1. ADH 2009 Fanny, Séverine, Marina, Xavier, Magali
ETUDE MARKETING
LA DIFFÉRENCE
D’ APPLE
2. PLAN
Introduction
Historique
Positionnement
Le Mix marketing selon Apple
• Produit : la gamme
• L’innovation
• Prix et concurrence
• Communication / Promotion
• La distribution
Conclusion
3. INTRODUCTION
Des produits à succès
Communication ultra maitrisée
13. LE PRODUIT
Premier fer de lance : l’ordinateur
Logiciels et système d’exploitation pour mac
Lecteur de mp3 : l’Ipod
Portail de téléchargement de musique : I
tunes
La téléphonie : l’Iphone
14. INNOVATION
Ordinateur : création d’un ordinateur de taille réduite
Mac OS X : système d’exploitation simple d’utilisation
I pod : miniaturisation du lecteur mp3
I tunes : obligation de téléchargement via itunes pour pouvoir
écouter sur ipod
I phone : écran tactile, internet de poche
26. CONCLUSION
Une histoire mouvementée pour une
société pas banale
Modèle décortiqué dans les écoles de
commerce
Une image positive auprès des
consommateurs
Plus cher que ses concurrents en
entretenant l’image du "gentil".