1. Social Engagement Total
Felix & Jan
@beilharz
@strja

2. Intro
• Wer wir sind
• Was wir machen?
• Weshalb es gut ist das ihr hier seid...

3. Case 1: Willi Brause

4. Wie ein Inhalt viral wird
• Ausgangssituation: Kleine Kanzlei (5
Anwälte) in kleinem Dorf (~ 2.000
Einwohner)
• Ziel: keines (Bekanntheit steigern)
• Ablauf: Blogbeitrag veröffentlicht, bei
Facebook gepostet (Kanzleiseite und
Profile der Anwälte, 2-3 Multiplikatoren
angeschrieben)
• Kein weiteres Seeding!

5. Auswirkung von Multiplikatoren

6. Ergebnisse
• 4.000+ Facebook-Interaktionen
• 20+ Backlinks (überwiegend Foren)
• Erwähnungen von zwei regionalen
Medien.
• Artikel auf Focus.de inklusive Bild, Zitate
und Link
• Kontakt zum Focus-Redakteur  führte zu
einem weiteren Artikel!

7. Case 2: U+C

8. Ergebnisse
• 6.000+ Leser
• Backlinks u.a. von heise.de (News)
• Artikel auf Focus.de
• 2 neue Mandanten!

9. Case 3: Fanpage XYZ
• Monetarisiertes Hobbyprojekt
• Zielgruppe: Mädels zw. 14 und 45
• Thema: überwiegend Vampirfilme und -
serien der neueren Generation
• Zielsetzung: Affiliate
Einnahmen, Sponsored Posts, Testing
• Ausgangslage: Keine Ahnung vom
Thema, wenig Budget

10. Zielgruppe / Personas
• Weiblich
• 13 -24 oder 25-45 Jahre alt
• „Romantisch verklärt“
• Traumwelt Vampiruniversum

11. Zielgruppe / Personas

12. Typische Fans

13. Untypische Fans

14. Außergewöhnliche Fans

15. Was funktioniert?
• „Like-Betteln“
• Bilder / Videos (Urheberrechts-Problem)
• Klickduelle
• Verlosungen

16. Beispiele

17. Was funktioniert nicht?
• Themenfremdes
• Gaming
• „Harte Filme“

18. Beispiele

19. Case 4: EXPRESS

20. Start 2011 bei 0

22. Ordnung schaffen
Herausforderung:
• Markenpositionierung mit bestimmen Inhalten Social
als MaFo Instrument
• Personas zur zielgerichteten Ansprache
• Personas bestimmen die Inhaltliche Brille + Teasing +
den Kanal

23. Alle Kanäle werden
nach folgendem
Markenbild
ausgerichtet.

24. ....das bedeutet für social:
Posting & Themenkomplexe:
• Max. 6 Visuelle Inhalte pro Tag
forcieren
• Infotainment, emotionaler Trigger
• Bild inkl. Short URL
• EDGE-Rank  Superkompensation
• Ressourcen Check  Kanalselektion;
Facebook, Twitter

25. Facebook Insights Beitragsreichweite
Quelle: Facebook Insights Page: facebook.com/EXPRESSkoeln

26. Wir sind Köln

27. • Crossmedialer Fotowettbewerb
• Channel:
Webseite, Print, CLP, Flyer, Facebook, Instagra
m
• Zeitraum 6 Wochen

28. Effekt

30. Learnings & Effekte
Social ist der 3. wichtigste Traffic-Kanal nach Direkteingabe & Search
(hoch sechsstellig im Monat.)
Die besten Geschichte, Bilder Hinweise, Verbesserungsvorschläge kommen über Social.
Wir sind immer(!) ansprechbar.
Social Media Kanäle brauchen ihr eigenen spezifischen Inhalte & Aktionen.
Größter deutscher Facebook- Auftritt einer regionalen Tageszeitung
& durchschnittlich 200.000 erreichte User pro Woche

31. Tipps
• Zielgruppengerechter Content: Was auf der
einen Seite zu kitschig/unseriös
wäre, funktioniert auf der anderen Page
perfekt!
• Multiplikatoren kennen, einbeziehen und
Beziehung aufbauen rockt!
• „Dauerbrenner-Content“ und aktuelle
Aktionen mischen!

32. • Antizyklisch! Postings am Abend
rocken, besonders bei der TV Begleitung.
• Real-Time Content. Alles muss raus so schnell
wie möglich.
• Kenne deine Blogger & sei jederzeit
ansprechbar.