BRAND REVIEW    LES CITADINES
LE MARCHÉ  AUTOMOBILE FRANÇAIS         JANVIER 2011       NOVEMBRE 2011      2 016 534      voitures particulières immatri...
PÉNÉTRATION             JANVIER 2011                      NOVEMBRE 2011            17.1%     Peugeot  43.1%               ...
GROUPES FRANÇAIS         56.9%PSA-PEUGEOT CITROEN   GROUPE RENAULT        31.9% 24.9%
VOITURES LES                            JANVIER 2011                                      NOVEMBRE 2011PLUS VENDUES       ...
LE MARCHÉ        DE LA CITADINEMINIS-CITADINES             CITADINES POLYVALENTES14.7% 38.2%du marché français (2009)   du...
MINI-CITADINES     < 3.70m     Les plus petites voitures présentes               exemple     sur le marché français     US...
CITADINESPOLYVALENTESexemple    > 3.70m          + PUISSANTES            GRANDES           2008           2009+16.7%
1RENAULT                     2CITROËN                     3PEUGEOTMARQUES DE      4VOLKSWAGEN                          5OP...
L’ESSOR DES CITADINESHAUT DE GAMME   +77%                 2010                        2011       SUR LES GAMMES PREMIUM   ...
DS3
HISTOIRE       Premier modèle de la gamme Citroën DS                 « DIFFERENT SPIRIT »« LABEL DS » de gamme  Innovation...
IDENTITÉ  Ultra-personnalisable                                     (toit, intérieurs...)  Plusieurs versions    Chic, So ...
IDENTITÉ      HIGH-TECH      FÉMININE      FOUGUEUSE      BRANCHÉE      ÉLÉGANTE      HAUT DE GAMME
CLIENT TYPE  Alexandra, 29 ans, vit à Paris  Designer free-lance.  Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée ...
VALEURS              LANTI-RÉTRO   « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son   présent et déjà anticiper les su...
MISSION « LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES » LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie ...
AFFICHAGESUCETTES DECAUX:SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LEPRODUIT4x3:DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUELA VOITURE.
SUPPORTS PRINT          ÉDITION SÉRIE NOIRE          PERSONNALISATION
SUPPORTS PRINT           VIDÉO IN-PRINT Ecran intégré à une publicitépapier, diffusant les sports TV.     Innovation et te...
SPOTS TVIMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN  MONROE ET DE JOHN LENNON                Printemps 2010                         MESSA...
SPOTS TV          SEBASTIEN LOEB            Automne 2010               MESSAGE               La sportivitéVersion «Racing»...
SPOTS TV        IMAGES D’ARCHIVES       D’ALFRED HITCHCOCK              Printemps 2011                    MESSAGESuite de ...
SPOTS TV               «LES JUMELLES»                Automne 2011                      MESSAGE Un style fort et l’expressi...
SITE INTERNETModule de personnalisation              de la voiture       Intéraction en réalité                 augmentée....
RÉSEAUX SOCIAUX        Faible présence (pas de page officielle        DS3, pas de twitter)        Relais d’infos sur les p...
ÉVÉNEMENTIEL                           «L’ANTI-RÉTRO NIGHT»       Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier          ...
ÉVÉNEMENTIEL ROADSHOW URBAINDéfilé de 20 DS3 dans ParisGrand jeu concours «Enjoy   Now» pour gagner des   weekend en Citro...
ÉVÉNEMENTIEL CITROEN CREATIVE AWARDS             Concours de design                700 participants  Design d’un modèle de...
ÉVÉNEMENTIELRETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT       Modèle de DS3 édition spéciale YSL          Présentée lors de la rétros...
BRAND CONTENT          DS3STREETMAPPER.COM          Culture et lifestyle urbain          autour de la DS3.          Visite...
BRAND CONTENT         RÉALITÉ AUGMENTÉE         Possibilité de piloter une ds3 sur un         écran avec une feuille de pa...
SPONSORING         SERIES LIMITEES FOOTBALL         Partenariat équipe de france :         Une voiture unique aux couleurs...
ENGAGEMENT SPORTIF            CITROEN RACING            DS3, nouvelle voiture de            l’écurie, conduite par S.Loeb ...
PLACEMENT DE PRODUIT              Apparition dans le              dernier clip de              Britney Spears
APPLI IPHONE/IPAD            Personnalisation de la            voiture            Newsletter lifestyle            (mode, d...
MICRA
HISTOIRE              QUATREentre 1982 et 2010                      VERSIONSPREMIÈRE le titre dejaponaise à remporter     ...
IDENTITÉ        FÉMININE           CITADINE     « PETITE »            SIMPLICITÉ               2010 : Micra IV + Version  ...
CLIENT TYPE  Pauline, 24 ans, vit à Lyon  Assistante de direction.  Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses...
VALEURS   LE FONCTIONNEL   prend le pas sur l’esthétisme                           CITADINEen tous points
AFFICHAGEAffichage AvenirEté 2011
PRESSE  Création d’une voiturechic pour les fashionistas                urbaines.      Comparaison de lavoiture à un « bou...
PRESSELa nouvelle Micra se fonddans la ville.Elle s’adapte à son environnement.
SPOT TV    La Micra se faufile   partout grâce à sonaide à la navigation et son aide au créneau.  Le fonctionnel est au  c...
SITE INTERNET
RESEAUX SOCIAUXPrésent surFacebook.Manque de    trafic.
STREET MARKETINGPromotion duparking avec  assistance.
MARKETING ALTERNATIF    Promotion du toitouvrant, sur le plafondd’une salle de cinéma.
MINI
HISTOIRE                 BMW GROUP                  ANNEES 60        FORMES ARRONDIES ET                INNOVANTES        ...
IDENTITÉ     LIBERTÉLÉGÈRETÉ     VITESSEJOUET     PERFECTIONDIFFÉRENTE    OUVERT D’ESPRIT      La symbolique de la Mini Co...
IDENTITÉ«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»5 gammes différentesMini, Mini Clubman, Mini ...
IDENTITÉ
CLIENT TYPE  Héléna, 26 ans  Infirmière en cardiologie.  Issue d’une famille aisée.  A la pointe des tendances au niveau d...
VALEURS                 MINIMALISME:            MOINS C’EST MIEUX                  VISIONNAIRE          TOUJOURS EN ACTION...
RÉSEAUX SOCIAUX                    FACEBOOK   Vidéos exclusives, informations      Rencontre des fans de MINI             ...
FACEBOOK MINI FRANCE    98 276     personnes aiment ça        3 998 personnes qui en parlent
TWITTER @MINI     265    Abonnements  10 635       Abonnés     312  Listés
SUPPORTS PRINT      La mini high-tech: le QR code
ÉVÉNEMENTIELStreet marketing & interactivitéQR code aux couleurs de la MiniCountryman, dirigeant vers un sitemobile réalis...
AFFICHAGE ALTERNATIF       Multitude de choix       Environnement propre
AFFICHAGE ALTERNATIFLiberté et légèreté
MARKETING ALTERNATIF     Vitesse et précision
STREET MARKETING   La « petite taille » au cœur         de la communication         Vue comme un jouet
STREET MARKETING
OPERATIONS SPECIALESThème du voyage:Gagner des week end àbord de la Mini (Paris,Londres, Venise)
QUELQUES CHIFFRES      30 467      Citroen DS3 vendues en France        en 2011 (chiffres novembre)            1.5% du mar...
MERCI !MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET
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  1. 1. BRAND REVIEW LES CITADINES
  2. 2. LE MARCHÉ AUTOMOBILE FRANÇAIS JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 2 016 534 voitures particulières immatriculées
  3. 3. PÉNÉTRATION JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 17.1% Peugeot 43.1% Citroen Renault 14.9% Dacia Groupes étrangers 4% 20.9%
  4. 4. GROUPES FRANÇAIS 56.9%PSA-PEUGEOT CITROEN GROUPE RENAULT 31.9% 24.9%
  5. 5. VOITURES LES JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011PLUS VENDUES Renault Clio 138 493Peugeot 207/206+ 136 777 9/10 Renault Mégane 133 629 Citroën C3 103 041 Citroën C4 86 316 Renault Twingo 61 749 Peugeot 308 58 008 MARQUES FRANÇAISES Peugeot 3008 49 388 Dacia Duster 47 845 Volkswagen Polo 47 185
  6. 6. LE MARCHÉ DE LA CITADINEMINIS-CITADINES CITADINES POLYVALENTES14.7% 38.2%du marché français (2009) du marché français (2009)
  7. 7. MINI-CITADINES < 3.70m Les plus petites voitures présentes exemple sur le marché français USAGE URBAIN 2008 2009 +64.6% boosté par le système des bonus-malus
  8. 8. CITADINESPOLYVALENTESexemple > 3.70m + PUISSANTES GRANDES 2008 2009+16.7%
  9. 9. 1RENAULT 2CITROËN 3PEUGEOTMARQUES DE 4VOLKSWAGEN 5OPELCITADINES LES 6FORD+ VENDUES 7MINI 8SEAT, TOYOTA 9FIAT 10AUDI 11NISSAN
  10. 10. L’ESSOR DES CITADINESHAUT DE GAMME +77% 2010 2011 SUR LES GAMMES PREMIUM (Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)
  11. 11. DS3
  12. 12. HISTOIRE Premier modèle de la gamme Citroën DS « DIFFERENT SPIRIT »« LABEL DS » de gamme Innovation, élégance, haut Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500. Sortie au printemps 2010
  13. 13. IDENTITÉ Ultra-personnalisable (toit, intérieurs...) Plusieurs versions Chic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige Une voiture « unique »
  14. 14. IDENTITÉ HIGH-TECH FÉMININE FOUGUEUSE BRANCHÉE ÉLÉGANTE HAUT DE GAMME
  15. 15. CLIENT TYPE Alexandra, 29 ans, vit à Paris Designer free-lance. Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui est nouveau et aime tester les innovations. Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends- now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies. Le weekend elle sort dans des bars branchés. Elle donne une grande importance au look de son véhicule. Montrer sa personnalité à travers ce quelle consomme : aime le « personnalisable ».
  16. 16. VALEURS LANTI-RÉTRO « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son présent et déjà anticiper les succès de demain ». « Produire, ce n’est pas reproduire ». LE DIFFERENT SPIRIT Innovation, élégance, prestige et haut de gamme
  17. 17. MISSION « LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES » LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire, sur les perspectives qu’il y a à regarder dans le futur »
  18. 18. AFFICHAGESUCETTES DECAUX:SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LEPRODUIT4x3:DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUELA VOITURE.
  19. 19. SUPPORTS PRINT ÉDITION SÉRIE NOIRE PERSONNALISATION
  20. 20. SUPPORTS PRINT VIDÉO IN-PRINT Ecran intégré à une publicitépapier, diffusant les sports TV. Innovation et technologie
  21. 21. SPOTS TVIMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN MONROE ET DE JOHN LENNON Printemps 2010 MESSAGE Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire sur les perspectives futures
  22. 22. SPOTS TV SEBASTIEN LOEB Automne 2010 MESSAGE La sportivitéVersion «Racing» de la DS3
  23. 23. SPOTS TV IMAGES D’ARCHIVES D’ALFRED HITCHCOCK Printemps 2011 MESSAGESuite de la campagne anti-rétroVersion «série noire» de la DS3
  24. 24. SPOTS TV «LES JUMELLES» Automne 2011 MESSAGE Un style fort et l’expression de sa personnalité. «Ultra personnalisable»
  25. 25. SITE INTERNETModule de personnalisation de la voiture Intéraction en réalité augmentée. Design sonore électro
  26. 26. RÉSEAUX SOCIAUX Faible présence (pas de page officielle DS3, pas de twitter) Relais d’infos sur les pages Citroen
  27. 27. ÉVÉNEMENTIEL «L’ANTI-RÉTRO NIGHT» Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier Intervenants musicaux modernes Présentateur incarnant d’époque de la DS (Fantomas, Rabbi Jacob...) Invitation old-school patron de voiture.
  28. 28. ÉVÉNEMENTIEL ROADSHOW URBAINDéfilé de 20 DS3 dans ParisGrand jeu concours «Enjoy Now» pour gagner des  weekend en Citroën DS3 100 000 invitations aux portes ouvertes Citroen distribuées
  29. 29. ÉVÉNEMENTIEL CITROEN CREATIVE AWARDS Concours de design 700 participants Design d’un modèle de toit DS3 série limitée
  30. 30. ÉVÉNEMENTIELRETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT Modèle de DS3 édition spéciale YSL Présentée lors de la rétrospective
  31. 31. BRAND CONTENT DS3STREETMAPPER.COM Culture et lifestyle urbain autour de la DS3. Visite de villes d’Europe en DS3 Leaders d’opinion, artistes, acteurs ou blogueurs recon- nus dans le milieu de la culture urbaine (Castelbajac et Paris) Contenu unique et nouveau, mise en situation du produit dans les lieux de vie de la cible choisie
  32. 32. BRAND CONTENT RÉALITÉ AUGMENTÉE Possibilité de piloter une ds3 sur un écran avec une feuille de papier Disponible au citroen store champs elysées Disponible depuis le site internet
  33. 33. SPONSORING SERIES LIMITEES FOOTBALL Partenariat équipe de france : Une voiture unique aux couleurs france ou bresil à gagner (février 2011)  Voiture aux couleurs de l’OM (novembre 2011)
  34. 34. ENGAGEMENT SPORTIF CITROEN RACING DS3, nouvelle voiture de l’écurie, conduite par S.Loeb Partenariats publicitaires avec Loeb
  35. 35. PLACEMENT DE PRODUIT Apparition dans le dernier clip de Britney Spears
  36. 36. APPLI IPHONE/IPAD Personnalisation de la voiture Newsletter lifestyle (mode, design, fooding)
  37. 37. MICRA
  38. 38. HISTOIRE QUATREentre 1982 et 2010 VERSIONSPREMIÈRE le titre dejaponaise à remporter VOITUREVoiture de l’Année. Rachetée par le groupe Renault en 1999.
  39. 39. IDENTITÉ FÉMININE CITADINE « PETITE » SIMPLICITÉ 2010 : Micra IV + Version Luxe (Lolita Lempicka)
  40. 40. CLIENT TYPE Pauline, 24 ans, vit à Lyon Assistante de direction. Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités en dehors de son travail. Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa sortie. Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.
  41. 41. VALEURS LE FONCTIONNEL prend le pas sur l’esthétisme CITADINEen tous points
  42. 42. AFFICHAGEAffichage AvenirEté 2011
  43. 43. PRESSE Création d’une voiturechic pour les fashionistas urbaines. Comparaison de lavoiture à un « boudoir ».
  44. 44. PRESSELa nouvelle Micra se fonddans la ville.Elle s’adapte à son environnement.
  45. 45. SPOT TV La Micra se faufile partout grâce à sonaide à la navigation et son aide au créneau. Le fonctionnel est au centre de la commu- nication.
  46. 46. SITE INTERNET
  47. 47. RESEAUX SOCIAUXPrésent surFacebook.Manque de trafic.
  48. 48. STREET MARKETINGPromotion duparking avec assistance.
  49. 49. MARKETING ALTERNATIF Promotion du toitouvrant, sur le plafondd’une salle de cinéma.
  50. 50. MINI
  51. 51. HISTOIRE BMW GROUP ANNEES 60 FORMES ARRONDIES ET INNOVANTES PUBLIC FÉMININAujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société
  52. 52. IDENTITÉ LIBERTÉLÉGÈRETÉ VITESSEJOUET PERFECTIONDIFFÉRENTE OUVERT D’ESPRIT La symbolique de la Mini Cooper
  53. 53. IDENTITÉ«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»5 gammes différentesMini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé
  54. 54. IDENTITÉ
  55. 55. CLIENT TYPE Héléna, 26 ans Infirmière en cardiologie. Issue d’une famille aisée. A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède le dernier Iphone) Aime se différencier des autres par la consommation
  56. 56. VALEURS MINIMALISME: MOINS C’EST MIEUX VISIONNAIRE TOUJOURS EN ACTION ENVIRONNEMENT PROPRE RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT
  57. 57. RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK Vidéos exclusives, informations Rencontre des fans de MINI TWITTER Exclusif, informatif et novateur. YOUTUBE Dernières vidéos virales, films et spots télévisés.
  58. 58. FACEBOOK MINI FRANCE 98 276 personnes aiment ça 3 998 personnes qui en parlent
  59. 59. TWITTER @MINI 265 Abonnements 10 635 Abonnés 312 Listés
  60. 60. SUPPORTS PRINT La mini high-tech: le QR code
  61. 61. ÉVÉNEMENTIELStreet marketing & interactivitéQR code aux couleurs de la MiniCountryman, dirigeant vers un sitemobile réalisé pour l’évènementUne dizaine de Minis dans les ruesde Toulouse
  62. 62. AFFICHAGE ALTERNATIF Multitude de choix Environnement propre
  63. 63. AFFICHAGE ALTERNATIFLiberté et légèreté
  64. 64. MARKETING ALTERNATIF Vitesse et précision
  65. 65. STREET MARKETING La « petite taille » au cœur de la communication Vue comme un jouet
  66. 66. STREET MARKETING
  67. 67. OPERATIONS SPECIALESThème du voyage:Gagner des week end àbord de la Mini (Paris,Londres, Venise)
  68. 68. QUELQUES CHIFFRES 30 467 Citroen DS3 vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.5% du marché 19 445 Mini Cooper vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.0% du marché 10 958 Nissan Micra vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 0.5% du marché
  69. 69. MERCI !MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET

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