1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y MERCADO OBJETIVO Integrantes: Sánchez Ana Sánchez Cindy Rojas Daniela Dávila Jesús Marquina Mayra

2. El mercado Esta compuesto por: y

3. Pero el mercado tiene distintas necesidades

4. SEGMENTACION DE MERCADO es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos mas pequeños e internamente homogéneos.

7. La empresa de tamaño mediano puede crecer mas rápido..

8. La empresa crea una oferta de producto mas afinada..

11. Marketing de segmento

12. Marketing de nicho

13. Micromarketing Marketing masivo (sin segmentación) Marketing de Segmento Marketing de nicho Micromarketing (segmentación Total)

15. MARKETING DE NICHO Se concentra en sus segmentos o nichos con características distintivas que podrían estar buscando una combinación especial de beneficios Camionetas pick-up (Trabajo ligero) vehículos utilitarios deportivos (SUV) SUV Estándar SUV lujo

16. MICROMARKETING Consiste en adaptar los productos y programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos MARKETING LOCAL Adapta las marcas y promociones a las necesidades y deseos de los grupos locales y clientes: ciudades, barrios y tiendas especificas MARKETING INDIVIDUAL adapta los productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales

18. Segmentación demográfica

19. Segmentación psicográfica

21. SEGMENTACION DEMOGRAFICA Consiste en dividir el mercado en grupos, con base n variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia ciclo de vida familiar, genero, ingreso, educación, religión, ocupación, raza y nacionalidad

22. SEGMENTACION POR EDAD Y CICLO DE VIDA Consiste en dividir un mercado en grupos diferentes usando estrategias distintas de marketing con base a la edad o en la etapa del ciclo de vida

25. Segmentación Conductual Divide a los compradores en grupo con base en sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas a un producto. Ocasiones Estatus del usuario Frecuencia de uso Beneficios que se buscan

27. MAS O MENOS LEALES

29. SEGMENTACION DE MERCADOS INTERNACIONALES

30. REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO PARA PERSONAS ZURDAS EN VENEZUELA, SERIA BASTANTE DIFICIL DE MEDIR YA QUE NO SE TIENEN ESTADISTICAS EXACTAS PARA ESTE TIPO DE PERSONAS MEDIBLES

31. REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ UNA EMPRESA DE PERFUMES DECIDE SEGMENTAR SU MERCADO EN HOMBRES Y MUJERES SOLTERAS QUE POSEEN UNA VIDA SOCIAL MUY ACTIVA Y QUE SIEMPRE LLEGAN HA ALTAS HORAS DE LA NOCHE A SU CASA Y EN EL DIA NUNCA ESTAN ACCESIBLES

32. REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ UNA EMPRESA EMSAMBLADORA DE AUTOMOVILES NO LE SERIA RENTABLE FABRICAR SOLAMENTE CARROS PARA PERSONAS MENORES DE LA ESTATURA 1,50 METROS SUSTANCIALES

33. REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ SI LAS MUJERES CASADAS Y LAS MUJERES SOLTERAS REACCIONARAN DE MANERA SIMILAR A UNA REBAJA DE PERFUMES NO SERIAN SEGMENTOS DISTINTOS DIFERENCIALES

34. REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ UNA AEROLINEA IDENTIFICA SIETE SEGMENTOS DE MERCADOS PERO SU PERSONAL ES TAN PEQUEÑO QUE NO PUEDE CREAR ESTRATEGIAS DE MARKETING INDIVIDUALES PARA LOS SEGMENTOS SUSCEPTIBLES DE ACCION

35. SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO CUANDO REALIZAMOS LA SEGMENTACION DEL MERCADO ESTAMOS IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES

36. Evaluación de los segmentos de Mercado Volumen y crecimiento del segmento. Atractivo estructural del segmento. Objetivo y recurso de la compañía

37. Mezcla de mercadotecnia Selección del Mercado. Mercadotecnia no diferenciada Mercado

38. Segmento 1 Mezcla de mercado 1 Segmento 2 Mezcla de mercado 2 Mezcla de mercado 3 Segmento 3 Selección del Mercado. Mercadotecnia diferenciada

39. Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Selección del Mercado. Mercadotecnia Concentrada Mezcla de mercadotecnia

40. Responsabilidad social Empresarial

41. Marketing Dirigido Socialmente Responsable.