Mars 2015
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Un usage ancré dans les habitudes des consommateurs
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Le digital s’impose comme canal privilégié
pour les achats en magasin
# 30% des consommateurs ont pour premie...
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Les applications mobiles deviennent un support
indispensable à l’achat
# 50% du « digital time » aux USA (5x ...
Les applications mobiles de coupons
Un outil efficace pour les annonceurs
• Ciblage local & comportemental
• Flexibilité
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Souvent limitées à une communauté de
« promophiles » ou de clients fidélisés.
Applications shopping Bons Plans
Plyce : un réseau constitué d’applications partenaires…
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Visualisation
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Incitation à la
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…diffusant les offres auprès d’un million d’utilisateurs actifs
(PULL)
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comportemental auprès de no...
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Interstitiels
Bannières et interstitiels contextualisés pour médiatiser l’offre
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CHIFFRES CLES NOUVEAUX PARTENARIATS
1,7 M VU par mois sur l’appli
8 M de téléchargements
70% de femmes / 15% d’hommes
60% ...
Plyce : des résultats attendus et mesurables
• Un coût contact (CPC) du dispositif compris entre 0,3 et 0,5 €
Soit 5 fois ...
NOS OFFRES / NOS PACKS
Display
Interstitiel
bannières
CUISINE
Présence de l’offre sur nos applications shopping et pages bons plans de nos éditeu...
Un budget optimisé et forfaitisé
Nombre de clics sur l’offre 35.000 60.000 120.000
(engagement Plyce)
Budget 15.000€ 25.00...
Quelques Cas studies
Opération locale, 10€ offert pour tout achat
RÉSULTATS
42% de transformation en
magasin sur 2 semaines de
campagnes
Opération nationale
Mobile to store et web to store
-30% sur l’article préféré
RÉSULTATS
22% de coupons générés
30% de passages en caisse
Des taux de transformation x 2
vs moyenne marché
OBJECTIFS
Développer le trafic en boutiques et
recruter de nouveaux clients encartés
OFFRE
1 mascara offert pour tout acha...
RÉSULTATS
61.000 clics
14.000 coupons téléchargés
6.000 ventes
7% clients réactivés
11% de nouveaux porteurs
de carte
1€ remboursé
pour l’achat d’une
bouteille de Fanta
saveur Framboise
Passion
PÉRIMÈTRE
Opération nationale (valable dans
l’ensemble du réseau de distribution).
MÉCANIQUE
Cash-back
Le consommateur sca...
RÉSULTATS
(demandes de remboursement
cappées à 1.400)
100.000 Vues d’Offres
Nouveau parfum plébiscité par
les consommateur...
Marjorie Rozey – marjorie.rozey@plyce.com | 06.98.62.82.52
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Dynamiser les ventes grâce aux coupons mobiles

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Le m-coupon est en passe de devenir indispensable dans le process d'achat. Comment recruter de façon qualitative les consommateurs, les écueils à éviter.
Comment allier visibilité et performance pour vos campagnes mobiles.

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    1. 1. Mars 2015 Dynamiser les ventes grâce aux coupons mobiles
    2. 2. Du coupon imprimé … Un usage ancré dans les habitudes des consommateurs 3,5 milliardsde coupons émis par an (10% utilisés) 15 millionsproduits achetés avec coupons 67% consommateurs achètent un produit pour profiter d’un coupon
    3. 3. …au m-coupon Le digital s’impose comme canal privilégié pour les achats en magasin # 30% des consommateurs ont pour premier réflexe de consulter internet pour préparer leurs courses alimentaires (65% pour les achats high tech) Etude Ifop/Bonial décembre 2013
    4. 4. …au m-coupon Les applications mobiles deviennent un support indispensable à l’achat # 50% du « digital time » aux USA (5x web mobile). # 66% des consommateurs qui préparent leurs achats alimentaires avec un smartphone utilisent une application mobile plutôt qu’un moteur de recherche. Etude Ifop/Bonial décembre 2013
    5. 5. Les applications mobiles de coupons Un outil efficace pour les annonceurs • Ciblage local & comportemental • Flexibilité • Mesure de performance Trois types d’acteurs • Marques • Enseignes • Pure Players Distributeur s Marques Pure Players
    6. 6. Souvent limitées à une communauté de « promophiles » ou de clients fidélisés.
    7. 7. Applications shopping Bons Plans Plyce : un réseau constitué d’applications partenaires… Applications éditeurs partenaires 1M d’utilisateurs actifs* Une cible principalement non « promophiles » *Utilisateurs actifs = allant au moins 1 fois par mois sur nos applications shopping ou sur la page Bons Plans des applications de nos éditeurs partenaires
    8. 8. Visualisation des offres en home Indication du magasin le plus proche Présentation du coupon en magasin Interstitiel présentant le produit et l’univers de la marque Détail de l’offre, description produit … traitant tous types de coupons pour les enseignes BRI : Réduction immédiate en magasin
    9. 9. Incitation à la découverte de l’offre Découverte de l’offre indication du magasin le plus proche Remboursement du consommateur Scanne du ticket de caisse Achat … pour les marques CASH-BACK : Offre de remboursement différé
    10. 10. …diffusant les offres auprès d’un million d’utilisateurs actifs (PULL)
    11. 11. Emails dédiés Plyce Emails dédiés envoyés par nos partenaires • Ciblage socio démographique et comportemental auprès de notre base de données et de celles de nos partenaires (8,5 M opt-in) • Base SMS géolocalisée avec 4,5M de contacts … et utilisant des leviers d’extension d’audience (PUSH)
    12. 12. Bannières Interstitiels Bannières et interstitiels contextualisés pour médiatiser l’offre (en fonction de la localisation, de la météo, etc.) sur les applications d’éditeurs partenaires … et utilisant des leviers d’extension d’audience (PUSH)
    13. 13. CHIFFRES CLES NOUVEAUX PARTENARIATS 1,7 M VU par mois sur l’appli 8 M de téléchargements 70% de femmes / 15% d’hommes 60% d’utilisateurs entre 25 et 45 ans Une extension d’audience puissante pour permettre une visibilité optimum des offres 2,2 M VU par mois sur l’appli 47,5% de 25-49 ans 12 M de téléchargements
    14. 14. Plyce : des résultats attendus et mesurables • Un coût contact (CPC) du dispositif compris entre 0,3 et 0,5 € Soit 5 fois moins que le CPC d’une bannière « classique » et 12 fois moins que le CPC d’un email de prospection. • Un nombre de clics sur l’offre (prospects engagés) allant jusqu’à 120.000 clics • Des taux de transformation en caisse compris entre 15% et 45% sur les prospects ayant téléchargé le coupon (Hors achats « induits » i.e. sans utilisation d’un coupon) • Un reporting quantitatif et qualitatif est réalisé à la fin de chaque campagne Performance media Performance par points de vente Répartition socio- démo des utilisateurs Sondage post-campagne: • 3.500 envois sur conso exposés ou acheteurs • Retour d’expérience shopping • Perception marque / produit • Verbatims
    15. 15. NOS OFFRES / NOS PACKS
    16. 16. Display Interstitiel bannières CUISINE Présence de l’offre sur nos applications shopping et pages bons plans de nos éditeurs partenaires BEAUTE/MODE Display Interstitiel bannières Des dispositifs personnalisés à votre cœur de cible alliant visibilité et performance URBAIN Display Interstitiel bannières Display Interstitiel, bannières Instream vidéo FAMILLE CUISINE Envoi d ’emails sur Bdd Plyce et TF1+ FB et SMS Envoi d ’emails sur Bdd Plyce et Marmiton+ FB et SMS Envoi d ’emails sur Bdd Plyce et aufeminin+ FB et SMS Envoi d ’emails sur Bdd Plyce + FB et SMS + + + + + + + +
    17. 17. Un budget optimisé et forfaitisé Nombre de clics sur l’offre 35.000 60.000 120.000 (engagement Plyce) Budget 15.000€ 25.000€ 40.000€ Soit un CPC 0,43€ 0,41€ 0,34€ Inclus : Création de l’ensemble des supports Set up technique Reporting quantitatif et qualitatif
    18. 18. Quelques Cas studies
    19. 19. Opération locale, 10€ offert pour tout achat
    20. 20. RÉSULTATS 42% de transformation en magasin sur 2 semaines de campagnes
    21. 21. Opération nationale Mobile to store et web to store -30% sur l’article préféré
    22. 22. RÉSULTATS 22% de coupons générés 30% de passages en caisse Des taux de transformation x 2 vs moyenne marché
    23. 23. OBJECTIFS Développer le trafic en boutiques et recruter de nouveaux clients encartés OFFRE 1 mascara offert pour tout achat et présentation de la carte de fidélité
    24. 24. RÉSULTATS 61.000 clics 14.000 coupons téléchargés 6.000 ventes 7% clients réactivés 11% de nouveaux porteurs de carte
    25. 25. 1€ remboursé pour l’achat d’une bouteille de Fanta saveur Framboise Passion
    26. 26. PÉRIMÈTRE Opération nationale (valable dans l’ensemble du réseau de distribution). MÉCANIQUE Cash-back Le consommateur scanne son ticket de caisse après son achat, Plyce le rembourse directement sur son compte bancaire.
    27. 27. RÉSULTATS (demandes de remboursement cappées à 1.400) 100.000 Vues d’Offres Nouveau parfum plébiscité par les consommateurs Note de 4/5* 69% de ré-intention d’achat lors des prochaines courses* * Données suite au sondage post campagne
    28. 28. Marjorie Rozey – marjorie.rozey@plyce.com | 06.98.62.82.52 Sandie Pigeon – sandie.pigeon@plyce.com | 06.46.23.08.56 Questions

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