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Et le dernier cas mais non des moindres...                                             Marion Floris
Historique● Créé en Février 2004 par Mark Zukerberg dans sa chambre  détudiant de Harvard● Un mois après sa création la mo...
Quels outils pour se faire connaître?● Mark Zuckerberg a piraté les données des élèves de plusieurs  "maisons" au sein dHa...
Aujourdhui● Facebook est entré en bourse en Mai 2012 et a finalisé le rachat  dInstagram en Septembre 2012 (Source: Mashab...
CONCLUSION● Miser sur la viralité et le partage● Ne pas négliger la communication offline● Savoir utiliser les bons outils...
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Lancer sa boîte sans un sou

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Communiquer et développer sa visibilité à moindre coût
Quatre études de cas

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Lancer sa boîte sans un sou

  1. 1. Présentation du 24 Septmebre 2012Formation WebmarketingLancer sa boîte sans un sou Communiquer et développer sa visibilité à moindre coût Marion Floris
  2. 2. SOMMAIRE● Carrédeboeuf.com (boucherie en ligne)● Michel et Augustin● Rovio (Angry Birds)● Facebook Marion Floris
  3. 3. http://www.carredeboeuf.com/ Historique● Créé en 2009 par Christophe Pied (expert en distribution sur le web) et Laurent Delaunay (propriétaire dun atelier de boucherie)● Positionnement : proposer des produits frais (viande) sur le web à des prix équivalent de ceux du commerce traditionnel● But: réduire la réticence des consommateurs à acheter des produits frais et alimentaires sur le web par la qualité et la provenance du produit proposé● Mise au point de leur propre conditionnement : boîte en polystyrène réfrigérée qui permet de conserver les aliments 48h à une température entre 0 et 4°C, soit le temps du transport en Province Marion Floris
  4. 4. Quels outils pour se http://www.carredeboeuf.com/ faire connaître?● Contact avec des bloggeurs culinaires influents, ce qui a permis de relayer le lancement du site par une centaine dentre eux selon Christophe Pied● Pas daction de publicité à proprement parlé mais des partenariats avec des blogs culinaires ont été fait (exemple 1, exemple 2)● Création dun blog rapidement après le lancement du site avec des informations autour de la cuisine de manière générale Carré de blog● Partenariat avec des sites reconnus comme 750grammes et Cuisine Avenue où Carré de boeuf propose ses propres recettes (reprises sur le site) Carré de boeuf a tout misé sur le bouche à oreille et les blogs Marion Floris
  5. 5. http://www.carredeboeuf.com/ AujourdhuiVidéo qui présente :1. les résultats2. les ambitions Marion Floris
  6. 6. http://www.micheletaugustin.com/ Historique● Lancé en 2005 par Augustin Paluel-Marmont et Michel Rovira● Premiers test de leur produits dans la cuisine dAugustin (qui sétait formé à la boulangerie) pour ensuite les essayer chez lépicier de quartier.● Leur positionnement: proposer des produits de qualité, pour les gourmands, fabriqués en France avec des ingrédients naturels● Leur devise : simplicité, transparence, faire sourire, contact direct (leur entreprise est ouverte tous les jeudis au public) Marion Floris
  7. 7. Quels outils pour http://www.micheletaugustin.com/ se faire connaître?● Dans un premier temps opérations de street marketing :● Communication digitale : présence sur Facebook, Twitter, site web, newsletter (la feuille de bananier)--> lieux déchanges avec les membres de la tribu● Communication non digitale : journées portes ouvertes où le consommateur peut venir tester les produits et donner son avis, dégustations de leurs produits dans des supermarchés Créer un lien fort avec le consommateur et une vraie communauté (tribu) autour de Michel et Augustin Marion Floris
  8. 8. http://www.micheletaugustin.com/ Aujourdhui● 50 références de produits● Diffusion dans près de 6000 points de vente partout en France● Diffusion dans 400 points de vente à létranger : Belgique, Suisse, Luxembourg, Japon, Russie, Etats-Unis● 10 millions deuros de chiffre daffaires en 2010 (Source : Le Point)● Plus de 45 000 mentions "jaime" sur Facebook Marion Floris
  9. 9. http://www.rovio.com Historique● Entreprise créée en 2003 par trois étudiants finlandais● Angry Birds lancé en 2009 alors que la boîte est au bord du dépot de bilan● Principe du jeu : armé dun lance pierre le joueur doit lancer des oiseaux, dont certains ont des pouvoirs (se décupler, lancer des oeufs, exploser) sur des cochons coincés dans des échafaudages Marion Floris
  10. 10. Quels outils pour se http://www.rovio.com faire connaître?● Jeu divertissant, au design accrocheur et au gameplay simple● Mais que Rovio a su rendre addictif : le joueur débloque de nouveaux oiseaux en fonction de son avancée dans le jeu● Jeu créé pour occuper les moments de la journée sans occupation● Pas de plan de communication massif, le jeu lancé sur les plateformes mobiles (App Store et Google Play) a bénéficié du partage et du bouche à oreille dutilisateurs satisfaits Grâce aux mobinautes, Rovio a pu transformer une idée simple au départ en phénomène mondial Marion Floris
  11. 11. http://www.rovio.com Aujourdhui● Chiffre daffaires de 75,4 millions deuros en 2011 avec un profit de 48 millions deuro● Les créateurs de Rovio visent lentrée en bourse en 2013● Angry Birds Space lancé en Mars 2012 a été téléchargé 50 millions de fois en 35 jours (Angry Birds Space Red Planet)● Le milliard de téléchargement a été atteint en Mai 2012 tous jeux confondus● Produits dérivés : jouets, peluches, parc dattraction en Finlande● Arrivée des Angry Birds sur les consoles de salon le 26 Septembre 2012● Les cochons auront leur spin-off le 27 Septembre 2012 avec le jeu Bad Piggies Marion Floris
  12. 12. Et le dernier cas mais non des moindres... Marion Floris
  13. 13. Historique● Créé en Février 2004 par Mark Zukerberg dans sa chambre détudiant de Harvard● Un mois après sa création la moitié des étudiants de lUniversité étaient inscrits● Mars 2004 : Thefacebook.com souvre aux Universités Stanford, Columbia, Yale. Et bientôt, à la région de Boston puis à de nombreuses Universités du Canada et des U.S.A.● Enfin en 2006 le site devient accessible à toute personne de plus de 13 ans et disposant dune adresse mail valide Marion Floris
  14. 14. Quels outils pour se faire connaître?● Mark Zuckerberg a piraté les données des élèves de plusieurs "maisons" au sein dHarvard pour créer ce réseau● Ce comportement lui a valu une accusation de piratage, violation du copyright et de la vie privée mais la fait connaître au sein de luniversité par les élèves et les professeurs● Site envoyé à quelques élèves et ce sont eux qui se sont chargés de partager le site par la suite Mark Zuckerberg a su faire de Facebook un incontournable grâce à la viralité Marion Floris
  15. 15. Aujourdhui● Facebook est entré en bourse en Mai 2012 et a finalisé le rachat dInstagram en Septembre 2012 (Source: Mashable)● Mark Zuckerberg est la quarantième personne la plus puissante du monde et sa fortune est estimée à 15,7 milliards de dollars (12,8 milliards deuros) Source: Atlantico● Facebook a atteint les 900 millions de personnes inscrites et se rapproche du milliard dinscrits● Cest le réseau social le plus ancré dans la vie des internautes, notamment les 18-34 ans qui sont 48% à se connecter au réveil Source : Blog du Modérateur Marion Floris
  16. 16. CONCLUSION● Miser sur la viralité et le partage● Ne pas négliger la communication offline● Savoir utiliser les bons outils de communication sur le web (réseaux sociaux, blogs)● Se mettre en scène● Créer une communauté● Cibler les partenaires pertinents et influents Marion Floris

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