1. Территориальный
брендинг

2. Территориальный
брендинг
Национальный
брендинг
Маркетинг
мест
Создание и управление
репутацией страны
и/или города

3. Пермь был заурядным и однообразным
городом…
Губернатор Пермского края
Олег Чиркунов

4. 2009

5. «Пермь — столица
современной
культуры»

6. Бренд Перми
основан на
современном
искусстве и дизайне

7. Пермь воспользовалась
опытом Амстердама

8. Городские
инсталляции

9. Нью-Йорк
Иерусалим
Токио
Пермь

10. Концепция
креативного
города
Ученые
Артисты
Художники

11. Теодор Курентзис –
худ.рук. Театра
Оперы и балеты в
Перми (с 2011 г.)

13. Итоги…
1) Современное искусство принесло в однообразный город буйство красок
2) Губернатор ушел в отставку…
3) Не все пенсионеры и простые труженики довольны – «лучше бы
повысили пенсию… сделали бесплатные кружки в Доме пионеров…
4) В Пермь стали приезжать люди (даже из-за
границы)… На фестивали и на спектакли…
«… в провинции
есть возможность
творить…»

14. Кто занимался
территориальным
брендингом?
Саймон Анхольт
(Simon Anholt)
Филип Котлер
Уолли Олинз
(Wollf Olins)

15. Территориальный
брендинг?
Продуктовый и территориальный бренды
имеют много общего

16. На чем строится
позиционирование
продуктового
бренда?
На идентичности бренда:
как бренд должен
восприниматься целевой
аудиторией
Идентичность территории –
совокупность характеристик, которые
делают территорию отличной от других в
глазах потенциальных посетителей и дают
ей конкурентное преимущество

17. Милан
Pinacoteca di Brera
Галерея Виктора
Эммануила
Собор Duomo
Teatro Alla Scala
Galleria d'Arte
Moderna

18. Что влияет на
создание и
поддержание
территориального
бренда?
1) Туристический опыт
2) Экспортные бренды –
своеобразные «послы» своей
страны

19. 3) Политические решения
руководства страны

20. 4) Позиции в области
инвестиций и поддержки
бизнеса
5) Население страны, региона или
города, представляющее собой
квинтэссенцию «местного
характера»
Most
friendly
Население
Голландии

21. 6) Культурные ценности
(продвижение фильмов,
гастроли музыкантов и
театров, успехи спортсменов)
7) Привлечения талантливых
специалистов и молодежи

22. Бренд
города
1) место: климат,
архитектура, чистота…

23. 2) люди: гостеприимство, открытость
и доброжелательность жителей
города
3 ) «пульс»: насыщенность
городской жизни, ее «вибрация»

24. 4) Посещение города (посещают ли
этот город люди из других мест)
5) Потенциал: что может в будущем город предложить
своим жителям и
мигрантам с точки зрения работы, образования,
бытовых условий и
досуга
6) Качество жизни: жилье, школы,
транспорт, медицина, спорт

25. В основе
позиционирования
должно лежать
уникальное отличие
территории…
ЛЮБОЕ!!!!!

27. Целевые группы
бренда
территории
Жители и
мигранты
Инвесторы
Покупатели товаров и
услуг на экспортных
рынках
Студенты
Посетители
(туристы)
Бизнесмены

28. Иногда работая на внешнюю
сторону бренда, забывают про
жителей…

29. Что важно для местных жителей?
Доступное
жилье
Медицинское
обслуживание
Развлечения
и спорт
Транспорт
Образование
Магазины

30. Построение территориальных
брендов

31. Визуальные и вербальные
идентификаторы бренда территории
Логотип

32. Слоган
Tallinn sounds good
Открой для себя
Татарстан!

33. «Что случается
здесь, остается
здесь»

34. Визуальный
ряд

35. Этапы создания территориального
бренда
1) Проведение установочной рабочей сессии,
целью которой является планирование
основных направлений разработки бренда и
основных предъявляемых ему требований.

36. 2) Комплексный
аудит текущего
состояния
имиджа региона
Поиск «изюминки»

37. 3) Разработка
концепции бренда —
его основной идеи,
конкурентного
позиционирования

38. Эстония хотела уйти от постсоветского имиджа и заявить о себе
как о новом полноправном члене Евросоюза
Было поставлено три основных задачи:
1) Расширить туристическую аудиторию страны.
2) Расширить экспорт эстонских продуктов в страны Евросоюза.
3) Достичь успеха в области привлечения прямых иностранных
инвестиций в предприятия страны.

39. Позиционирование
бренда Эстонии:
«Эстонский —
значит
европейский»
Основная цель такого
посыла: Эстония – это
интегрированная
европейская страна.
Эстония хотела показать свою
принадлежность и идентичность
старой Европе.

40. 4) Разработка
визуальной и вербальной
идентичности —
логотипа, слогана,
визуальных рядов и др.

41. Positively
surprising!

43. 5) Разработка стратегии
коммуникаций бренда
территории с ее
основными целевыми
аудиториями

44. Product Placement

45. События

46. Сайты
Публикации
Выставки и форумы