) Fichier journalistes et blogueurs, rédaction dossiers de presse, relance des journalistes 15 000 Community managment Salaire de community managers 11 563 Soirée de lancement Organisation, spécial guest 35 000 PLV Création, 10 000
    15. 15. DES QUESTIONS ?

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