Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

•

0 j'aime•384 vues

Društvo za marketing Slovenije

Kako zgraditi blagovno
znamko brez proračuna?
Marketinški fokus, sept. 2013
Barbara Modic, direktorica Pristop Media

Blagovne znamke so poslovni
sistemi
Simbol Ime
Prezentacija Cena
Oglaševanje
Visoka kakovost
Učinkovita proizvodnja
Močan razvoj
Nizki stroški poslovanja
Visok nivo storitve
Močna nabavna veriga
Učinkovita prodaja
Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson

Ugotovitve študije
• Warc, oktober 2012
• Analizirali so 423 kampanj
• 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR

Kampanje z nižjimi proračuni
niso veliko zaostajale pri „trdih
ciljih“

...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs
6,8): manj TV, več „prisluženih in
lastnih medijev“

Kampanje z manj proračuna so bolj
značilne za sektorje: neprofitne org.,
zabava, izdelki za dom

Kako graditi blagovno znamko in pri
tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.

DollarShaveClub.com
http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

Kako graditi blagovno znamko in pri
tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.
Poiščite sinergije z drugimi.
Bodite inovativni na vseh področjih.
Ekskluzivnost pogosto pomaga.
Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.

Contenu connexe

En vedette

Mitja Jereb, TS Media: Česa nikakor ne smem spregledati v letu 2014, če sem o...Društvo za marketing Slovenije

#slochi - učinkovita raba družbenih medijev OKS za projekt Soči 2014Društvo za marketing Slovenije

Scepec zgodb iz stacune (Tina Cipot, Lidl Slovenija)Društvo za marketing Slovenije

Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...Društvo za marketing Slovenije

Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...Društvo za marketing Slovenije

Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...Društvo za marketing Slovenije

Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...Društvo za marketing Slovenije

MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...Društvo za marketing Slovenije

Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetjaDruštvo za marketing Slovenije

Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...Društvo za marketing Slovenije

En vedette (10)

Mitja Jereb, TS Media: Česa nikakor ne smem spregledati v letu 2014, če sem o...

#slochi - učinkovita raba družbenih medijev OKS za projekt Soči 2014

Scepec zgodb iz stacune (Tina Cipot, Lidl Slovenija)

Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...

Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...

Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...

Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...

MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...

Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja

Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...

Similaire à Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

TOP 5 trendov direktnega marketinga v 2016 (Jure Peternelj, Studio Moderna)Društvo za marketing Slovenije

10 priporočil uporabniške zasnoveDavid Rozman

Mind Wide Open 2015Tanja Kavran

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketingaPristop

Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara ModicDruštvo za marketing Slovenije

POMP Forum 2011: Sak van den Boom, Igor Savič, Nenad SeničPM, poslovni mediji

Kako pridobiti in obdržati stranke - Maja GolobPUNKTcc - laboratorij za kreativne industrije

Digitalni marketing 2020 za podjetje 8.1.2020Mitja Oštrbenk

Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...Društvo za marketing Slovenije

Pomp Forum Igor Savic Primoz Inkret 33 Vprasanj Izzivov In Neresnic o Content...PM, poslovni mediji

DDM16: Primeri dobre uporabe baz podatkovZDMS

DDM16: Nova kreativna fuzija trženjskih orodij za pridobivanje potencialnih k...ZDMS

Tina Turk Lupieri (PWC): Programi zvestobe - obljuba dela dolgDruštvo za marketing Slovenije

Na drugi straniMarko Vrtovec

Brand butlerRed Orbit digital marketing

Vaši izzivi po B2B konferenciDruštvo za marketing Slovenije

Madwise kampanjeRok Kragelj

Roadshow jesen 2017 - Kako izgraditi uspešno podjetjeStart:up Slovenia - creating a vibrant Slovenian start-up community

Strategije komuniciranja na FacebookuRed Orbit digital marketing

Knauf Insulation: Družbena omrežja v B2BDruštvo za marketing Slovenije

Similaire à Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media) (20)

TOP 5 trendov direktnega marketinga v 2016 (Jure Peternelj, Studio Moderna)

10 priporočil uporabniške zasnove

Mind Wide Open 2015

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga

Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

POMP Forum 2011: Sak van den Boom, Igor Savič, Nenad Senič

Kako pridobiti in obdržati stranke - Maja Golob

Digitalni marketing 2020 za podjetje 8.1.2020

Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...

Pomp Forum Igor Savic Primoz Inkret 33 Vprasanj Izzivov In Neresnic o Content...

DDM16: Primeri dobre uporabe baz podatkov

DDM16: Nova kreativna fuzija trženjskih orodij za pridobivanje potencialnih k...

Tina Turk Lupieri (PWC): Programi zvestobe - obljuba dela dolg

Na drugi strani

Brand butler

Vaši izzivi po B2B konferenci

Madwise kampanje

Roadshow jesen 2017 - Kako izgraditi uspešno podjetje

Strategije komuniciranja na Facebooku

Knauf Insulation: Družbena omrežja v B2B

Plus de Društvo za marketing Slovenije

Kako upravljati družbena omrežja?Društvo za marketing Slovenije

Prvi odzivi potrošnikov na nove razmereDruštvo za marketing Slovenije

Nataša Mithans: Web SummitDruštvo za marketing Slovenije

Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019Društvo za marketing Slovenije

PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJEDruštvo za marketing Slovenije

Sberbank: SponzorstvoDruštvo za marketing Slovenije

In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)Društvo za marketing Slovenije

Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)Društvo za marketing Slovenije

Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.Društvo za marketing Slovenije

Marketinška odličnost - Zavarovalnica TriglavDruštvo za marketing Slovenije

7 smrtnih grehov znamčenja delodajalcaDruštvo za marketing Slovenije

Bisnode Unicorn*Društvo za marketing Slovenije

Iskanje (marketinških) kadrov in karierna spremembaDruštvo za marketing Slovenije

Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Društvo za marketing Slovenije

Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Društvo za marketing Slovenije

Gorenje: Smart living platformDruštvo za marketing Slovenije

Kako bolje izkoristiti svoje podatke?Društvo za marketing Slovenije

Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Društvo za marketing Slovenije

Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Društvo za marketing Slovenije

Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga KolinskaDruštvo za marketing Slovenije

Plus de Društvo za marketing Slovenije (20)

Kako upravljati družbena omrežja?

Prvi odzivi potrošnikov na nove razmere

Nataša Mithans: Web Summit

Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019

PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE

Sberbank: Sponzorstvo

In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)

Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)

Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.

Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav

7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca

Bisnode Unicorn*

Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba

Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)

Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)

Gorenje: Smart living platform

Kako bolje izkoristiti svoje podatke?

Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?

Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...

Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

1. Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna? Marketinški fokus, sept. 2013 Barbara Modic, direktorica Pristop Media

3. Blagovne znamke so poslovni sistemi Simbol Ime Prezentacija Cena Oglaševanje Visoka kakovost Učinkovita proizvodnja Močan razvoj Nizki stroški poslovanja Visok nivo storitve Močna nabavna veriga Učinkovita prodaja Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson

6. Ugotovitve študije • Warc, oktober 2012 • Analizirali so 423 kampanj • 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR

7. Kampanje z nižjimi proračuni niso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“

8. ...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“

9. ... bolj so bile ciljane

10. Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom

11. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače.

12. DollarShaveClub.com http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

13. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače. Poiščite sinergije z drugimi. Bodite inovativni na vseh področjih. Ekskluzivnost pogosto pomaga. Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (10)

Similaire à Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

Similaire à Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media) (20)

Plus de Društvo za marketing Slovenije

Plus de Društvo za marketing Slovenije (20)

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)