Comercialización productos etnográficos recurso turístico

www.TurismoRural.com

“La comercialización de los
productos etnográficos
como recurso turístico”

www.EnoturismoRural.com

Mario del Real Fernández


“La Comercialización de los
productos etnográficos
como recurso turístico”
1.- Etnografía y Turismo Etnográfico.
2.- Diseño de Paquetes Turísticos.
3.- Componentes del Producto turístico.
4.- Componentes de la Oferta Turística
(Distribución, Promoción y Precio).


1.- Etnografía y Turismo Etnográfico
El estilo de vida de un grupo de personas
acostumbradas a vivir juntas.

El objetivo de la etnografía es conocer pueblos
distantes diferentes a nosotros.

El Objetivo del Turismo Etnográfico sería conocer
más de cerca las tradiciones, las costumbres y
las culturas de los pueblos.


Objetivos del Turismo Etnográfico.

Conocer los oficios actuales y los
desaparecidos, la gastronomía, el arte
(música y pintura), la artesanía, las
formas de vestir, las fiestas populares y
las fiestas religiosas, en definitiva el
folclore.


Las interrelaciones entre los diferentes sectores del Turismo de interior.

Turismo Cultural: Tradicionalmente este sector se ha
limitado a conocer los recursos turísticos como los
museos, los monumentos, etc.
Turismo Rural: Es el turismo etnográfico de los pueblos
de España. Turismo Rural no es dormir en una casa
rural. Es en si una forma de vida, una cultura y unas
tradiciones que varían en las diferentes zonas de la
geografía de España.
Ecoturismo/Turismo Sostenible: La OMT en el artículo
3.5. del Código Ético Mundial para el Turismo, habla
de que se debe respetar el patrimonio natural y la
población local, lo que implica el respeto del folclore. El
artículo 4 lo titula “El turismo, factor de
aprovechamiento y enriquecimiento del patrimonio
cultural de la humanidad”


Agroturismo: Compartir el día a día de una explotación
ganadera o agrícola, conocer y experimentar el oficio
de primera mano, de forma pasiva o bien activa a
través de la participación en las tareas. Son los oficios
tradicionales los que han permitido la subsistencia en
esas zonas.

Enoturismo: No es mas que un subsector del
agroturismo, ya que se trata de una explotación
agrícola de viñedos y fabricación en las bodegas del
producto final que es el vino. Está en auge,
especialmente desde el año 2007 cuando comenzó a
aparecer en los medios. Se ha especializado con
tratamientos salud y belleza con productos derivados
de la uva y del vino (vinoterapias y cosméticos). Está
ocurriendo lo mismo con el aceite de oliva y las
almazaras (¿Oleoturismo?).


Conclusiones

Por todo esto, el turismo etnográfico debe ir
más allá y adentrarse en las costumbres y
tradiciones, dirigiendo las visitas y los
espectáculos con la intención de ayudar a
comprender a los turistas las costumbres,
analizarlas y explicar a que se deben, es decir
cuál es su origen. Todas las tradiciones tienen
un origen, un porqué.


2.- Diseño de Paquetes Turísticos
El paquete turístico es un producto que se comercializa de forma única y que
contiene dos o más recursos turísticos (recursos materiales y servicios:
alojamiento, manutención, actividades y transporte). Por éste paquete turístico,
el consumidor abona un precio, dentro del cual no es capaz de establecer un
precio para cada uno de los componentes turísticos que se le presta.

El paquete turístico se le podría considerar como una cadena o collar que está
compuesto por diferentes cuentas o eslabones. El paquete turístico perfecto
sería aquel que se pudiese separar en sus cuentas o eslabones y que el usuario
pudiese fabricarse su propia cadena o collar.
• Recurso turístico individual: Cada uno de los eslabones de la cadena.
• Recurso turístico total: El conjunto de los productos individuales que forman
el producto turístico.

Hotel + Visita guiada + Restaurante + Actividad = Día 1

Día 1+ Día 2 + Día 3 + Día 4 = Paquete Turístico (Puente vacacional)


3.-Componentes del Producto Turístico
Es el conjunto de prestaciones materiales e inmateriales que se
ofrecen al mercado con el objetivo de satisfacer los deseos o las
expectativas de los turistas (García Henche, 2006. “Marketing del
turismo rural” 2ª ed.).
• Recursos materiales (Prestaciones materiales): Son los servicios
esenciales.
- Alojamiento (dónde dormir).
- Restauración (dónde comer).
• Servicios (Prestaciones inmateriales): Son las actividades
complementarias que realizarán los turistas.
- Visitas guiadas a localidades y espacios naturales.
- Visitas a Bodegas y Almazaras.
- Catas de vino/aceite.
- Demostraciones artesanales.
- Otras Actividades: Espectáculos (flamenco, teatro, fiestas, etc.),
Salud (SPA, masajes, terapias, etc.) y Deportes (paintball, deportes
de aventura, etc.).
Producto Turístico = Recursos materiales+ Servicios


4.- Componentes de la Oferta Turística

La unión del producto turístico con un precio,
distribuido a través de los canales y de una
promoción a través de los medios de
comunicación, da como resultado la Oferta
Turística.

Oferta Turística = Producto Turístico + Precio + Distribución + Promoción


Componentes de la Oferta Turística:

• Precio: Según criterios de calidad y clientela objetivo.

• Distribución:
- Clásicos: Tour Operadores (Mayoristas) y Agencias de
viajes (Minoristas).
- Internet: Agencias on-line, Portales web (Centrales de
Reserva, Portales publicitarios, Web y marca propia).

• Promoción:
1. Clásica: Prensa, radio, folletos, ferias, etc.
2. Internet:
• Publicidad: Promociones de destinos (Autonomía-
provincia-localidades, Comarcas, Rutas, etc.) mediante
banner, Promociones del producto turístico.
• Artículos promocionales y Noticias.
• Microsites.
• Blogs.


Quiénes somos
La empresa TurismoRural Internet s.l. se dedica a
promover las actividades turísticas en España a través de
Internet a través de webs especializadas en diferentes
sectores del Turismo Rural, Ecoturismo y Agroturismo,
siendo el Enoturismo un nuevo sector en auge desde el año
2007 y que pertenece al ámbito del agroturismo.

www.turismorural.com
www.enoturismorural.com
www.turismo-rural.es
www.ecoturismo.com
www.agroturismorural.com


Creación y Evolución

- 1997, idea de www.turismorural.com.
- 2001, se crea la empresa que gestiona,
entre otras, la web www.turismorural.com:
TurismoRural Internet s.l.
- 2005-2010 se crea una red de webs
especializados en Turismo Rural,
Ecoturismo, Agroturismo, Enoturismo y
Gastronomía.


Datos Webs del grupo de TurismoRural Internet s.l. 2009

VISITAS Visitas año 2010
DOMINIOS
2009 hasta 25-Oct

Webs de www.turismorural.com 574.199 540.118

Webs de www.ecoturismo.com 211.585 132.128

Webs de www.agroturismorural.com 43.250 36.265

Webs de www.turismo-rural.es 31.419 24.218

Webs de www.enoturismorural.com 56.348 48.614

TOTALES: 916.798 781.343

Visitas mes de septiembre 2010: 81.710


Nuestros Usuarios

• Particulares que buscan vacaciones en un
entorno rural, bien sea solo alojamiento o,
actividades en la naturaleza, enoturismo,
agroturismo, ecoturismo, etc.
• Empresas.

• Agencias de viajes.
• Receptivos.


En que consiste www.enoturismorural.com

• Directorio de empresas relacionadas con
el sector del enoturismo:
• Bodegas que ofrecen visitas.
• Museos del Vino.
• Establecimientos y alojamientos que están
relacionados con el mundo del vino
(Restaurantes, promotores de rutas
enológicas, de catas, etc).

• y todos ellos siempre en un enclave rural.


Nuestros Clientes
Cualquier negocio relacionado con el mundo rural:
Empresas de actividades, turismo y aventura.
Casona Rural
Alojamientos Rurales Hoteles Rurales
Casas con encanto
Agroturismo Casa de Aldea
Casas Cueva
Albergues Rurales
Camping-Bungalows
Cabaña/Casa de Madera/Bungalow
Centro de Turismo Rural
Apartamentos Turísticos Cortijo Rural
Masías
Hoteles, Hospederías, Posadas, Hostales, Albergues, Pensiones

Enoturismo y Visitas a Bodegas y Museos, Empresas de
Enoturismo, Restaurantes


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