El documento describe una experiencia fallida de promoción turística en el Valle del Almanzora. Se presentó un plan para posicionar la marca del valle enfocada en turismo activo, pero la realidad fue diferente, con miles de personas comprando viviendas ilegales sin infraestructura, lo que generó problemas. Dos entidades desarrollaron identidades visuales diferentes que compitieron, y finalmente se cambió el posicionamiento de la marca a "un valle para vivir", con consecuencias negativas.

1. Ejemplo de una experiencia fallida

10. Beneficio Básico.- La multiplicidad de posibilidades en un entorno por descubrir Tono.- Esencialmente emotivo , sugiriendo el disfrute del encanto de un lugar. Una parte de la comunicación, ha de tener un carácter descriptivo y pragmático para ayudarle a descubrir y disfrutar mejor de las posibilidades que se le ofrecen. Estilo.- Utilizamos una estética elegante, limpia , y de sugerencias ecológicas , en la que las imágenes que muestran escenas del valle, se complementan con las de personas en pleno disfrute de las posibilidades que este les ofrece. Un Eslogan literario: Con la frase “ Un Rió de Sensaciones” resumimos lo que significa el posicionamiento que queremos conseguir de la marca: “Un espacio multifacético de descubrimiento, que hace sentir mil sensaciones a quien lo visita”.